近段時(shí)間，國(guó)家藥監(jiān)局有點(diǎn)忙：上個(gè)月剛通報(bào)稱，化妝品“蝶戀花美白祛斑凍干粉”未經(jīng)注冊(cè)或者備案;幾天前，則發(fā)文稱“干細(xì)胞化妝品”是個(gè)偽概念;如今再針對(duì)一款睫毛液發(fā)文提醒消費(fèi)者……在短期內(nèi)，對(duì)化妝品亂象可謂頻繁出招。至于“食品級(jí)”化妝品、“抗光學(xué)污染”化妝品、運(yùn)用化妝品來(lái)“刷酸”以及讓人分不清是玩具還是化妝品的兒童彩妝等，都曾讓國(guó)家藥監(jiān)局忙于澄清和科普。

這些化妝品具備很多共同點(diǎn)，比如名稱奇葩、宣稱具有特定功效等。此外，還有一個(gè)容易忽視的共同點(diǎn)是，它們大多使用一些比較生僻甚至“燒腦”的概念，如宣傳具有“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”功效的化妝品當(dāng)中的比馬前列素、曲伏前列素等成分，以及“干細(xì)胞化妝品”當(dāng)中的“植物干細(xì)胞”等，這些概念都會(huì)讓普通民眾感覺(jué)到很難理解。

化妝品企業(yè)為何偏愛(ài)這些概念，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。不妨設(shè)想，假如企業(yè)使用誰(shuí)都能懂的概念，那些所謂的“特殊功效”，就失去了存在的基礎(chǔ)，只有生僻的科學(xué)概念，才能既保持足夠的模糊空間，又讓人信服于它的“科學(xué)性”，先用“燒腦”的概念將消費(fèi)者“唬住”，再利用民眾普遍不愿深究其科學(xué)原理這個(gè)弱點(diǎn)，通過(guò)推出一些看似有理、實(shí)則經(jīng)不起推敲的“淺顯道理”，來(lái)爭(zhēng)取得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

宣稱“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”的睫毛液，就是一個(gè)典型的例子。由于部分患者使用比馬前列素、曲伏前列素等降低眼壓的藥物后，會(huì)出現(xiàn)睫毛增長(zhǎng)、增多、增粗的現(xiàn)象，一些消費(fèi)者就會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為，用這類藥制成睫毛液，就能“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”。然而，科學(xué)不僅不能想當(dāng)然，而且哪怕有一絲不夠嚴(yán)謹(jǐn)，都可能造成完全相反的結(jié)果，更關(guān)鍵的是，將藥物的副作用不能簡(jiǎn)單地利用，否則，效果不一定出現(xiàn)，危害卻一定出現(xiàn)，讓健康付出慘痛代價(jià)。

不僅化妝品喜歡推出“燒腦”概念，保健食品、藥品等商品，以及減肥、健身等服務(wù)也是如此。在“質(zhì)子水”、“量子技術(shù)”等概念屢成營(yíng)銷噱頭的背景下，消費(fèi)者理應(yīng)對(duì)不太理解又被廣泛運(yùn)用的概念保持警惕，切莫不懂裝懂、或者惰于思考，掉進(jìn)輕信和盲從等心理陷阱當(dāng)中。至于科普與宣傳，則應(yīng)提高效率和針對(duì)性，幫助民眾認(rèn)清這些概念出現(xiàn)的真實(shí)意圖。

依法打擊，則是治理此類忽悠術(shù)的直接手段。既然產(chǎn)品未經(jīng)注冊(cè)、概念為偽概念，那么，相關(guān)產(chǎn)品就不具備合法的身份。讓此類產(chǎn)品從市場(chǎng)上消失、讓夸大宣傳付出相應(yīng)代價(jià)，這種常見(jiàn)欺詐手段就會(huì)失去賴以生存的載體，生僻的概念就難以成為圈錢的工具。