大洋網(wǎng)訊 “拍了我們的3號鏈接，再拍下1號鏈接搭配使用沒有問題！”在一套直播設(shè)備前，帶貨主播激情洋溢地推銷著汽車保養(yǎng)服務(wù)，旁邊的平臺管理員隨時監(jiān)控著直播平臺上的數(shù)據(jù)……這是近日記者在一家電商達(dá)人直播基地內(nèi)看到的一幕。

(資料圖片僅供參考)

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，直播帶貨已為大眾所熟知，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”也成為國家近年發(fā)布的新職業(yè)之一。記者走訪了解到，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”“全媒體運營師”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新職業(yè)逐漸成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)校的育人新方向。據(jù)統(tǒng)計，2021年，廣州市開展數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技能培訓(xùn)人數(shù)超過1.6萬人次，2022年1-8月數(shù)字技能相關(guān)工種補(bǔ)貼11145人次，補(bǔ)貼金額902萬元。

業(yè)內(nèi)：“持證上崗”行業(yè)更加規(guī)范

走進(jìn)直播基地的各個直播間，仿佛穿梭在各式的“售貨臺”：有的場景被裝飾成廚房，臺子上擺放了家中常用的配料瓶，墻上的柜子里也擺滿了盤子、碗等日常廚房用品；有的被裝飾成酒柜，放置著琳瑯滿目的酒水。這些直播間都用于不同商品類目的直播?！爸鞑ナ蔷毘鰜淼摹！本蘖繉W(xué)認(rèn)證講師、廣東小播時代教育投資有限公司（下稱：小播時代）相關(guān)負(fù)責(zé)人張宇珊（網(wǎng)名：花茶）介紹，接受培訓(xùn)的學(xué)員都會到直播間真刀真槍地直播，在實戰(zhàn)中掌握直播技能，包括如何選品、如何總結(jié)賣點、直播時如何走位，等等。

張宇珊介紹，作為廣東省《互聯(lián)網(wǎng)營銷師》培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、廣東省戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，公司加大了孵化培訓(xùn)密度。今年已孵化培訓(xùn)了近千名的直播運營團(tuán)隊工作人員。

公眾對帶貨主播的認(rèn)知大多在具有名氣的“大IP”“達(dá)人”上，但實際上，越來越多人加入直播帶貨之中。張宇珊介紹，學(xué)員大致分為三類：學(xué)生、“寶媽”、想嘗試直播帶貨促銷的商家老板，其中“商家學(xué)員”又占了大部分。她指出，越來越多商家“入局”直播帶貨，他們非?？是笳心己线m的直播團(tuán)隊，但苦于沒有一個人才判定標(biāo)準(zhǔn)，無法保證應(yīng)聘人員的質(zhì)量。去年，互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，不僅讓商家招聘有了準(zhǔn)繩，對于從業(yè)者來說，也得以“持證上崗”，整個行業(yè)變得更加規(guī)范。

“（直播帶貨）對實體商家獲客來說是一種突破。以前門店可能覆蓋的范圍就是周邊一兩公里，現(xiàn)在我們通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在線上擴(kuò)散，甚至有客戶從杭州出差來廣州，看到我們的視頻推廣，專門到店里體驗?！苯?jīng)培訓(xùn)取得互聯(lián)網(wǎng)營銷師證（視頻創(chuàng)推員方向）的譚先生是一名“商家學(xué)員”，為了經(jīng)營好他的美發(fā)店，他嘗試了很多的促銷方式。今年，為了進(jìn)駐短視頻平臺“帶貨”，他參加了互聯(lián)網(wǎng)營銷師的培訓(xùn)班。譚先生說，之前每天到實體店的顧客，新客加老客只有十一二位，現(xiàn)在通過優(yōu)質(zhì)短視頻的推廣引流和互聯(lián)網(wǎng)營銷，實現(xiàn)日均新增到店客人二十多個。

校內(nèi)：根據(jù)新職業(yè)動態(tài)調(diào)整“老專業(yè)”課程

抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)會，不少學(xué)校也開設(shè)了相關(guān)的專業(yè)和課程?！拔覀兣囵B(yǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)秀技能人才在廣東省鄉(xiāng)村振興、技能助農(nóng)等項目成果顯著?！睆V州市公用事業(yè)學(xué)院黨委書記鄒菁介紹說，學(xué)校依托電子商務(wù)、跨境電商專業(yè)，培養(yǎng)掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷理論知識，具備熟練的專業(yè)操作技能和營銷策劃創(chuàng)新能力的應(yīng)用型人才。目前，學(xué)院電子商務(wù)、跨境電商專業(yè)開設(shè)有教學(xué)班25個，在校學(xué)生超過800人，培養(yǎng)層次為高級工。

