虎年新春佳節(jié)里,廣州到處充滿了濃濃的節(jié)日氣息。隨著冬奧會(huì)的正式開幕,冬奧系列文旅消費(fèi)成為一大亮點(diǎn),在室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪、在真冰溜冰場(chǎng)開啟冰壺初體驗(yàn)、逛冬奧會(huì)特許商品零售店的市民游客明顯增加。
作為文商旅消費(fèi)體驗(yàn)的熱點(diǎn),虎年新春期間,廣州一批“國(guó)字號(hào)”旅游休閑地將廣府文化、潮流時(shí)尚等熱點(diǎn)相融合,喜慶的新春體驗(yàn)、潮流的冬奧元素等在此產(chǎn)生了極富魅力的化學(xué)反應(yīng)。新春期間,在前不久剛?cè)脒x首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的北京路、正佳廣場(chǎng),在首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)永慶坊,老街與新店、傳統(tǒng)與潮流相結(jié)合,體現(xiàn)了廣州以文商旅融合發(fā)展為著力點(diǎn),以旅游街區(qū)、商業(yè)綜合體為載體,推動(dòng)打造國(guó)家級(jí)旅游休閑品牌的成果。
正佳廣場(chǎng)內(nèi)的北京冬奧會(huì)特許商品店
冬奧會(huì)熱潮帶動(dòng)
市民熱追“冰墩墩”
冬奧會(huì)開幕式激發(fā)了廣州市民的冬奧熱情。在正佳廣場(chǎng)內(nèi)的冬奧特許商品零售店,專程帶孩子前來買紀(jì)念品的黃女士表示在看了冬奧會(huì)開幕式之后一家人心潮澎湃,孩子特別喜歡冰墩墩,所以就來專門到現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)紀(jì)念品。店鋪方面透露,自前日北京冬奧會(huì)開幕式當(dāng)天起,消費(fèi)者選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品的熱情不斷提升,大部分品種都賣斷貨了,現(xiàn)在已有上千名客人登記預(yù)約購(gòu)買,其中冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的系列產(chǎn)品最為熱賣,如冰墩墩毛公仔、手辦、鑰匙扣等都是店鋪內(nèi)的搶手貨。
“冰墩墩”人氣高
在正佳廣場(chǎng)的冰河灣真冰溜冰場(chǎng)里,近兩日客流較以往增多,家長(zhǎng)帶孩子以及學(xué)生較多,尤其是看了冬奧會(huì)來初次體驗(yàn)者更是顯著增加,溜冰場(chǎng)方面表示,選擇冰壺初體驗(yàn)的很多,還有冰球班也很受歡迎。
正佳冰河灣真冰溜冰場(chǎng)內(nèi)有不少市民來體驗(yàn)
飛豬數(shù)據(jù)顯示,虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%,無論是南方還是北方,豐富多樣的冰雪活動(dòng)成為這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)熱選,廣州市躋身冰雪旅游熱門目的地城市前十,廣州的室內(nèi)滑雪場(chǎng)、雪世界成為冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的好去處,到廣州融創(chuàng)雪世界共赴首屆灣區(qū)冰雪文化節(jié)迎冬奧之約。
傳統(tǒng)與時(shí)尚相融合
多元演繹“國(guó)字號(hào)”風(fēng)采
逛花街,睇花燈,買年貨,游花船……在永慶坊,濃濃節(jié)日氣氛從踏入街區(qū)的第一步就已深刻感受到。新春期間,永慶坊以“寅虎”為主題,結(jié)合廣州傳統(tǒng)民俗花燈和逛花市的文化傳統(tǒng),讓市民游客在充滿傳統(tǒng)文化的旅游休閑街區(qū)里感受傳統(tǒng)與時(shí)尚相融合的魅力。在永慶碼頭布置的花船體驗(yàn)區(qū),市民游客有的在岸邊體驗(yàn)“水上販花”的場(chǎng)景,有的登船游荔枝灣。
從永慶碼頭邊一路逛過去,還能打卡新春特別市集,精挑細(xì)選各種傳統(tǒng)年貨、鮮花和創(chuàng)意賀年禮品。白領(lǐng)王靜約了好朋友前往永慶坊逛街,她表示前幾日陰雨寒冷,基本上只能宅在家中,好不容易出太陽,當(dāng)然要出外走走?!坝缿c坊已經(jīng)成了我們幾個(gè)閨蜜的指定聚腳點(diǎn),幾乎每個(gè)黃金周都會(huì)來逛逛,今年聽說這里還會(huì)舉辦一些廣府年味的活動(dòng),當(dāng)然要來體驗(yàn)一下,拍拍照。”王靜說。
