融入玉簪綠、中國古典方形窗欞的創(chuàng)意小家電,結(jié)合故宮裝飾藝術(shù)的咖啡具、茶具,馬鞍墻造型的雕刻木片設(shè)計(jì)而成的落地?zé)簟诘?33屆廣交會(huì)現(xiàn)場,各大參展商帶來的“國潮風(fēng)”產(chǎn)品兼具顏值與實(shí)用功能,吸引了不少來往客商的目光。
隨著中國對外開放的大門越開越大,交流合作越來越密切,“國潮風(fēng)”特色的新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)成為外貿(mào)企業(yè)“掘金”新增長點(diǎn)。同時(shí),“老字號”“專精特新”企業(yè)求新求變,派出專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)骨干,增強(qiáng)自主品牌、專利創(chuàng)新等“硬核”實(shí)力,不斷贏得更廣大國內(nèi)國際市場,借力這陣“國潮”風(fēng)起,講好中國故事,提升企業(yè)國際競爭力。
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中國古典元素融入創(chuàng)意小家電 “國潮風(fēng)”設(shè)計(jì)為品牌“出?!辟x能
在便攜式干衣架上嵌入中式窗格元素,在破壁機(jī)、養(yǎng)生壺等小家電上融入中國古典設(shè)計(jì)元素……走近位于廣交會(huì)展館A區(qū)2號館的古今設(shè)計(jì)的展位前,清新淡雅的“中國風(fēng)”迎面而來。
記者注意到,一款插電使用的便攜式干衣架,出風(fēng)口的設(shè)計(jì)酷似中式建筑中的窗格?!肮馐沁@款產(chǎn)品,一上午就有十幾波客戶來問,目前在海內(nèi)外市場都很受歡迎,特別是年輕消費(fèi)群體。”佛山市順德區(qū)古今工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理謝志純告訴記者,公司幫許多小家電企業(yè)做產(chǎn)品設(shè)計(jì),將古今元素糅合,讓現(xiàn)代產(chǎn)品也有古風(fēng)韻味。
謝志純表示,設(shè)計(jì)不是簡單地印上“國潮風(fēng)”圖案,重要的是做好功能提升?!半S著中國對外開放的大門越開越大,交流合作越來越密切,國際市場對‘國潮風(fēng)’的接受度逐步提高,我們也在加大力度向外推廣國潮設(shè)計(jì)?!?/p>
“宮廷萬花”系列瓷器
步入本屆廣交會(huì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)(簡稱CF獎(jiǎng))的展廳,中國風(fēng)落地?zé)簟ⅰ皩m廷萬花”系列瓷器、布衣情茶具……獲得2022年廣交會(huì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)的作品中,不少含有“國潮風(fēng)”元素產(chǎn)品吸引了境內(nèi)外客商的目光。
“這是一款以民族服飾藝術(shù)為設(shè)計(jì)靈感的茶具,將民族服飾中的車縫線、圖花等元素抽取出來,轉(zhuǎn)化為陶瓷裝飾的一部分,制作出具有淳樸手工風(fēng)格的茶具?!睆V交會(huì)工作處工作人員梅曉涵介紹,茶壁著色特別采用了古雅的中國傳統(tǒng)色,明黃、霽藍(lán)、正紅、湖藍(lán)色、碧色、酡紅,極具東方韻味。
此外,CF展館內(nèi)還有融入了故宮裝飾藝術(shù)的咖啡具、茶具系列、咖啡杯套裝等組成的瓷器,體現(xiàn)外慧內(nèi)秀的古典審美,彰顯四海升平的盛世氣象;中國風(fēng)落地?zé)魟t利用中國建筑里馬鞍墻位設(shè)計(jì)元素,通過頂部懸掛的方式將每個(gè)馬鞍墻造型的雕刻木片懸掛在一起,形成一個(gè)燈罩的形狀,讓整個(gè)燈飾保留中國文化韻味的同時(shí),又不失設(shè)計(jì)感。
“專精特新”、“老字號”求新求變 國貨“硬實(shí)力”不斷增強(qiáng)
作為省級專精特新以及省級科技型中小企業(yè),廣州坤江汽車配件工業(yè)制造有限公司生產(chǎn)的汽車散熱器產(chǎn)品處于國內(nèi)外市場領(lǐng)先地位。出口部經(jīng)理彭卓嘉告訴記者,今年第一季度與去年同期相比,出口銷售再創(chuàng)新高,增幅達(dá)48%?!拔覀兠磕晖度胙邪l(fā)費(fèi)用600萬元以上,持續(xù)引進(jìn)尖端技術(shù)人才,取得顯著成果?!?/p>
據(jù)了解,此前,在技術(shù)骨干的帶領(lǐng)下,公司的“節(jié)能升級項(xiàng)目小組”對釬焊爐進(jìn)行技術(shù)改造,經(jīng)過半年攻關(guān),成功采用雙排過爐工藝,該工序因此節(jié)約用電25%,并獲國家發(fā)明專利?!笆∠铝顺杀荆覀儺?dāng)然會(huì)讓利,同時(shí)提高我們的市場競爭力?!?/p>
廣州威華自行車有限公司展位,來自俄羅斯的采購商前來洽談。
傳統(tǒng)“老字號”也勇于求新求變,走在創(chuàng)新前列?!懊恳粚脧V交會(huì)都有新的商機(jī)?!?廣州威華自行車有限公司的副總經(jīng)理詹喜榮告訴記者,作為一家廣州“老字號”,在國際市場摸爬滾打了十幾年后,發(fā)現(xiàn)了擁有自主品牌的重要性。
