改造后的中華廣場煥然一新。

改造后的中華廣場煥然一新。

改造后的中華廣場煥然一新。

中華廣場，作為廣州最老牌的商場之一，其開業(yè)至今已超20年，承載了許多人共同的記憶。

“差點(diǎn)沒認(rèn)出這是中華廣場”，面對著裝扮一新的中庭，王女士感慨道，原來，隨著廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的推進(jìn)，中華廣場一期改造逐步完成。

值得一提的是，廣州成功入選國際消費(fèi)中心城市，將會聚集更多全球消費(fèi)資源，也為越秀區(qū)商圈提質(zhì)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。隨著越秀區(qū)政府首次提出構(gòu)建中華廣場、環(huán)市東、北京路連片商圈，商圈提質(zhì)計(jì)劃已經(jīng)提上議程，而中華廣場更可能隨著2023年廣州地鐵12號線的開通，成為連接?xùn)|（天河、黃埔）西（越秀、荔灣）南（海珠）北（白云）消費(fèi)的核心鏈接點(diǎn)。

專題

“精神食糧”+“各地美食”雙重享受，提升購物體驗(yàn)

來到商場的負(fù)一層，一家以紅色為主色調(diào)的西西弗書店格外引人注目。紅色的櫥窗、亮眼的門頭、墻上童真的畫作和隨處可見的圓角防撞設(shè)計(jì)，讓很多小朋友可以在夢幻舒適的環(huán)境中享受知識的熏陶。“這是我們在廣州區(qū)域的首家紅標(biāo)店，是以家庭客群為主導(dǎo)的?！遍T店江副店長介紹道，中華廣場周圍學(xué)校社區(qū)遍布，很多學(xué)生對閱讀有著強(qiáng)烈的新需求。

據(jù)了解，中華廣場首次引進(jìn)西西弗，也是為了更好地承擔(dān)起文化宣傳的社會功能。“商場周邊有很多文化保護(hù)單位，而且越秀作為老城區(qū)本就‘廣味’濃郁。引進(jìn)書店，既能夠吸引更多年輕人前來感受閱讀的美好，也能借此吸引人們來到越秀感受廣府文化的魅力。”中華廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

想要達(dá)到“沉浸式逛街”的消費(fèi)體驗(yàn)，除了以精神食糧“喂飽”頭腦，更多人還會期待商場中能夠提供各式美食大飽口福。其中，廣州酒家就是最具代表的品牌，即便是工作日的早上，廣州酒家門口也“人氣爆棚”。一眾食餮為領(lǐng)略流傳千年的粵菜文化魅力，一早就來到這家品質(zhì)餐飲品牌門店排號。很多餐飲品牌也不甘示弱，以豐富的品類和創(chuàng)意設(shè)計(jì)“爭妍斗艷”。

新潮流、新品牌、新場景共同“引流”，激發(fā)消費(fèi)活力

“通過改造升級，一方面商場的設(shè)備硬件得到全方位升級，讓顧客更易購，也讓商家更易售；另一方面，商場的軟件設(shè)施也得到更新，業(yè)態(tài)更平衡，入駐品牌也得到更新?！闭勂疬@座“老商場”的“煥新”行動，中華廣場項(xiàng)目負(fù)責(zé)人竇懷山如數(shù)家珍。

據(jù)他介紹，今年以來中華廣場已經(jīng)引進(jìn)超30家新品牌，其中不乏眾多像DANNING LAB和TOP TOY這樣的城市和區(qū)域首店品牌，吸引了更多年輕人和時(shí)尚達(dá)人的關(guān)注。

來到二樓的牛仔集合店DANNING LAB，映入眼簾的是以其標(biāo)志性正圓LOGO打造的巨型立體球形收銀臺。而且，在收銀臺后面設(shè)有一個(gè)DIY定制工坊，消費(fèi)者可以借定制的形式保留美好的東西。DANNING LAB之所以選擇中華廣場作為發(fā)展的“落點(diǎn)”，正是看中了中華廣場作為廣州老城區(qū)第一家大型綜合購物中心的地位，以及在2020年進(jìn)行升級改造，致力于將“老廣”文化和新興潮流結(jié)合打造“老廣州新中心”的活力。

走到四樓的科技數(shù)碼主題樓層，經(jīng)過升級，各品牌門店變得更為明亮大氣，給消費(fèi)者提供了更多消費(fèi)選擇。此外，商場內(nèi)的電影院也經(jīng)過升級改造，變身為“魔法城”打卡點(diǎn)；全新中華廣場以“珍貴的寶石”為設(shè)計(jì)理念，借助彩虹玻璃等材料的暈染，光線折射出鮮明豐富的層次感；空間中引入自然綠植，使商場成為繁華鬧市中開辟的一方綠洲。

種種舉措，恰是中華廣場為助力廣州構(gòu)建國際消費(fèi)中心城市的行動?！爸腥A廣場作為廣州中央活力區(qū)的購物中心，有責(zé)任也有義務(wù)擦亮‘廣州消費(fèi)’的招牌，特別是積極組織一些具有廣州文化亮點(diǎn)的活動，凸顯廣州特色，通過此次升級改造，也希望能夠讓大家對中華廣場有一個(gè)全新的認(rèn)識，重新愛上中華廣場，讓廣州文化基因釋放出全新的活力?！睋?jù)竇懷山介紹，當(dāng)前中華廣場積極響應(yīng)廣州的整體發(fā)展規(guī)劃，將借助“文旅+消費(fèi)”等活動更好服務(wù)消費(fèi)者，更好激發(fā)廣州的消費(fèi)活力。

值得一提的是，中華廣場還推出了“好貨‘11’積分換”以及“會員幸運(yùn)大激賞”等多重活動，“雙11”期間，快來中華廣場感受新氣象，贏豐富好禮吧！

文/許曉芳 

圖/王燕