醫(yī)師“觸屏”：走出診室做“網(wǎng)紅”

5年前，南方醫(yī)科大學(xué)順德醫(yī)院(順德區(qū)第一人民醫(yī)院)婦產(chǎn)科醫(yī)生陸明婧在臨盆前大膽做了一個決定——自己給自己“接生”，這一心血來潮之舉經(jīng)媒體報道后被廣泛關(guān)注。兩年前，生了二胎之后的陸明婧，又做了一個很“敢”的決定，挑戰(zhàn)一個新領(lǐng)域，試著做一個“網(wǎng)紅”科普醫(yī)生。而讓陸明婧心血來潮“觸屏”的，是其自身孕期的一個經(jīng)歷。

陸明婧告訴記者，自從做了“順德媳婦”之后，自己懷孕期間，可沒少喝家婆的湯湯水水。“在廣東，大家都說懷孕期間要營養(yǎng)充足，多喝湯水，但作為一名產(chǎn)科專家，知道過多的湯水?dāng)z入，實際上對孕媽身體來說是一種傷害。”陸明婧稱，在無奈地“入鄉(xiāng)隨俗”之下，她用一次真實的產(chǎn)檢記錄，向家人展示了過多的湯水?dāng)z入對身體有影響。

“當(dāng)時就覺得，我們大多數(shù)人對孕產(chǎn)婦產(chǎn)中、產(chǎn)后的護(hù)理有很多的誤區(qū)，對此，做必要的科普至關(guān)重要。”陸明婧告訴記者稱，在這一因素驅(qū)動之下，自己決定面對手機(jī)，“觸屏”做科普醫(yī)生。

為呈現(xiàn)一個完整的科普，陸明婧一個人就是一個團(tuán)隊，包括自己選題、寫文案、拍攝和后期剪輯，一人實現(xiàn)全包。而在科普選題上，她緊緊圍繞當(dāng)前孕產(chǎn)婦產(chǎn)期、產(chǎn)后的一些易出現(xiàn)的護(hù)理、健康管理誤區(qū)，對大家進(jìn)行必要的科普。

值得一提的是，如今在產(chǎn)后修復(fù)領(lǐng)域，陸明婧“打出了一片天”。據(jù)悉，在產(chǎn)后的一段時間內(nèi)，為最高效地實現(xiàn)體態(tài)修復(fù)，陸明婧接連考下了“中國健美協(xié)會專業(yè)健身教練”“產(chǎn)前產(chǎn)后體適能訓(xùn)練課程認(rèn)證”等證書，而這些“硬核經(jīng)歷”“惡魔訓(xùn)練”，不僅為她積累一些產(chǎn)后修復(fù)心得經(jīng)驗，同時通過新媒體科普短視頻的傳播，為更多產(chǎn)后媽咪帶來可復(fù)制、可傳授的“瘦身秘籍”。

“看到有不少人收藏視頻、點贊視頻，我心中還是覺得做一下‘網(wǎng)紅’還是很有成就感的。”陸明婧告訴記者說。

玩起“私域”：醫(yī)師線上建群做科普

每日下班后，廣東醫(yī)科大學(xué)順德婦女兒童醫(yī)院(順德區(qū)婦幼保健院)兒內(nèi)二科主任醫(yī)師江少虎就會打開手機(jī)微信，逐一閱讀每一個健康科普群上的家長提問，并稍作整理進(jìn)行回復(fù)，及時為家長答疑解惑。

而在江少虎的微信中，這樣的健康科普群有超過二十個之多，猶如一個“私域場”。在這些熱聊群中，江少虎如同一名“網(wǎng)紅”，得到了一眾家長、病友們的追捧。

“建群做科普，事實上在七八年前就開始探索了。”談到做線上科普的初衷，江少虎稱，作為一名兒科醫(yī)生，自己每一天工作都極為忙碌，需要一種形式來彌補(bǔ)這一狀態(tài)，讓自己和患兒家長聯(lián)系得更緊密一些。

“我們的接診模式，決定了線下看診的時間是較少。”江少虎稱，在診室，自己一般接診一名患兒時間為五六分鐘。而接診完后，與患兒家長溝通時間甚少。“為了跟蹤患兒的情況，對更多家長進(jìn)行一些疾病預(yù)防知識的普及，及做必要的專業(yè)指導(dǎo)，因此在QQ盛行的年代，就探索了建群線上做科普、交流的形式。”

伴隨著微信使用頻率的增加，江少虎開始在微信平臺上建起健康科普群，這一建，就是二十幾個。江少虎稱，這些群中，有的是社區(qū)健康群，有的是自己接診過的患兒家長群，還有的是一些在健康講座上傳播搭建起的群。“有的媽媽還拉上了閨蜜入群，一傳十、十傳百，群的規(guī)模越來越大，數(shù)量也多了起來。”

在群中，家長們的疑問各式各樣。對于家長們的疑問，江少虎都會認(rèn)真閱讀，并對一些關(guān)鍵問題進(jìn)行答疑。

“平時，自己也會梳理一些科普知識，尤其是一些誤區(qū)類的要點發(fā)上群上，家長可以隨時閱讀，及時提問。”江少虎說，結(jié)合自己的工作經(jīng)歷，他認(rèn)為做一名科普醫(yī)生是有必要的。“家長的焦慮來源于不了解病理，不了解醫(yī)療基本規(guī)律，而有的放矢地做一些科普，讓家長‘修正’自己的焦慮，將心思放在必要的就醫(yī)上，可以最大限度提升就醫(yī)效率。”江少虎說。

焦點關(guān)注：

醫(yī)師成為“網(wǎng)紅”好不好?

