吃飯要用好看的餐具,追劇要配上擺盤精致的水果,逛街要尋找新潮小店打卡,過節(jié)要精心營造專屬的場景……儀式感,早已不再只是逢年過節(jié)的聚餐和放放煙花,它正沿著人們的消費升級需求,滲透每一個細(xì)微生活場景,向每一個平凡的日子蔓延,并形成了一股新的消費力量。
賦予一件單調(diào)普通的事情以意義,為平凡的日子留下珍貴的記憶點,在物質(zhì)生活更加豐富的今天,越來越多的市民愿意通過一場儀式帶來精神滿足,并樂意為之付費??梢灶A(yù)見的是,“萬物皆可儀式感”正一步步刺激并引導(dǎo)人們消費,也串起了品牌和消費者之間更為緊密的聯(lián)系。
現(xiàn)象:儀式感是對生活點滴的重視
為了給五月過生日的女兒準(zhǔn)備一個難忘的派對,家住魅力之城的悅悅媽從一個月前就開始張羅找場地、想主題。“簡直比自己結(jié)婚花的心思還多。”在全城跑了七八個場地后,悅悅媽才最終敲定全部細(xì)節(jié),選在了位于運達(dá)匯的一家親子西餐廳。她定下一個“星黛露”主題的套餐,1288元的價格包含了專屬主題裝飾、場景營造、迎賓牌、鮮花布置及生日禮包。她表示,包下場地后,孩子們就可以在沒有外人的游樂園瘋玩,家長則可以在餐廳里休閑聊天。
同樣費盡心思給娃營造美好回憶的,還有悅悅媽的閨蜜小妍。“六一兒童節(jié)快到了,再不下決心,心儀的場地都要訂完了。”小妍的孩子今年10歲,她沒有選擇游樂場的形式,而是定下場地做“披薩DIY”,并請了專業(yè)的烘焙老師,“場地費800元,老師出場費需另付500元。為了讓娃能和小伙伴一起在六一當(dāng)天親手制作一個披薩,這錢也值了。”
即將到來的“520”因諧音“我愛你”被年輕人稱之為“表白日”“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”。今年,為了等待這個日子向戀愛三年多的女友求婚,小磊籌備了兩個月。他選擇了位于湘江邊的一家高空江景下午茶館,視野開闊的露臺可以以湘江為背景做造型;在店里定制一份專屬的下午茶,由店主為他布置包括燈帶、裝飾品等各種適合拍照留念的場景。“到那天,我還會請專業(yè)的攝影師來幫我記錄。”小磊開心地說,“現(xiàn)在萬事俱備,就等‘520’了。”
“我特別喜歡好看的餐廳和別致的小店,即使打卡要花不少錢,但給生活增添了不少顏值和質(zhì)感。”上大學(xué)的小婷告訴記者,趁著下午沒課,她和同學(xué)專門去了趟潮宗街歷史文化街區(qū)。“連升街、如意街、一路吉祥等街巷,好玩的小店太多了。”她表示自己喜歡制作手賬,將這些整理在本子上,“這些儀式感是我對生活里點點滴滴的重視。”
用儀式感來裝點生活中重要的日子,并不是孩子和年輕人的專利。今年母親節(jié)期間,“鮮花預(yù)訂反超情人節(jié)”成為熱門話題,那一天里,隨處可見載著束束鮮花派送的外賣員。
商家:產(chǎn)品具有記憶點更易受青睞
這個春天,原本默默無聞的野餐、露營異軍突起。相機、帳篷、咖啡壺、卡式爐及若干葷素食材,露營愛好者張梁的戶外之行準(zhǔn)備相當(dāng)充分。“相比在家下廚,我更愛野炊。儀式感是平淡生活里的調(diào)味品,也是熱愛生活的表現(xiàn)。”張梁表示。伴隨著戶外野餐的興起,也帶火了野餐籃、野餐布、野餐爐具等周邊用品市場。記者在某電商平臺一家戶外用品店發(fā)現(xiàn),一款野餐墊的銷量超過1.4萬件,商家打出“精致露營”“草地儀式感”等口號來吸引消費者。
儀式感,離不開場景營造。90后小伙吳霖和他的合伙人在兩年前意識到“生活需要儀式感”的當(dāng)下,小型派對布置這個小眾行業(yè)凸顯出了專業(yè)氣質(zhì)。兩人一拍即合,成立了一家派對策劃公司。吳霖介紹說,儀式感作為一種感受,它展現(xiàn)的是一種在特定空間、時間、情緒、情感等因素綜合作用下的自我滿足感。其中,體驗感和記憶點更佳的產(chǎn)品更容易贏得消費者的青睞。
“以過生日為例,從以前的訂個蛋糕發(fā)展到現(xiàn)在的一場生日派對,消費者對現(xiàn)場氛圍的布置需求愈發(fā)強烈。但是繁雜的布置細(xì)節(jié)以及采購需求,又讓人望而卻步。所以我們就專門提供這樣的服務(wù),讓消費者省心省力的同時還能感受到很好的派對氛圍。”他告訴記者,“每場派對根據(jù)消費者的具體需求,收費千元以上不等。疫情期間,我們還推出388元至688元的輕派對套餐。”
其實,“儀式感消費”早已存在。每到節(jié)假日,各大商場都會推出各種主題活動,以此來吸引消費者。連日來,記者走訪幾大商場發(fā)現(xiàn),“520告白季”“濃情端午”等主題裝扮已然上線,氛圍的營造把整個商場裝飾得更為溫馨、熱鬧。“選一個主題來裝扮商場,營造節(jié)日氛圍,這其實就是儀式感。”河西一家連鎖賣場負(fù)責(zé)人告訴記者,越來越多商戶愿意通過創(chuàng)造儀式感來吸引消費者,這對商家提振經(jīng)濟、促進(jìn)發(fā)展也起到了積極作用。
記者手記
從“春日野餐”到“夏天的第一份小龍蝦”,從“秋天的第一杯奶茶”到“初雪的第一頓火鍋”……這些主題一定曾在某一刻出現(xiàn)在我們的朋友圈里。一個富有儀式感的行為、一個能引起人們興趣的熱點話題往往會以爆炸式的速度在微博、微信朋友圈等社交空間迅速傳播。其實儀式感早已融入市民日常生活中,并潛移默化地改變著我們的消費觀,由此帶來的“儀式感經(jīng)濟”也在每一個難得的假日與休閑時光中不斷升溫。
然而,“儀式感經(jīng)濟”仍當(dāng)一分為二地理性看待。一方面,儀式感是人們消費觀念轉(zhuǎn)變的鮮明體現(xiàn),商家可以借此創(chuàng)造新的消費熱點;另一方面,盡管消費者對于精致生活的追求永無止境,但亦當(dāng)量入而出。消費者應(yīng)辨別哪些商品和服務(wù)是自己真正需要的,而不是盲目從眾、跟風(fēng)消費。只有這樣,我們才能更好地以儀式感點綴生活,“儀式感經(jīng)濟”也才能更加理性、健康發(fā)展。
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