7月8日，作為大家居建裝行業(yè)全球第一展，2023中國建博會（廣州）于廣交會展館開幕。以“建裝理想家，服務新格局”為主題，本屆建博會首次使用了廣交會四期新館，形成“定制、系統(tǒng)、智能、設計、材藝”五大主題展區(qū)和一個衛(wèi)浴博覽會的全新布局，參展企業(yè)近2000家。據了解，今年展覽面積40萬平方米，比2022年增加近10萬平方米，與2019年持平。其中，2023廣州國際衛(wèi)浴博覽會（以下簡稱廣州衛(wèi)博會）也在廣州保利世貿博覽館同期舉辦，并實施兩展一證通行，展期持續(xù)至7月11日。

本屆建博會形成“定制、系統(tǒng)、智能、設計、材藝”五大主題展區(qū)和一個衛(wèi)浴博覽會的全新布局。

趨勢：形成“全球前瞻性”特色

(資料圖片)

“美諾、杜邦、飛利浦……感覺好久沒看到了！”兩名手拿導覽冊的訂貨商在展會過道上邊走邊說。事實上疫情防控措施優(yōu)化以后，中國建博會（廣州）對國際品牌的吸引力持續(xù)不減，知名的國際品牌如吉博力、立邦、史丹利、霍曼等都在今年回歸。記者從官方處獲悉，作為華南地區(qū)首個大型專業(yè)衛(wèi)浴博覽會，在面積接近3.5萬平方米的區(qū)域里，就有200多家國內外衛(wèi)浴品牌包括科勒、漢斯格雅、九牧、箭牌、朗司等參展，整體呈現(xiàn)了與國際接軌的家居市場“大秀場”。業(yè)內人士透露，國際品牌的回歸對于國內品牌的亮相，有著全球性的格局與意義。

記者在展覽現(xiàn)場踩點時發(fā)現(xiàn)，本屆展廳在顏值與審美上都有大提升，目之所及，全球品牌與國內品牌對消費者來說擁有不相上下的吸引力，其中極具創(chuàng)意的沉浸式場景更成為觀展者的拍照打卡點?！霸疽詾槭潜容^嚴肅的建材行業(yè)類的展示，沒想到這里面琳瑯滿目什么都有，沙發(fā)、門窗、衣柜甚至還有家電！”一名在逛展的大學生小敏告訴記者，自己是通過小紅書渠道前來的，原本就只是想做一下相關調研，沒想到驚喜不少。

會展組委會相關負責人透露，品牌與品類的多元化趨勢，不僅為滿足行業(yè)內專業(yè)群體的專業(yè)需求，也是為消費市場的大眾群體所提供的關于“美好家”的呈現(xiàn)——具可觀性、功能性、趣味性，并可用于提高生活品質與愉悅感的設計、產品。

市場：全行業(yè)全品牌全品類提振

“今年參展的展廳面積怎么這么大！”來自浙江的采購商笑著說，僅是走單個展廳，感覺腿都幾乎走麻了。據了解，中國建博會（廣州）的舉辦，不僅匯集行業(yè)商機，還將極大提振行業(yè)信心。記者留意到，國內外企業(yè)紛紛加大對本屆參展的投入力度：一是參展品牌紛紛增大展位面積，增加展出產品品類：歐派展出面積近1700平方米、索菲亞達900多平方米、志邦近850平方米、博洛尼近700平方米、悍高超過1000平方米……據悉許多企業(yè)都是以“1+N”集團形式參展，且參展面積和展出產品品類都超過疫前的2019年。

事實上，中國家居行業(yè)目前正進入全行業(yè)全品牌全品類的全面提振階段。紅星美凱龍執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂在接受采訪時也表示，“消費者的需求其實未被完全激發(fā)，他們需要被撬動來釋放內需。”在朱家桂看來，“局裝局改”將會是家裝未來一個主流，人們對高品質生活的需求重新細分了市場，為應對消費者全生命周期的個性化需求，企業(yè)和品牌只能進入“快車道”，全力拓展全賽道，拓品牌拓產品。

