出境旅游因疫情受阻，中國消費者的海外奢侈品消費向國內(nèi)轉(zhuǎn)移。

根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)近日最新顯示，在疫情得到控制后，中國境內(nèi)奢侈品銷售迎來強勢反彈。奢侈品更是加大在中國內(nèi)地投資，廣州、上海等地都有新店逆勢開張。

同時，喜歡到中國香港自由行購物的消費者，也因為通關(guān)的限制，將消費目光轉(zhuǎn)移到香港商家在內(nèi)地開設(shè)的店鋪上，為了穩(wěn)固內(nèi)地顧客客源，香港商家也推出更優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品，滿足消費者需求。

有專家預(yù)計，在出境旅游恢復(fù)正常之前，中國消費者對奢侈品、港澳商品的需求會繼續(xù)增加，相關(guān)產(chǎn)品也會在內(nèi)地市場取得較大增長。

香港在內(nèi)地開設(shè)門店，經(jīng)營狀況穩(wěn)步增長

“受疫情影響，無法到香港自由行，之前在香港買的化妝品已經(jīng)用完，現(xiàn)在只能轉(zhuǎn)到香港商家在內(nèi)地開設(shè)的店鋪里購買了。”廣州市民羅小姐說，幸好有的香港產(chǎn)品也在內(nèi)地同樣有售，因此在廣州也能方便買到所需的產(chǎn)品。她也發(fā)現(xiàn)，越來越多香港貨品，也通過香港商家在內(nèi)地開設(shè)的店鋪里出售，讓不少未能自由行的消費者更加方便購物。

廣州日報·新花城記者走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多香港貨品，出現(xiàn)在廣州商場和購物中心。在環(huán)市東路商圈廣州友誼商店，港貨一直都受到消費者歡迎，來自香港的食品和滋補品，需求量相當(dāng)大。

數(shù)據(jù)顯示，近年來香港在內(nèi)地開設(shè)的門店，經(jīng)營狀況都穩(wěn)步增長，特別是扎根在粵港澳大灣區(qū)城市的門店，增長速度更快?！敖?jīng)過一系列的變革，回報也是令人鼓舞的。如今，門店盈利狀況持續(xù)改善，同店增長超過市場平均值2位數(shù)?！比f寧中國內(nèi)地總經(jīng)理胡子冠談及最新的市場狀況，露出欣喜的笑容。

他表示，過去兩年，雖然市場環(huán)境充滿艱難險阻，但因為粵港澳大灣區(qū)是中國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一，隨著這兩年灣區(qū)建設(shè)的加速推進，展現(xiàn)出了更多的商機與機遇，目前公司的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)覆蓋了大灣區(qū)主要城市，見證了大灣區(qū)發(fā)展日新月異，總體業(yè)務(wù)都逆勢增長。

胡子冠特別看好大灣區(qū)各大城市，除了將公司在內(nèi)地的總部設(shè)置在廣州，今年更將公司連續(xù)舉辦了十一年的拳頭項目“健美賞HBWA頒獎盛典”首次移師廣州地標(biāo)“廣州塔”舉行，在廣州宣布了多個引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的最新政策和動態(tài)。他說，香港品牌和產(chǎn)品非常受大灣區(qū)消費者歡迎，不少新潮產(chǎn)品、健康母嬰、個人護理等多個品類的熱銷爆品，不僅是消費者爭相收藏的“種草”清單，同時也已成為當(dāng)年行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚，“我們會繼續(xù)看好廣州等大灣區(qū)城市，采用更智慧化、更有親和力的第四代門店，繼續(xù)全渠道扎根大灣區(qū)，加快覆蓋大灣區(qū)城市。”

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮表示，進入后疫情時代，出境旅游受限，如何找到零售業(yè)的突破口，實現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展之路，是行業(yè)普遍關(guān)心的話題。香港商家加快在內(nèi)地城市布局，堅持自己的定位并保持自我創(chuàng)新的能力，聚焦自己的顧客群，通過最新手段及時觸達并滿足顧客期待，這樣的模式是有生命力的，相信能在當(dāng)前機遇下乘風(fēng)破浪。

過去一年，廣州密集迎來國際品牌的進駐落戶

最新數(shù)據(jù)顯示，今年中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，將錄得25%的增長至5200億元。在廣州，奢侈品銷售熱度也持續(xù)不減，有奢侈品更是在廣州加開門店，以迎接年底的消費高峰。有購物中心的負責(zé)人表示，疫情之下，奢侈品銷售在迎來增長的同時，也帶旺其他業(yè)態(tài)聯(lián)動增長，購物中心有望在年底銷售旺季中實現(xiàn)較大增幅增長。

數(shù)據(jù)顯示，2020年在全球奢侈品市場遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國境內(nèi)奢侈品消費卻逆勢上揚48%，達到3460億元。今年該情況更進一步增長至5200億元。

在廣州，奢侈品銷售最為集中的太古匯，各門店外始終有排隊等候進店的消費者。事實上，該情況自去年以來就出現(xiàn)，由于受疫情影響，出境旅游受阻，因此消費者都將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，包括奢侈品在內(nèi)的境外貨品，都實實在在風(fēng)光了一把。

今年，這股境外貨品受熱捧的增長勢頭有增無減。就在上周，某奢侈品牌就高調(diào)在廣州珠江新城商圈新開限時店。由于市場需求增長，讓購物商圈的位置也供不應(yīng)求，因此奢侈品牌也不再顧及太多因素，選擇了直接又有效的限時店模式。

商業(yè)分析機構(gòu)分析師梁榮德認為，奢侈品牌限時店亮相，反映出國際品牌對廣州商圈的喜愛，也是對整個廣州市場的認可，這是一個十分值得關(guān)注和正向的趨勢。

事實上，廣州在過去一年就密集迎來了國際品牌的進駐落戶，全球知名的玩具商樂高，就將全球最大的旗艦店落戶廣州正佳廣場。樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強說，廣州有著國際消費中心城市的地位，有著優(yōu)質(zhì)的消費潛力和城市競爭力，新店引入了全面互動式新零售模式，將成為全球地標(biāo)級的玩樂打卡點。

廣州K11自2021年7月也已經(jīng)開始第一輪品牌升級?！靶鲁B(tài)下，隨著消費行為的改變和升級，商業(yè)零售空間和潛力不斷增大。在新消費新常態(tài)下，中國新一代消費者更年輕、更具國際視野、更個性和科技驅(qū)動化?！?/p>

K11高級副總裁兼南區(qū)負責(zé)人鄒郁表示，過去的2020-2021年財年，內(nèi)地K11購物藝術(shù)中心實現(xiàn)了銷售額65%的強勁增長?！皬臄?shù)據(jù)上看，消費一直在增長，尤其是疫情后的銷售增長恰恰反映了廣州人的真實消費能力，我們對廣州未來保有信心?！?/p>

文、圖/廣州日報·新花城記者：全杰