學(xué)校通過建設(shè)在線營銷學(xué)習(xí)工作站、云+移動電商實訓(xùn)基地、校園電商創(chuàng)業(yè)實踐基地、網(wǎng)店運營實訓(xùn)中心等多間一體化專業(yè)實訓(xùn)室，搭建電商專業(yè)學(xué)生實踐平臺，為電商學(xué)子提供了真實專業(yè)有效的實踐平臺?！半娚虒I(yè)已經(jīng)存在很久了，但我們會根據(jù)新職業(yè)方向動態(tài)調(diào)整，包括我們的核心課程、職業(yè)技能認(rèn)定內(nèi)容等?！笔泄檬聵I(yè)技師學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)教研組組長劉子韻介紹，現(xiàn)在電商專業(yè)增加了直播運營與管理課程、社群電商課程等，學(xué)生可學(xué)習(xí)到新的營銷理念，包括興趣電商、內(nèi)容電商等。

據(jù)介紹，學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)近三年畢業(yè)777人，就業(yè)率達(dá)99.75%，就業(yè)電商企業(yè)近50家，就業(yè)崗位涵蓋平臺銷售、選品員、網(wǎng)絡(luò)營銷、電商美工、平臺運營員等。學(xué)校2022屆畢業(yè)生周賢其，畢業(yè)后先后參與南雄市、佛岡縣、惠東縣國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范創(chuàng)建項目（電商人才培育），幫助南雄市學(xué)員打造優(yōu)秀抖音賬號“小山里的大梅子”。同時，他參與的新豐縣省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范創(chuàng)建項目（電商人才培育），累計培訓(xùn)及服務(wù)已超3000人。

與此同時，學(xué)校在2020年新設(shè)置“新媒體與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”專業(yè)，培養(yǎng)具有編程技術(shù)、電商營銷、傳播數(shù)據(jù)分析等技能的“全媒體運營師”相關(guān)人才?！拔覀冊谡{(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，在自媒體時代很需要內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合的全媒體人才?！睂W(xué)校信息文創(chuàng)系主任李翠紅介紹，新媒體與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用專業(yè)是學(xué)?！笆奈濉币?guī)劃期間重點建設(shè)的特色專業(yè)，致力于培養(yǎng)能從事全媒體運營師、商業(yè)攝影師、短視頻直播等崗位工作的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型新媒體人才。

“組合拳”護(hù)航新職業(yè)

“以前從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)參差不齊，有了職業(yè)技能證書之后說明不是什么人來都可以做了，有了一個門檻。”參加了互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)的盧先生在日化行業(yè)、媒體行業(yè)都干過，去年開始“轉(zhuǎn)型”從事視頻直播，如今在直播團(tuán)隊里負(fù)責(zé)視頻創(chuàng)推和主播。他表示，通過相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，能夠?qū)π袠I(yè)知識的掌握更加全面，對視頻拍攝的理論技巧也有了更多了解。學(xué)習(xí)后他和團(tuán)隊運營的視頻號，播放量從1000左右上升到幾十萬。

“眾多適配戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的新職業(yè)需求旺盛，就業(yè)空間廣闊，在穩(wěn)就業(yè)工作中發(fā)揮著積極作用?！睆V州市人社局職建處負(fù)責(zé)人透露，目前全市有9間民辦職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展工業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)運維員、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等“新職業(yè)”的培訓(xùn)，有44間機(jī)構(gòu)開展數(shù)字技能類和快遞物流業(yè)等“新職業(yè)”的合格證書培訓(xùn)。已備案開展新職業(yè)職業(yè)技能等級認(rèn)定的機(jī)構(gòu)共73家，組織開展互聯(lián)網(wǎng)營銷師等13個新職業(yè)的技能等級認(rèn)定工作，完成新職業(yè)技能人才評價約1萬人。

為“護(hù)航”新職業(yè)，廣州推出了一系列“組合拳”。包括：大力建設(shè)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化培訓(xùn)配套體系；積極完善評價機(jī)制，壯大技能人才隊伍；全力推進(jìn)“三大行動”，打造產(chǎn)業(yè)新工匠隊伍。其中，廣州大力推進(jìn)新就業(yè)形態(tài)技能提升行動，提升全民“數(shù)字技能”，增強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)的針對性和有效性。據(jù)統(tǒng)計，2021年，全市開展數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技能培訓(xùn)人數(shù)超過1.6萬人次，2022年1-8月數(shù)字技能相關(guān)工種補(bǔ)貼11145人次，補(bǔ)貼金額902萬元。

文/廣州日報·新花城記者：何穎思 見習(xí)記者：王宇 通訊員：粵仁宣

圖/廣州日報·新花城記者：廖雪明