廣州多措并舉擦亮“直播電商之都”城市名片。

大洋網(wǎng)訊 3月10日，第60屆中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)首日，第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）海珠美妝專(zhuān)場(chǎng)啟動(dòng)儀式暨第四屆中國(guó)短視頻直播電商峰會(huì)和MCN&紅人選品對(duì)接會(huì)在廣交會(huì)展館成功舉辦。

(資料圖)

搭建多方直播生態(tài)對(duì)接閉環(huán)

本次活動(dòng)頒發(fā)了2023新勢(shì)能優(yōu)質(zhì)潛力MCN機(jī)構(gòu)、2023新勢(shì)能影響力MCN機(jī)構(gòu)、2023新勢(shì)能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者獎(jiǎng)、2023新勢(shì)能優(yōu)質(zhì)潛力主播獎(jiǎng)等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)?，F(xiàn)場(chǎng)共有超10家電商平臺(tái)、超100家明星MCN機(jī)構(gòu)、超300家?guī)ж涍_(dá)人、超300家電商企業(yè)參與，成功幫助上下游對(duì)接資源，聚焦品牌出圈成功案例，共同探討了短視頻直播電商前沿趨勢(shì)與實(shí)操新玩法。

海珠是電商企業(yè)發(fā)展的熱土，琶洲人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)獲評(píng)2022年綜合評(píng)價(jià)成績(jī)突出的國(guó)家電子商務(wù)示范基地，電商垂直產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花，美妝、服裝等行業(yè)出現(xiàn)了一批全國(guó)乃至全球知名的品牌企業(yè)。直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）是市區(qū)聯(lián)動(dòng)的行業(yè)盛宴和品牌活動(dòng)，今年海珠專(zhuān)場(chǎng)將以“云上生活 品質(zhì)海珠”為主題，不斷創(chuàng)新形式，以“網(wǎng)紅打卡+垂類(lèi)KOL+爆品營(yíng)銷(xiāo)”為矩陣，整合多方流量資源，提高活動(dòng)關(guān)注度，帶動(dòng)線(xiàn)下線(xiàn)上消費(fèi)，賦能品牌企業(yè)出圈。

廣州積極支持美妝企業(yè)和商家向線(xiàn)上轉(zhuǎn)型

作為我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)城市，廣州在美妝行業(yè)有著舉足輕重的地位。截至目前，廣州有1984家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，占全國(guó)35.69%。2021年，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)1079億元。

為促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，廣州市出臺(tái)《直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020～2022年）》《關(guān)于推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等扶持政策，支持美妝企業(yè)和商家向線(xiàn)上轉(zhuǎn)型，推動(dòng)電子商務(wù)與專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、傳統(tǒng)商貿(mào)深度融合，拓寬銷(xiāo)售渠道，并結(jié)合舉辦全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專(zhuān)場(chǎng)、“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”廣州專(zhuān)場(chǎng)、直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）等促消費(fèi)品牌活動(dòng)，助力美妝產(chǎn)業(yè)跑出“新賽道”，涌現(xiàn)出一系列新銳美妝國(guó)貨品牌。

廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）將于3月31日至4月19日舉辦，屆時(shí)將在廣州海心沙亞運(yùn)公園搭建展播綜合體，邀請(qǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人、品牌代言人和網(wǎng)紅達(dá)人助陣，通過(guò)“秀”“展”“播”等形式講述品牌故事。各區(qū)將結(jié)合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)場(chǎng)景，舉辦“一區(qū)一主題”直播帶貨活動(dòng)，其中海珠區(qū)聚焦時(shí)尚（服飾、美妝）產(chǎn)業(yè)。

此外，相關(guān)行業(yè)商協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）、電商平臺(tái)將牽頭舉辦美妝、服裝、皮具箱包等多場(chǎng)“萬(wàn)商千播”對(duì)接活動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下選品會(huì)，以及直播帶貨專(zhuān)場(chǎng)，創(chuàng)新推出一系列營(yíng)銷(xiāo)矩陣和消費(fèi)場(chǎng)景，為全國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)綻放商都活力、凸顯品牌品質(zhì)的消費(fèi)盛宴。

文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 許曉芳

通訊員穗商務(wù)宣