每天早晨，擠上擁擠的地鐵后，在杭州工作的白領(lǐng)李瑾做的第一件事就是戴上耳機(jī)，打開聽書軟件。“上下班拿書不方便，把走路、擠地鐵的瑣碎時(shí)間拼湊起來(lái)，就能聽完一本書。”她向記者展示了最近的書單，有《魏晉風(fēng)華：輕松讀懂〈世說新語(yǔ)〉》《蘇東坡傳》《百年孤獨(dú)》等，“對(duì)于忙碌的上班族來(lái)說，聽書是一種很好的讀書方式”。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”方興未艾，傳統(tǒng)書籍的閱讀方式正在發(fā)生潛移默化的轉(zhuǎn)變。從“讀書”到“聽書”，有聲書市場(chǎng)“眾聲喧嘩”。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)有聲書用戶數(shù)量為3.85億人，2019年達(dá)4.78億人，2020年約5.62億人，預(yù)計(jì)未來(lái)用戶數(shù)將接近6.5億人。而這一在線新經(jīng)濟(jì)的參與者，有音頻平臺(tái)、主播，也有傳統(tǒng)出版社。有聲書已不只是紙書的附加品，成為一種新興的文化消費(fèi)。

用戶◆◆◆

聽書不會(huì)用眼過度

愿為好的音頻內(nèi)容付費(fèi)

李瑾聽書的習(xí)慣是近兩年養(yǎng)成的。由于家住郊區(qū)，換新工作后，她每天通勤時(shí)間近3個(gè)小時(shí)。“工作日太忙，再不把上下班時(shí)間用起來(lái)，就很難有時(shí)間讀書了。”大學(xué)時(shí)，李瑾學(xué)的是會(huì)計(jì)專業(yè)，但一直熱愛人文類的書籍，小說、歷史書都愛看。現(xiàn)在，閱讀紙質(zhì)書的時(shí)間少了，聽書的時(shí)間卻多了起來(lái)。“音頻的特點(diǎn)是有陪伴感，聽書不耽誤你擠地鐵，也不耽誤做家務(wù)。”不忙的時(shí)候，她每天睡前還會(huì)聽一個(gè)小時(shí)，“聽書就不會(huì)用眼過度，放松愜意。”

在視頻時(shí)代到來(lái)之后，處于文字與視頻之間的音頻內(nèi)容一度處于尷尬境地。不過，隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”的興起，“有聲讀物”在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，又重新成為閱讀的寵兒。使用音頻軟件來(lái)完成閱讀，用聽書取代看書，成為不少讀者的新選擇。

“90后”沈超在上海從事互聯(lián)網(wǎng)工作，時(shí)常往返浙江、上海兩地。“坐車或跑步健身時(shí)，會(huì)用軟件聽名著，比如《隋唐演義》《紅樓夢(mèng)》等。”沈超介紹，《隋唐演義》自己聽的是原文，《紅樓夢(mèng)》聽的是名家解讀，“《紅樓夢(mèng)》我讀了七八遍，讀完再去聽名師大家的觀點(diǎn)，才會(huì)更有共鳴”。在他看來(lái)，聽書經(jīng)濟(jì)高效，創(chuàng)造了許多新的閱讀場(chǎng)景。

對(duì)職場(chǎng)媽媽張文來(lái)說，聽書也成為家庭教育的一環(huán)。最近，她在聽金伯莉·布雷恩的《你就是孩子最好的玩具》，這是一本教導(dǎo)新手媽媽如何與孩子溝通的育兒書。更多時(shí)候，她會(huì)利用家里的智能音箱，播放“蠶豆大哥”系列繪本故事，和快兩歲的孩子一起聽。“主播講繪本更專業(yè)，這時(shí)候既是給孩子聽，也是我自己學(xué)習(xí)如何講繪本的過程。”

“蜻蜓FM有聲書包括國(guó)學(xué)經(jīng)典、暢銷小說、歷史傳記、文學(xué)散文、經(jīng)管社科、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等大類。”音頻平臺(tái)蜻蜓FM相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，最受讀者歡迎的作品包括《三體》《人類簡(jiǎn)史》《鬼吹燈》《斗羅大陸》以及二月河“康雍乾”系列、易中天“中華史”系列等?？吹接新晻袌?chǎng)的廣闊前景，平臺(tái)正積極布局“耳朵經(jīng)濟(jì)”，搶奪有聲書市場(chǎng)。比如今年，便引入諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言的《生死疲勞》《透明的紅蘿卜》等系列作品，莫言也參與錄制。

