此前，國(guó)際奢侈品將陸續(xù)漲價(jià)的傳聞不斷發(fā)酵。消息一出，LV、香奈兒等品牌在中國(guó)的門店頻現(xiàn)顧客排隊(duì)購(gòu)買潮。不過(guò)，待門店正式完成調(diào)價(jià)后，相關(guān)奢侈品品牌店的線下顧客購(gòu)買熱度急速“降溫”。

記者15日下午在位于上海恒隆廣場(chǎng)的香奈兒品牌店內(nèi)看到，香奈兒已正式完成了相關(guān)商品的調(diào)價(jià)工作，門店外排隊(duì)現(xiàn)象不在，店內(nèi)顧客寥寥。據(jù)店員透露，此次漲價(jià)并非涉及全部商品，經(jīng)典款價(jià)格上漲幅度較大。店員就店內(nèi)其中一款經(jīng)典款手袋做比較，在今年調(diào)價(jià)前售價(jià)為42600元(人民幣，下同)，此次調(diào)價(jià)后漲至48900元，漲價(jià)約15%。

一季度，LV集團(tuán)全球銷售額因疫情而出現(xiàn)同比下滑15%。 康玉湛 攝

“其實(shí)前兩天就已經(jīng)售空了，只要是經(jīng)典款就都沒了，無(wú)論是羊皮還是牛皮都沒有。我們是今天一早才有經(jīng)典款補(bǔ)貨的，但是今天已經(jīng)在價(jià)格上做了漲價(jià)調(diào)整”，該店員強(qiáng)調(diào)說(shuō)，香奈兒價(jià)格是年年都有漲幅的，這次調(diào)價(jià)在她們看來(lái)并無(wú)太多特別之處。

由于疫情等多重因素影響下，奢侈品行業(yè)近來(lái)“組團(tuán)”以漲價(jià)方式“自救”。據(jù)悉，LV、香奈兒、迪奧等法國(guó)路易威登(LVMH)集團(tuán)旗下品牌全線跑入漲價(jià)“陣營(yíng)”，其中LV已經(jīng)在兩月內(nèi)調(diào)價(jià)兩次。有奢侈品代購(gòu)對(duì)記者表示，奢侈品品牌每年都有調(diào)價(jià)，幅度在10%左右，不過(guò)今年的漲幅較往年高出不少。

上海香奈兒已完成調(diào)價(jià)工作，門店外排隊(duì)現(xiàn)象不在。 康玉湛 攝

據(jù)悉，一季度，LV集團(tuán)全球銷售額因疫情而出現(xiàn)同比下滑15%。其中，除日本之外的亞洲市場(chǎng)銷售額同比下滑32%，日本和歐洲市場(chǎng)均下滑10%，美國(guó)市場(chǎng)下滑8%。LV集團(tuán)方面表示，其在中國(guó)大陸的銷量在4月份大幅上漲，同比漲幅超過(guò)50%，預(yù)計(jì)全球其他市場(chǎng)的銷量將在5月或6月逐步復(fù)蘇。

對(duì)此，奢侈品專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，今年在疫情尚未結(jié)束的情況下的漲價(jià)其實(shí)是非常敏感的，短期內(nèi)或?qū)Σ糠窒M(fèi)者產(chǎn)生一定的刺激消費(fèi)作用，但并不可成為頭部品牌的長(zhǎng)期策略，“以前奢侈品牌每年都有一兩次例行的漲價(jià)，但今年情況比較特殊，尤其是疫情還未結(jié)束。如何能夠保證銷售，促進(jìn)利潤(rùn)率的提高，是所有的大牌的最主要的目的。漲價(jià)短期內(nèi)可能甚至?xí)屢徊糠诸櫩挖s在漲價(jià)之前去排大隊(duì)買奢侈品包包，但從長(zhǎng)期來(lái)講這種作用是起反作用的”。(記者 康玉湛 徐銀)