永慶坊新春氣氛濃郁
前不久,永慶坊成為文化和旅游部公布的首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū),這個(gè)“國(guó)字號(hào)”的旅游休閑街區(qū)已成城市中的閃亮名片。新春假期期間,不僅是永慶坊,正佳廣場(chǎng)、北京路這兩個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)也吸引了不少人前往休閑。記者在正佳廣場(chǎng)里看到,除了闔家歡樂的家庭游客外,還能見到不少年輕人的身影,他們對(duì)廣場(chǎng)內(nèi)的新春裝飾興趣濃厚,紛紛拍照打卡,不少年輕人還積極參與各種新春限定推出的廣府文化活動(dòng)中,并通過拍照、拍視頻的方式,分享在社交媒體上。在北京路步行街上,喜慶的節(jié)日裝飾高高掛起,裝點(diǎn)著整條街道,入夜之后,北京路的夜景燈光更是流光溢彩,引人入勝。記者發(fā)現(xiàn),連日來只要在社交媒體上輸入“廣州年味”等相關(guān)關(guān)鍵詞,就能看到不少年輕用戶的精彩分享,他們通過自己的鏡頭和視覺,將廣府新春文化體驗(yàn)傳播出去。
文商旅融合
鍛造“城市微度假”新名片
佳節(jié)同歡慶,街頭巷尾間,笑語聲聲,幸福洋溢。新春期間,市民游客在廣州這些“國(guó)字號(hào)”旅游休閑地體驗(yàn)時(shí),除了與潮流同頻,還能觸摸傳統(tǒng),感受到濃濃的年味、文化味、人情味。
“爸爸媽媽你們看,好多魚呀!”在正佳極地海洋世界里,除了玻璃缸的各種魚類之外,游走在景區(qū)中,還能一路欣賞遍布館內(nèi)的吉祥魚打卡點(diǎn),在這個(gè)虎年春節(jié)假期里,正佳極地海洋世界圍繞“年年有‘魚’賀新春”的特色主題,展開一系列融合海洋動(dòng)物趣味互動(dòng)和廣府傳統(tǒng)文化藝術(shù)的春節(jié)特色活動(dòng),其中以傳承非遺文化為主題推出的海底魚燈展最受大小游客喜愛,華南首創(chuàng)的《海底舞獅慶新年》海底演藝還別出心裁地把嶺南傳統(tǒng)民間藝術(shù)—舞獅帶到海底,通過特別的展現(xiàn)形式,讓市民游客更加了解嶺南傳統(tǒng)文化。
正佳廣場(chǎng)內(nèi),年輕人過了一個(gè)廣府味的新年。
從這些新晉“國(guó)字號(hào)”廣州旅游休閑街區(qū)和消費(fèi)集聚地中,可見城市文旅品牌的亮點(diǎn)。永慶坊是廣州嶺南文化最集中、最濃郁、最具特色的區(qū)域之一,擁有永慶坊、粵劇藝術(shù)博物館、荔枝灣三大標(biāo)志景區(qū),街區(qū)內(nèi)文旅業(yè)態(tài)富集多元,還引入了廣彩、廣繡、琺瑯、骨雕等12間非遺大師工作室,注重通過非遺文化的傳承、展示、展演等活動(dòng)豐富游客體驗(yàn),讓文化在與游客的互動(dòng)中得以傳承傳播。北京路著力打響廣府特色夜間文旅消費(fèi)品牌,在實(shí)施夜間亮化工程的基礎(chǔ)上繁榮夜間經(jīng)濟(jì),夜間營(yíng)業(yè)商戶占總商戶比重已達(dá)94%,夜間客流超6成,夜間消費(fèi)占比超5成,這里已成為廣州夜間消費(fèi)熱度最高的“夜游打卡地”之一。
在正佳極地海洋世界賞魚燈
正佳廣場(chǎng)積極打造“城市微度假”新名片,聚焦多元細(xì)分市場(chǎng),推進(jìn)夜游與科普研學(xué)、親子游、甜蜜經(jīng)濟(jì)等結(jié)合,發(fā)揮夜間消費(fèi)的“黃金時(shí)段”效能,海底夜宿、夜探雨林館、海底晚宴等特色夜間主題活動(dòng)頻頻成為亮點(diǎn),探索打造了更豐富、更多元的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。在大眾旅游、休閑旅游發(fā)展的趨勢(shì)下,廣州旅游休閑體驗(yàn)不斷豐富,人們從中收獲滿足感、喜悅感和獲得感。
文/圖:廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者:陳薇薇 通訊員:周佩琳 姚珺
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