大洋網(wǎng)訊 “當(dāng)初只是想能給品牌找個(gè)露出的機(jī)會(huì)，但沒有想到的是，4天參展下來給我們帶來的驚喜太多了，得益于主辦方的宣傳推廣，現(xiàn)場(chǎng)人流量大，購買熱情高，我們賣出了1萬多份產(chǎn)品”，參展商宮師傅食品負(fù)責(zé)人宮先生表示。此外，來自梅州的車尾車主阿明第一天30多箱梅州沙田柚便一售而空，于是又連夜從梅州拉了一整車柚子很快又售罄，而且展會(huì)結(jié)束后，他還收到300箱的訂單。

2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

這樣的火熱銷售，出現(xiàn)在近日在海心沙亞運(yùn)公園舉辦的2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。手打檸檬茶、雞仔蛋等商品成為“頂流”，排隊(duì)購買人員絡(luò)繹不絕……2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)結(jié)合元旦佳節(jié)同步于12月30日～1月2日在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)舉辦跨境電商進(jìn)口商品展、品牌企業(yè)展和車尾箱集市等場(chǎng)景豐富、體驗(yàn)新穎的線下活動(dòng)，線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的火爆消費(fèi)氛圍令所有商家都始料不及。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4天時(shí)間里線下參觀人流超17萬人次，100余家參展企業(yè)線上線下商品銷售額超5.5億元，通過線下引流帶動(dòng)廣州市網(wǎng)上零售額168.3億元，同比增長(zhǎng)51.58%?？缇畴娚踢M(jìn)口交易額1.16億元。

(資料圖片僅供參考)

線下集市吸引民眾游覽

夜間集市成為市民打卡點(diǎn)

線下集市打造都市新消費(fèi)熱點(diǎn)，智能無人黑科技打造新消費(fèi)場(chǎng)景

“年貨節(jié)線下活動(dòng)既有大牌實(shí)惠購物，又有煙火氣的車尾市集，還有各式精美的打卡點(diǎn)，大人小孩都逛得很開心，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的年貨促消費(fèi)活動(dòng)，享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，很有獲得感和幸福感”，體驗(yàn)了線下集市的豐富活動(dòng)，廣州市民如是感嘆道。近日，由車尾箱集市、品牌商家集市以及跨境電商進(jìn)口商品展組成線下集市一經(jīng)亮相，就收獲廣大市民的關(guān)注和參與，成為商家和市民都拍手稱贊的都市新消費(fèi)熱點(diǎn)。

一方面，集特色食品、文創(chuàng)產(chǎn)品、健康用品、手制作等于一體的車尾箱個(gè)性化集市成為助力靈活就業(yè)的有益嘗試，另一方面，彰顯品牌文化的品牌企業(yè)展也吸引了京東、皇上皇、風(fēng)行牛奶、星際熊、掃貨貓等在內(nèi)的眾多本土老字號(hào)品牌以及新銳品牌商家參與，值得一提的是，現(xiàn)場(chǎng)的火爆消費(fèi)氛圍令所有商家都始料不及，近六成企業(yè)賣斷貨，其中，華尚電商4天內(nèi)通過線下活動(dòng)帶動(dòng)線上平臺(tái)銷售額近350萬元，泰德（廣州）科技信息服務(wù)有限公司的臘味類產(chǎn)品更是在1天之內(nèi)補(bǔ)貨4次。

此外，以展示品質(zhì)生活為導(dǎo)向的跨境電商進(jìn)口產(chǎn)品展，也向市民直觀展示了全球品質(zhì)好物。其中，唯品會(huì)精選唯品國(guó)際幾十款美妝、保健品現(xiàn)場(chǎng)展示，并推出40多家品牌共創(chuàng)唯品會(huì)特賣兔IP聯(lián)名定制款商品。據(jù)介紹，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)商家設(shè)置了形式多樣的互動(dòng)小游戲及網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，送出6萬多份免費(fèi)商品。

車尾箱個(gè)性化集市現(xiàn)場(chǎng)吸引市民逛展

現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查問卷顯示，98%以上參與商家對(duì)活動(dòng)舉辦表示“非常滿意”。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“網(wǎng)上年貨節(jié)現(xiàn)場(chǎng)展位將線下消費(fèi)體驗(yàn)，與線上引流消費(fèi)相結(jié)合，為廣州市民購買年貨提供更便捷、更接地氣的選擇”。

值得一提的是，本次線下活動(dòng)首次大規(guī)模引入以智能無人車、智能機(jī)器人以及智能購物體驗(yàn)站為一體的智能消費(fèi)場(chǎng)景，成為廣州探索智慧新零售的成功實(shí)踐。

投放搭載商品的智能無人車在活動(dòng)周邊區(qū)域24小時(shí)自動(dòng)無人巡航，市民通過車前招手或掃碼即停即買?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，更是通過智能機(jī)器人和智能購物體驗(yàn)站為現(xiàn)場(chǎng)市民展示“15分鐘都市消費(fèi)圈”，即在廣州近100個(gè)甲級(jí)或超甲級(jí)寫字樓實(shí)現(xiàn)全天候運(yùn)行智能機(jī)器人+智能超市+第三方物流平臺(tái)線上線下融合無人化消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，線下活動(dòng)期間，通過無人車、機(jī)器人引流銷售飲料食品等超2萬余份。部分體驗(yàn)過無人車設(shè)備的市民表示“從來沒有體驗(yàn)過如此有玩、有吃、又高大上的年貨節(jié)”。?

市民通過無人車進(jìn)行選購

記者注意到，此次線下活動(dòng)還通過開展官方直播、品牌商家自播、知名主播帶貨、市民自發(fā)直播等方式形成活動(dòng)的直播矩陣，成功帶動(dòng)商品線上銷售，持續(xù)夯實(shí)“直播電商之都”建設(shè)。京東、東鵬、華尚電商等超過一半的品牌企業(yè)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開展自播，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌銷量的正向帶動(dòng)；更組織多名頭部主播參與直播帶貨，其中，主播“廣東夫婦”1場(chǎng)網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場(chǎng)直播觀看量達(dá)780萬人次，銷售額達(dá)2900萬元。?

活動(dòng)商家開展品牌自播?

文/圖：廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者 許曉芳 通訊員 穗商務(wù)宣