4月12日,繼去年因廣告文案被罰款40萬(wàn)元后,椰樹(shù)集團(tuán)在其官微上又發(fā)布相似招聘廣告文案,稱“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、有前途、能致富。”與去年相同,椰樹(shù)表示升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)元,有貢獻(xiàn)就獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)元海景房,獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)元的別墅,獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。(據(jù)4月14日瀟湘晨報(bào))
跟去年的廣告相比,今年椰樹(shù)的廣告詞將“肯定有美女帥哥追”去掉了?;蛟S是被罰了之后,該公司終于發(fā)現(xiàn),默認(rèn)人人“拜金”,并不是什么高明的宣傳方式,刪掉這句,就算是“按照要求,嚴(yán)格整改”了。
但是,作為廣告界獨(dú)樹(shù)一幟的“個(gè)性派”,椰樹(shù)對(duì)于自身廣告風(fēng)格,依然無(wú)比堅(jiān)持。十幾年如一日的“泥石流”設(shè)計(jì),盯準(zhǔn)了“土味流量”的營(yíng)銷(xiāo)策略,的確成功地PUA了很多消費(fèi)者,大家從一開(kāi)始的“辣眼睛”,到現(xiàn)在逐漸“看習(xí)慣”,不得不說(shuō),洗腦的力量真可怕。
所以,這次的廣告,在爭(zhēng)議之中,多了不少維護(hù)之聲。很多人說(shuō),去掉了“肯定有美女帥哥追”之后,這廣告詞就沒(méi)什么問(wèn)題了啊,有什么好爭(zhēng)議的,不就是簡(jiǎn)單直白說(shuō)待遇嗎?
沒(méi)錯(cuò),找工作當(dāng)然應(yīng)該講待遇,而且在當(dāng)下,能清楚直白地講待遇的公司,稱得上是良心公司!打工賺大錢(qián),一點(diǎn)都不丟人,更談不上低俗。
但是,椰樹(shù)這個(gè)廣告的最大問(wèn)題在于,有些話沒(méi)說(shuō)全,有些話說(shuō)得太滿。廣告設(shè)計(jì)上最突出的文案,寫(xiě)著“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪”,而且醒目位置提示“專業(yè)不限,只考懂寫(xiě)作”,給人一種“很容易達(dá)成”的錯(cuò)覺(jué)。但是,在廣告的右下角,不怎么顯眼的位置,列出了“當(dāng)椰樹(shù)集團(tuán)總經(jīng)理需過(guò)三大關(guān)”的入職要求。
而椰樹(shù)集團(tuán)客服后續(xù)的解釋,或許更接近真實(shí)——通過(guò)相關(guān)考核入學(xué)后,配備兩人一間的宿舍房和新能源小車(chē),但都只有使用權(quán)。入學(xué)后如果不符合培養(yǎng)要求,就會(huì)被勸退或者換崗。和廣告對(duì)比,是不是有種“賣(mài)家秀”和“買(mǎi)家秀”的感覺(jué)呢?一則招聘廣告,故意把門(mén)檻說(shuō)得低低的,把待遇說(shuō)得高高的,偷換概念,夸大其詞,根據(jù)《廣告法》,恐怕已經(jīng)涉嫌虛假宣傳了吧,監(jiān)管部門(mén)完全可以再來(lái)查一查。
其實(shí),椰樹(shù)集團(tuán)為什么要頂著爭(zhēng)議,堅(jiān)持做這樣的廣告,背后心態(tài)很好理解:這個(gè)梗大家已經(jīng)玩習(xí)慣了,一定會(huì)有流量,借著招聘就能博眼球,上熱搜,何樂(lè)而不為?不過(guò),既然是招聘廣告,真實(shí)誠(chéng)信是最基本的原則,畫(huà)餅也要有個(gè)度啊!
最讓人嘆息的是,椰樹(shù)的產(chǎn)品其實(shí)一直都是有口碑的,明明可以靠實(shí)力,為什么一定要靠低級(jí)炒作,打擦邊球呢?老是這么查一次,罰一次,改一點(diǎn),像是改了,又沒(méi)完全改,也不知道是在試探監(jiān)管,還是在試探消費(fèi)者底線。這樣的戲碼看多了,路人緣再好,也有敗光的一天。
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