利：能得到更多病人的信任

在“宣傳也是生產(chǎn)力”的效果下，越來越多醫(yī)生選擇當(dāng)“網(wǎng)紅”。而醫(yī)師成為“網(wǎng)紅”到底好不好?

暨南大學(xué)附屬順德醫(yī)院(順德區(qū)第二人民醫(yī)院)內(nèi)分泌代謝科副主任醫(yī)師李晉瑩認(rèn)可這一形式。兩年前，她也“觸屏”，嘗試做一名“網(wǎng)紅醫(yī)生”。

“因為自己是一名內(nèi)分泌代謝科醫(yī)生，日常接診中接觸了不少‘糖友’(糖尿病病患)后發(fā)現(xiàn)，不少病人的自我管理能力比較差，需要一定的宣教及科普。”隨后，李晉瑩決定嘗試出鏡，拍一些科普短視頻，讓更多“糖友”看到、學(xué)到。

堅持更新、不斷科普。如今，在視頻號平臺上，李晉瑩已打造了醫(yī)院個人科普醫(yī)生IP，在“糖友圈”中成為一個小“網(wǎng)紅”。“除了成就感，更大的收獲是自己得到更多病人的信任。”李晉瑩告訴記者。

一名順德三級醫(yī)院的醫(yī)生告訴記者，在互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)級傳播效應(yīng)之下，成為一名“網(wǎng)紅醫(yī)生”在一定程度上可為醫(yī)院、科室引流患者，提升科室的業(yè)務(wù)量。“其實在之前，一些醫(yī)生通過第三方在線問診、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺進(jìn)行答診、科普積累了一定的知名度，吸引患者到院就診。”該醫(yī)生說。

事實上，記者了解到，順德一些醫(yī)院在看到醫(yī)生個人IP以及科普醫(yī)生帶來的價值后，主動推動更多醫(yī)師“觸屏”“觸網(wǎng)”打造“網(wǎng)紅醫(yī)師”。

例如，在廣東醫(yī)科大學(xué)順德婦女兒童醫(yī)院(順德區(qū)婦幼保健院)，該院積極策劃一些醫(yī)師專題科普視頻，打造“線上名醫(yī)”;在暨南大學(xué)附屬順德醫(yī)院(順德區(qū)第二人民醫(yī)院)，該院醫(yī)師所拍攝的科普視頻，放在宣教區(qū)、病房內(nèi)進(jìn)行輪播，該院還通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺，積極打造一批優(yōu)質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院醫(yī)生”;在廣州中醫(yī)藥大學(xué)順德醫(yī)院(順德區(qū)中醫(yī)院)，該院還通過策劃一些創(chuàng)意短視頻，用不一樣的方式向市民科普。

弊：面向公眾科普把握尺度難

做科普難不難?接受本報記者采訪的醫(yī)師都表示，做科普不難，難的是做好“大家都認(rèn)可”的科普。

廣東醫(yī)科大學(xué)順德婦女兒童醫(yī)院(順德區(qū)婦幼保健院)兒內(nèi)二科主任醫(yī)師江少虎告訴記者，科普醫(yī)生的內(nèi)核在于“公正性”，由于是在公眾平臺上進(jìn)行科普，因此內(nèi)容必須“過硬”，要經(jīng)得起考驗。

為讓自己的科普內(nèi)容“過硬”，暨南大學(xué)附屬順德醫(yī)院(順德區(qū)第二人民醫(yī)院)的醫(yī)師李晉瑩在著手寫每一次文案前，都要進(jìn)行一次診療指南、文獻(xiàn)的查閱。

“此外，如何把握好一個科普的‘度’，也是至關(guān)重要，做好這一點也很難。”江少虎稱，不少醫(yī)師因為“過度”科普而引來社會話題，成為不少網(wǎng)友圍攻的“靶子”，這對于醫(yī)師本人乃至醫(yī)院都是存在一定的風(fēng)險。“既然要成為公眾人物，就要承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)督。”江少虎說。

成為科普醫(yī)生，在能力上也對醫(yī)生提出了更高要求。接受本報記者采訪的科普醫(yī)生都稱，因為沒有專門的團(tuán)隊，從幕后到屏幕前，多是一個人挑梁完成工作，這對科普醫(yī)生而言挑戰(zhàn)巨大。

值得關(guān)注的是，成為“網(wǎng)紅醫(yī)師”還在商業(yè)上存在一定的風(fēng)險。“在身份上，科普醫(yī)生或是公立醫(yī)院的醫(yī)生，一定要處理好商業(yè)和公益的關(guān)系。”一名三級醫(yī)院的主任醫(yī)師告訴記者，曾經(jīng)有一些“網(wǎng)紅醫(yī)師”通過各類形式進(jìn)行變現(xiàn)，這其中就存在一定風(fēng)險。“作為一名公立醫(yī)院的醫(yī)生，一定要守住底線，杜絕違規(guī)行為。”該名主任醫(yī)師說。

讓科普不“變味”，順德一些醫(yī)院也在內(nèi)部制定了一些管理規(guī)定。如當(dāng)?shù)匾患胰夅t(yī)院，該院表示決不允許科普傳播產(chǎn)品與利益掛鉤，避免產(chǎn)生不必要的風(fēng)險和糾紛。

“此前，國家已有相關(guān)規(guī)定，禁止醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨，或者進(jìn)行一些在線違規(guī)違法之事，作為醫(yī)療機(jī)構(gòu)一方，在鼓勵醫(yī)師打造個人IP的同時，也會對醫(yī)師的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)進(jìn)行管理和約束。”該院一負(fù)責(zé)人稱。