今年，中國電商直播“火了”。“直播帶貨”在中國互聯(lián)網(wǎng)上掀起前所未有的浪潮，一個支架、一部手機，幾乎能將任何場所瞬間變?yōu)橹辈ラg。在助力脫貧和解決就業(yè)方面，電商直播迸發(fā)出強大力量，也吸引了外媒關注。

中國電商直播規(guī)模正在經(jīng)歷爆炸式增長

美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)發(fā)布文章稱，在中國，一個充滿創(chuàng)造力的年輕群體正在崛起，他們爭相涌入了電商直播領域。電商直播將娛樂與電子商務結合起來，受眾通過觀看實時視頻，從主播那里下單、支付。有人將這個概念比作電視購物，但中國電商直播模式明顯更現(xiàn)代、便捷，互動性更強。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.10億，占中國網(wǎng)民整體的78.6%;電商直播用戶規(guī)模達2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。

文章稱，中國電商直播已經(jīng)發(fā)展成為一個價值百億美元的行業(yè)。這種商業(yè)模式是中國互聯(lián)網(wǎng)文化的一部分，在新冠疫情期間，電商直播快速發(fā)展，已成為中國消費市場的“新浪潮”。

分析人士稱，中國電商直播行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。上海市場研究公司艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國電商直播市場規(guī)模達4513億元人民幣。該公司預測，2020年這一規(guī)模可能會達到1.2萬億元人民幣。

分析人士預測，電商直播的商業(yè)模式可能會在海外流行起來。例如，在東南亞部分地區(qū)，阿里巴巴旗下的平臺允許商戶直播推廣商品;亞馬遜公司也為西方用戶提供了一個家庭購物流媒體視頻中心。

根據(jù)風險投資公司凱鵬華盈的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，早在2016年，電商直播就已經(jīng)成為中國單位時間內(nèi)轉換利潤最高的商業(yè)渠道，這個成績遠遠超過了手機游戲、電視、廣播、在線音視頻等。在中國，直播購物市場規(guī)模正在經(jīng)歷爆炸式增長。

電商直播助力脫貧攻堅

受新冠疫情的影響，一開始，中國農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)供銷渠道受阻，不少地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷。但疫情帶來沖擊的同時，也給農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶來了發(fā)展機遇。

早在今年2月份，中國商務部發(fā)布了《關于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》，通知指出，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

為了破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境，帶動地區(qū)經(jīng)濟增長，多地領導干部開始走進網(wǎng)絡直播間，為當?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶貨，從熱干面、小龍蝦到茶葉、枸杞等，中國各地飲食文化通過直播間傳遍大江南北。

CNN稱，“直播帶貨”已然成為中國在線扶貧新潮流，官員們“直播帶貨”在中國大陸蔚然成風。

不僅領導干部們通過直播賣貨，一些生活在中國偏遠貧困地區(qū)的農(nóng)民、牧民也會通過個人直播，與受眾互動，并售賣當?shù)靥烊晦r(nóng)牧產(chǎn)品。

生活在中國四川西部一個村莊的格魯·卓瑪就是這樣的例子。她每天除了去山里采摘松茸等野生真菌，還在直播平臺上與粉絲分享當?shù)氐娘L土人情、飲食特色等。

隨著直播間的粉絲越來越多，卓瑪收到的訂單也一天比一天多。于是，她與當?shù)卮迕窠⒘撕献魃纾俳柚辈テ脚_，幫助村民們將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。2019年，這個合作社在5個月的采摘季賺了300多萬元人民幣。

《時代》周刊報道了她的故事，并評論稱，這是一個成功的脫貧故事，現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術，比如網(wǎng)絡直播，能夠有效地幫助中國偏遠貧困地區(qū)的人們擺脫貧窮，創(chuàng)造收益。

8月，瑞士《新蘇黎世報》網(wǎng)站發(fā)表《中國通過直播擺脫貧困》的文章稱，互聯(lián)網(wǎng)和消費習慣的變化給中國農(nóng)村地區(qū)帶來新機遇。網(wǎng)絡直播為客戶提供實時觀看機會，他們可以隨時在直播間訂購產(chǎn)品、付款。網(wǎng)絡直播賣貨，在消除貧困方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

電商直播創(chuàng)造更多就業(yè)崗位

據(jù)CNN報道，8個月前，一位叫孟胡(化名)的年輕人辭去了她在中國廣州的空中乘務員工作，正式成為一名直播銷售員。目前，她的直播間已吸引40多萬粉絲。

孟胡透露，她現(xiàn)在一個月賺的錢相當于過去一年的收入，但工作時間比一般工作要長。她通常每天花7個小時在直播間里與粉絲交流，提供各種打折優(yōu)惠和商品信息。每晚下了直播間，她還需要花幾個小時研究計劃銷售的產(chǎn)品。

“你必須對產(chǎn)品很熟悉，鏡頭前要有活力和親和力。如果你的視頻不夠吸引人，觀眾會覺得沒什么意思，他們最多只看5～10秒，就會退出直播間。”孟胡說，“我每天要花大量時間研究我的工作。”

CNN稱，這樣的工作充滿挑戰(zhàn)，但對于像孟胡這樣的年輕人來說，持續(xù)的熱潮既是機遇也是挑戰(zhàn)。根據(jù)某直播平臺統(tǒng)計，最具影響力的主播年收入可達上千萬元人民幣。

新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站發(fā)文稱，“直播帶貨”的銷售模式，不僅拓展了網(wǎng)絡銷售的廣度和深度，還為受疫情所困的普通民眾創(chuàng)造了就業(yè)機會。與此同時，“直播帶貨”還刺激了國民消費。

今年6月份，中國人力資源和社會保障部發(fā)布通知，將“直播銷售員”列為新工種。CNN稱，中國官方將這一新興職業(yè)納入正式職業(yè)名單中，這將有助于中國創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，為民眾提供更多工作機會。

7月，中國人民大學勞動人事學院發(fā)布《阿里巴巴全生態(tài)就業(yè)體系與就業(yè)質(zhì)量研究報告》。根據(jù)該報告測算，2019年阿里巴巴經(jīng)濟生態(tài)共蘊含就業(yè)機會6901萬個;其中，淘寶等電商平臺共帶動就業(yè)機會4976萬個，較前一年增長894萬個。報告還指出，電商直播除了直播銷售員，還誕生了助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新職業(yè)。

8月，中國國家統(tǒng)計局發(fā)言人付凌暉表示，“直播帶貨、網(wǎng)絡零售等增加了新型就業(yè)，對穩(wěn)定就業(yè)發(fā)揮了重要作用”。此前，中國商務部也曾表示，“網(wǎng)絡零售成為消費市場的穩(wěn)定器，直播帶貨成為電商發(fā)展的新引擎”。