如今,很多人習(xí)慣在觀看影視劇后去網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行打分和點(diǎn)評,這也為還沒有觀看的網(wǎng)友們提供參考。然而,日前有兩部影視劇卻接連出現(xiàn)了“超前點(diǎn)評”的荒誕一幕——影視劇還未播出,網(wǎng)上就已經(jīng)有大量評分出現(xiàn)。
影視劇遭遇“未看先評”
幾角錢就能吸引水軍接單“控評”
12月1日,某古裝劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺上線。由于一些原因,該劇的正式上線時間比原來的“官宣”時間晚了近一個小時。然而,在某知名打分平臺的短評打分區(qū),有大量評分在原定上線時間集中涌入,這些短評呈現(xiàn)一星和五星兩極分化的狀態(tài)。
無獨(dú)有偶,在12月5日首播的某部網(wǎng)劇中,女主演尚未登場的前兩集播出后,網(wǎng)絡(luò)社交平臺上同樣準(zhǔn)時涌現(xiàn)了大量質(zhì)疑其演技、臺詞的論調(diào)和一星短評。
兩部影視劇出現(xiàn)的“超前點(diǎn)評”現(xiàn)象被網(wǎng)友和媒體質(zhì)疑為水軍刷分“控評”。記者以粉絲身份進(jìn)入某水軍派單群,發(fā)現(xiàn)頻繁有人發(fā)出招聘兼職刷分“控評”的信息。一條1元錢甚至幾角錢的價格,能吸引大量水軍接單進(jìn)行“控評”。
業(yè)內(nèi)人士指出,水軍刷分“控評”打破了“先看作品再打分”的基本規(guī)則,不僅會對影視作品的口碑和觀看數(shù)據(jù)產(chǎn)生不利影響,導(dǎo)致制作公司經(jīng)濟(jì)受損,也會破壞打分平臺的客觀性與公信力,甚至影響正常的文藝評論。
影視劇“控評”或涉嫌違法
此外,水軍對影視劇“控評”的行為還有可能涉嫌違法。
今年2月,有網(wǎng)友在國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上留言咨詢:“電視劇‘控評’是否合法?”對此,官方回應(yīng)稱,“控評”涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》。可提交充足證據(jù)材料,向縣級以上市場監(jiān)督管理部門舉報,也可直接撥打12315或登錄12315互聯(lián)網(wǎng)平臺,進(jìn)行申訴舉報。
網(wǎng)信辦近年來也出臺了多項(xiàng)規(guī)定,對網(wǎng)絡(luò)“水軍”的刷帖“控評”行為也都有較為細(xì)化的規(guī)制。
中國政法大學(xué)傳播法中心研究員、副教授 朱?。涸?ldquo;控評”的過程中,水軍表面上看是侵害了正常的傳播秩序、市場經(jīng)營秩序,嚴(yán)重的話可能涉及非法經(jīng)營罪,有刑事法律進(jìn)行規(guī)制。
多方合力整治
還文藝評論清朗環(huán)境
今年2月,國家網(wǎng)信辦開展了“清朗·春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”專項(xiàng)行動,其中一項(xiàng)內(nèi)容就是重點(diǎn)整治刷量“控評”行為。
此外,專家指出,平臺方也應(yīng)加大應(yīng)對力度。同時,應(yīng)提高影視機(jī)構(gòu)營銷推廣行為的透明度,并對網(wǎng)友進(jìn)行正向引導(dǎo)。
中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、中國文藝評論家協(xié)會理事 戴清:我們需要提升主流文化的影響力,營造健康的文娛環(huán)境,要積極引領(lǐng)粉絲文化的良性發(fā)展,包括提升年輕人的審美素養(yǎng),加大引領(lǐng)力度和影響力度。
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