新的消費場景，才能帶動新產品新設計新科技，才能引導與帶動新的消費者。索菲亞家居米蘭納事業(yè)部營銷資深總監(jiān)伏旺告訴記者，電器是米蘭納品牌品類擴張中比較突出的類別，“我們打造的是產品一體化設計，并將這些新增品類的展品展示融入到生活情景化的設計中，讓消費者更容易從視覺與感覺上還原和理解實體裝修?！狈€表示，與2022年同期相比，截至發(fā)稿前，增長最大的品類是衣柜，并預測正在陸續(xù)上線的櫥柜產品，也將成為品牌下半年開始的新增長點。

熱門：“聯(lián)名跨界”產品服務受寵

實際上，中國建博會（廣州）一直有目標重點打造行業(yè)“設計生態(tài)圈”，力圖形成行業(yè)前端設計概念展示、中端設計作品商業(yè)轉化和應用、后端設計作品展示及設計思想交流的設計生態(tài)閉環(huán)。記者留意到，今年的參展企業(yè)在中國建博會（廣州）發(fā)布新產品、新設計、新材料和新技術的熱情更是高漲。據不完全統(tǒng)計，展會期間的7月8日至11日4天時間里，僅展館里面和威斯汀酒店，較大型的各種會議論壇和新品發(fā)布會就有近100場，在參展企業(yè)展位中舉辦的小型發(fā)布會更多。

組委會相關負責人透露，預計在本屆展會期間，有來自全國各地的超過100家建材家居賣場負責人及其大商、近3萬名設計師、50多家裝企、20多家房地產商到會參觀和參與有關對接活動。

據記者踩點觀察，今年參展企業(yè)不僅積極首發(fā)自己研發(fā)的新品，還紛紛推出與設計大師或奢侈品牌合作設計開發(fā)的聯(lián)名新品，包括好萊客和孟也以及芬蘭國寶級設計師品牌Ivana Helsinki伊蔚娜聯(lián)名、聯(lián)邦高登聯(lián)名謝英凱、客來福聯(lián)名施華洛世奇等。業(yè)內認為，聯(lián)名新品的發(fā)布將有效引領行業(yè)新消費趨勢。

值得留意的還有汽車品類與家居品類的跨界融合。據記者了解，目前兩個領域的龍頭企業(yè)們正逐步完善從家裝到家居、家電汽車等“一站置家”的服務體驗。日前，紅星美凱龍和建發(fā)汽車（集團）、上?？笋Y汽車服務有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據了解三方將充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢，就二手汽車連鎖賣場、二手車供應鏈服務、二手車交易平臺、車輛檢測評估體系和金融保險等方面展開合作，實現(xiàn)資源共享、共同發(fā)展。業(yè)內表示，這種跨界模式也將是行業(yè)新增長點所在。

門窗領域融入“全屋智能”

今年為更好地助力大家居建裝行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展，2023中國建博會（廣州）特別設置了全新的“定制、系統(tǒng)、智能、設計、材藝”五大主題展區(qū)及一個廣州衛(wèi)博會，形成“5+1”全新布局。記者走訪展區(qū)發(fā)現(xiàn)，位于D區(qū)的系統(tǒng)門窗領域備受關注，現(xiàn)場逛展的不乏家庭式的消費者。

另外，在中國門窗大家居高質量發(fā)展論壇上，富軒門窗品牌總監(jiān)李偉告訴記者，“門窗”目前可以稱為最后一個融入“全屋智能”的項目。他告訴記者，傳統(tǒng)的門窗智能控制多是電動開關，模式為“一個開關對一個一個門窗”，“但現(xiàn)在已經可以融入到全屋智能系統(tǒng)當中，用戶不僅能通過語音開門窗，還能在下雨的天氣通過遠程操控關門窗?！睒I(yè)內人士認為，大家居建裝行業(yè)想要在設計與產業(yè)融合的基礎上實現(xiàn)共贏，需要不放棄地大膽開拓“藍海”，持續(xù)獲取新增長點。

文、圖/廣州日報·新花城記者：譚偉婷