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“達(dá)人探店”“網(wǎng)紅種草”可能只是變相廣告！8月3日記者從廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，該局在監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)某MCN機(jī)構(gòu)下的“達(dá)人”在視頻平臺(tái)上以視頻的方式推薦各類餐飲店鋪、分享店鋪的“招牌菜”，并可以點(diǎn)擊視頻中的購物鏈接購買所推薦店鋪的餐飲套餐。該“達(dá)人”行為涉嫌違反《廣告法》，白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)上述MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢查，由于當(dāng)事人不在住所經(jīng)營，現(xiàn)該局已將上述MCN機(jī)構(gòu)列入經(jīng)營異常名錄并將線索函告視頻平臺(tái)所在監(jiān)管部門處置。

“‘達(dá)人探店’‘網(wǎng)紅種草’可能涉嫌違法！”白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員介紹，今年5月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定，除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，未標(biāo)注者違法。

近年來，“達(dá)人探店”“網(wǎng)紅種草”宣傳引流效果顯著，很多“達(dá)人”“網(wǎng)紅”推薦店鋪背后都存在商業(yè)營銷行為和利益捆綁，推廣的店鋪實(shí)際是為商家做廣告宣傳，還存在虛假宣傳造成消費(fèi)者權(quán)益受損的隱患。而《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確了“探店”“種草”的博主們的法律責(zé)任和義務(wù)，也更有利于消費(fèi)者區(qū)分普通體驗(yàn)分享和商業(yè)廣告，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

近期，白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局正開展《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》普法并對(duì)“達(dá)人探店”“網(wǎng)紅種草”“彈窗廣告”等新型廣告違法行為開展整治行動(dòng)。該局提醒：“達(dá)人”“網(wǎng)紅”發(fā)布各類附加購物鏈接的“探店種草”體驗(yàn)分享時(shí)應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營者，在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過程中應(yīng)采取措施防范、制止違法廣告，并遵守相關(guān)規(guī)定。同時(shí)，廣大消費(fèi)者也要注意甄別，理性選擇商品和服務(wù)。

文/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者何穎思 通訊員劉蔚、羅敏蘭