拼多多粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季帶貨直播現(xiàn)場(chǎng)。（羅洛亞 攝）

為期20天的第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）正在舉行。據(jù)了解，本次直播電商節(jié)以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，邀請(qǐng)廣州和合作城市以及國內(nèi)外知名品牌，包括拼多多、逸仙電商、辛選、百勝集團(tuán)、特斯拉等，通過多種方式講述品牌故事、傳播正面聲音，緊扣品質(zhì)帶貨，利用品牌+渠道雙引擎，打通產(chǎn)供銷鏈路，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流、新風(fēng)尚。

記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看到，拼多多搭建了一間120多平方米的直播間，透明玻璃的“外墻”，讓觀眾們能清晰地看到主播們是如何“賣力”帶貨。同時(shí)，直播間內(nèi)，數(shù)十種知名品質(zhì)“廣貨”、來自福建龍巖的水仙茶、百香果脯等特色好物，有序擺放，正“等待”著主播們推薦給廣大消費(fèi)者。

(資料圖片)

專家表示，通過“直播電商節(jié)”等政府“搭臺(tái)”的活動(dòng)，不僅能增加消費(fèi)者對(duì)線上購物的可信賴度，同時(shí)，類似“消費(fèi)季”“百億補(bǔ)貼”等新電商平臺(tái)的專場(chǎng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行流量等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

革命老區(qū)特色好物走進(jìn)大灣區(qū) 打通產(chǎn)銷對(duì)接新渠道

“我們是首次參加廣州直播電商節(jié)。希望透過這次活動(dòng)，能讓龍巖的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向全國”，4月26日，福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜接受全媒體記者采訪表示，借直播機(jī)會(huì)，一方面帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，另一方面，提升漳平乃至龍巖的城市知名度，使當(dāng)?shù)匚穆觅Y源得到推廣。

2022年5月，國家發(fā)改委印發(fā)《革命老區(qū)重點(diǎn)城市對(duì)口合作工作方案》，明確龍巖與廣州建立對(duì)口合作關(guān)系。今年1月，廣東省人民政府、福建省人民政府聯(lián)合印發(fā)了《廣州市與龍巖市對(duì)口合作實(shí)施方案（2023~2027年）》。4月18日，廣州與龍巖正式簽訂《廣州市商務(wù)局龍巖市商務(wù)局對(duì)口合作協(xié)議》，同意從搭建招商平臺(tái)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接、加強(qiáng)商貿(mào)合作、加強(qiáng)互動(dòng)交流等方面進(jìn)行全方位的對(duì)口合作。參加本次廣州直播電商節(jié)，正是該合作的一次重要體現(xiàn)。

“夢(mèng)里尋它千百度，驀然回首，它卻在杯盞暗香浮動(dòng)處”……直播節(jié)期間，福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜親自“作客”直播間，為全國觀眾介紹漳平水仙茶餅、百香果脯等多款來自龍巖的特產(chǎn)好物，瞬間引起拼購熱潮。

作為龍巖特產(chǎn)，漳平水仙是中國烏龍茶中的緊壓茶，具有風(fēng)格獨(dú)特、品質(zhì)奇珍等特點(diǎn)。鄧大沿漳平水仙是龍巖市審核選出進(jìn)入“百億補(bǔ)貼”直播間的產(chǎn)品之一，其拼多多店鋪銷售負(fù)責(zé)人黃春鵬表示，“我們?cè)黾恿艘槐兜目头耸?，同時(shí)也加緊備貨，為本次直播電商節(jié)的到來做好準(zhǔn)備?！?/p>

黃春鵬透露，線上銷售渠道大大提升了漳平水仙在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)知，逐步走高的銷量也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來了實(shí)實(shí)在在的收益。他希望，通過第三屆廣州直播電商節(jié)，漳平水仙可以被更多大灣區(qū)消費(fèi)者所熟知。

“希望通過本次廣州直播電商節(jié)，幫助龍巖名優(yōu)特產(chǎn)品打開產(chǎn)銷對(duì)接渠道，助力龍巖市的地瓜干、河田雞、水仙茶、百香果、花卉等特色產(chǎn)品銷售”，龍巖市商務(wù)局局長(zhǎng)呂素梅表示，“這次直播電商節(jié)讓我們對(duì)‘灣區(qū)市場(chǎng)+龍巖產(chǎn)品’的商貿(mào)合作有了更多的期待。”

除龍巖特產(chǎn)，作為廣黔對(duì)口消費(fèi)幫扶項(xiàng)目成果之一的千優(yōu)谷刺梨，在本屆直播電商節(jié)中，也亮相拼多多直播間。據(jù)了解，刺梨汁富含天然VC等，對(duì)于喜歡酸甜回甘口味的消費(fèi)者特別有吸引力。

政府“搭臺(tái)”增加線上購物可信賴度

政府“搭臺(tái)”電商企業(yè)“唱戲”。4月26日，廣州直播電商節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拼多多粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季帶貨直播正式開啟，主播們向觀眾熱情介紹廣州酒家糕點(diǎn)、美心蛋卷等粵港澳特產(chǎn)食品，還有廣東本土品牌的護(hù)膚品、日用品，以及多款手機(jī)、小家電、潮流服飾鞋品等。網(wǎng)友們留言：“這是把直播間開進(jìn)了產(chǎn)業(yè)帶！”

差不多時(shí)間，拼多多活動(dòng)專區(qū)同步上線，針對(duì)化妝品、食品、洗護(hù)用品、服飾、家電等更多廣東地區(qū)的產(chǎn)品及品牌，開啟為期20天的補(bǔ)貼讓利活動(dòng)。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授林志杰認(rèn)為，相對(duì)于線下購物，線上購物總會(huì)存在一定的“虛擬性”，無法“眼見為實(shí)”。通過“消費(fèi)季”“直播電商節(jié)”等政府“搭臺(tái)”的活動(dòng)，不僅增加了消費(fèi)者對(duì)線上購物的可信賴度，同時(shí)，類似大灣區(qū)消費(fèi)季“百億補(bǔ)貼”專場(chǎng)帶貨直播中，電商平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)商品還進(jìn)行了流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量。

各地多項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)政策措施密集出臺(tái)，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速回暖。平臺(tái)型企業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)，充分激活消費(fèi)引擎，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破5000億元。增城荔枝、平遠(yuǎn)臍橙、徐聞菠蘿、陽江柚子、連山大米等，不僅僅在大灣區(qū)備受歡迎，也通過新電商平臺(tái)的“快車”發(fā)往了全國各地。

林志杰表示，新型電商平臺(tái)的C2M（消費(fèi)者直達(dá)廠家）、拼團(tuán)購物、降低商家廣告成本轉(zhuǎn)為消費(fèi)者價(jià)格補(bǔ)貼等模式，降低了商品價(jià)格。同時(shí)，平臺(tái)有效地將商品與消費(fèi)者拼團(tuán)匹配，提高消費(fèi)效率，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

作為貿(mào)易大省，廣東在連通國內(nèi)國際大市場(chǎng)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，拼多多將與廣東各地合作，設(shè)立粵貨專區(qū)，進(jìn)一步支持粵貨“出?！?。拼多多副總裁侯凱笛表示，“未來，平臺(tái)會(huì)致力于打造廣東制造的品牌國際影響力，助力跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，帶動(dòng)制造業(yè)全鏈條數(shù)字化協(xié)同升級(jí)，助力廣東制造走向全球”。

文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 文靜 圖/受訪者提供