多年來,他們重視國外市場的推廣,從而掌握定價(jià)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。在外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,他們同樣下重本、花心思,在產(chǎn)品開發(fā)上不斷尋求突破。如今,他們的產(chǎn)品出口占比62%,遠(yuǎn)銷到世界40多個(gè)國家和地區(qū)?!熬o跟市場的每一個(gè)變化,讓我們不斷贏得更廣大的國際市場。”詹喜榮說。
一些新興賽道上的“選手”,也因?yàn)轫槃荻鵀樵趪H市場的競爭中脫穎而出。過去三年,主營帳篷的廣州賽爾特建筑科技(廣東)有限公司的業(yè)務(wù)經(jīng)過了一番起落。目前,公司的國內(nèi)外業(yè)務(wù)比例約為7:3。外貿(mào)銷售總監(jiān)廖楊威告訴記者,隨著相關(guān)支持政策陸續(xù)出臺,他們迎來很大利好。同時(shí),他們也通過深入調(diào)研不斷調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品,外貿(mào)業(yè)務(wù)不斷向好,內(nèi)外業(yè)務(wù)都進(jìn)入正向循環(huán)。
在本屆廣交會(huì)二期,賽爾特將精心布置展區(qū)。“廣交會(huì)是面向全球的窗口,對后期銷售轉(zhuǎn)化很有利。”廖楊威說,“我們要通過這個(gè)‘窗口’告訴客人們,我們永遠(yuǎn)都在這里等你們?!?/p>
采購商驚嘆國貨更新?lián)Q代快
來自潮汕的采購商陸先生,即將前來參加廣交會(huì)二期采購產(chǎn)品配件。他告訴記者,自己做的是陶瓷鍋身,需要采購鍋蓋,“平時(shí),供應(yīng)商散落在全國各地,在廣交會(huì)上,廠家集中展示,別說貨比三家,30家都不稀奇?!辈粍?chuàng)新,在市場就“走不動(dòng)”,因此他對自己產(chǎn)品的品質(zhì)和細(xì)節(jié)創(chuàng)新的要求很高,“當(dāng)然希望有合適的蓋來配我的鍋啦?!?/p>
陳奕蓉是廣東省外貿(mào)開發(fā)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理,每年都參加廣交會(huì)的他們既是參展商,也是采購商。他們發(fā)現(xiàn)中國的產(chǎn)品更新?lián)Q代特別快。“作為貿(mào)易商,我們也要不斷擴(kuò)充產(chǎn)品鏈?!彼@嘆于行業(yè)創(chuàng)新的快速和捕捉市場需求的靈敏度:“廚具類的材料、顏色變化很大,產(chǎn)品更豐富多彩,高顏值符合年輕一代消費(fèi)者的需求,上檔次的產(chǎn)品更受青睞?!彼J(rèn)為,作為中間商,要把產(chǎn)品定位慢慢轉(zhuǎn)向中高檔,適應(yīng)消費(fèi)升級的需求。
“歐洲的專業(yè)買手每年春季都會(huì)找我們采購很多‘國潮風(fēng)’設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,前陣子,我們接觸了英國博物館的一位策展人,他也對我們這款布衣情茶具相當(dāng)感興趣?!盝OYYE陶瓷藝術(shù)生活品牌創(chuàng)始人鄭蘇華告訴記者,這幾年,自己也一直在全球各地奔走,希望這些手工彩繪的瓷器能夠傳遞中華文化之美,也希望在海外陶瓷市場打造出國內(nèi)自己的優(yōu)質(zhì)品牌。
“隨著中國在國際市場的影響力越來越大,國潮產(chǎn)品出口前景可期!”來自福建的參展商、德藝文創(chuàng)有關(guān)負(fù)責(zé)人對未來國潮產(chǎn)品“走出去”信心滿滿,“接下來,我們要立足中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,挖掘更多文化底蘊(yùn),還要注意將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能設(shè)計(jì)、與國外市場的實(shí)際需求相結(jié)合?!?/p>
觀點(diǎn):
借力國潮風(fēng)起?講好中國故事
近年來,“國潮風(fēng)”產(chǎn)品在海外市場的接受度大大提升,國貨“硬實(shí)力”不斷彰顯。外貿(mào)企業(yè)如何借助“國潮”風(fēng),提高產(chǎn)品在海外市場上的競爭力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?
暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,自貿(mào)區(qū)研究院副院長謝寶劍認(rèn)為,國潮出海,一方面有利于提升中國產(chǎn)品在海外市場的占有率和認(rèn)受度。另一方面,通過產(chǎn)品作為文化的載體,提升消費(fèi)黏性,更好地在擴(kuò)大高水平開放的同時(shí),講好中國故事。
謝寶劍告訴記者:“作為外貿(mào)企業(yè),應(yīng)當(dāng)充分借力‘國潮風(fēng)’的興起,講好中華文化故事,豐富國潮品牌文化內(nèi)涵,提高國潮產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),豐富國潮產(chǎn)品營銷渠道,提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平,通過數(shù)字化、定制化、個(gè)性化手段,提高產(chǎn)品的市場競爭力?!?/p>
文/廣州日報(bào)全媒體記者趙方圓、林琳
圖/廣州日報(bào)全媒體記者陳憂子、李波
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