對(duì)用戶而言，音頻App多如牛毛，內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)最為關(guān)鍵。李瑾比較過很多聽書平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)說書的方式各不相同。“最早有AI閱讀，不帶情緒的，聽起來(lái)比較死板，停頓也不一定準(zhǔn)確，但現(xiàn)在有聲讀物的制作水平越來(lái)越高了。”她發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了單播、雙播、多人有聲劇等多種類型，“主播讀書時(shí)會(huì)配音樂，語(yǔ)氣抑揚(yáng)頓挫，很有代入感。”而從內(nèi)容來(lái)看，有的是逐字逐句地讀，也有很多是主播歸納、提煉后推出的解讀類內(nèi)容。“各有側(cè)重，也供我們各取所需。”李瑾看重音頻的質(zhì)量，為了聽書，還專門買了音頻App的會(huì)員，“我愿意為好的音頻內(nèi)容付費(fèi)”。

出版社◆◆◆

“紙電聲”同步上線

守正創(chuàng)新引領(lǐng)文化消費(fèi)

眾聲喧嘩中，主動(dòng)求變的還有傳統(tǒng)出版社。

石黑一雄的《克拉拉與太陽(yáng)》是上海譯文出版社今年3月出版的新書，紙質(zhì)書一問世，電子書、有聲書也同步上線。“現(xiàn)在是‘紙電聲創(chuàng)課’一體，即一個(gè)IP不僅有紙質(zhì)書，也有電子書、有聲書的配套資源，還有文創(chuàng)和課程，這是為了滿足大部分讀者在大部分場(chǎng)景下的閱讀享受。”副總編輯朱凌云觀察到，紙書的熱度是波段性的，一到波谷，社里就推一波有聲書、電子書，“反過來(lái)促進(jìn)紙書的銷售，讓它熱度不減。”

譯文社有一個(gè)專門負(fù)責(zé)電子書與有聲書的團(tuán)隊(duì)，6人的編制，名為“Digital Lab”(數(shù)字實(shí)驗(yàn)室)。社里從2017年開始布局有聲書，四五年下來(lái)，已有300多本有聲書上線，平均每年能保持五六十本的產(chǎn)量，團(tuán)隊(duì)也積累了一批固定的演播人員。

在國(guó)內(nèi)有聲書市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通常占據(jù)大頭，因?yàn)樽x者們偏愛故事性強(qiáng)、情節(jié)性強(qiáng)的作品。考慮到聽書用戶的喜好，譯文社在有聲化的過程中，也會(huì)挑選一些故事性強(qiáng)的作品。“比如《大唐狄公案》，本身帶有懸疑色彩;比如《基督山伯爵》，它的故事很像西方式的武俠小說;它們?cè)谄脚_(tái)上都很受歡迎。”朱凌云介紹，頭部的有聲書還包括村上春樹的小說、加繆的《鼠疫》等作品。

除了與大的音頻平臺(tái)合作，譯文社也擁有自己的“譯文有聲”小程序。“譯文有聲”就像一個(gè)線上商店，集納出版社的有聲資源。朱凌云說，為了滿足讀者的閱讀需求，社里還推出“譯文講書”系列，“簡(jiǎn)單來(lái)說，就是拆書、寫書，做書評(píng)。把譯文出的書，按照主題重新分類、組合，用主題的形式去推廣。”記者看到，目前已上線《洞悉：諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)10年?duì)幾h》《讀夢(mèng)：村上春樹長(zhǎng)篇小說指南》《見證：我們女性400年》等系列講書作品。據(jù)悉，譯文社的出版內(nèi)容中，外國(guó)文學(xué)占60%以上，讀者群以女性用戶居多。目前，“譯文有聲”的付費(fèi)用戶已有數(shù)千人。

“出版社在很嚴(yán)肅地做文化消費(fèi)的引領(lǐng)，我們要去引導(dǎo)用戶聽什么。”朱凌云把自己比喻為“買手”，她覺得書籍出版的過程，是出版人尋找用戶需求的過程，“我們最近也在進(jìn)行博爾赫斯詩(shī)歌的有聲化，引導(dǎo)高級(jí)的審美情趣，這是出版社的社會(huì)責(zé)任。”

主播◆◆◆

行業(yè)水準(zhǔn)越來(lái)越高

精品有聲書才吸引聽眾

聽書的興起，也讓一些人的命運(yùn)拐了個(gè)彎。“90后”主播士金就是其中之一。他老家在黑龍江，在遼寧營(yíng)口工作生活了10多年。在成為一名職業(yè)“說書”的主播之前，他做過很多份工作，專職銷售，兼職婚禮主持。

“一出社會(huì)，跟陌生人說話會(huì)臉紅，我變得特別內(nèi)向。”最開始，士金賣過白酒，跑飯店、超市推銷，10家里有8家都是拒絕的。他做銷售、學(xué)主持的原因都一樣，就是為了鍛煉與人交往的能力。轉(zhuǎn)行成為一名配音演員，契機(jī)來(lái)得突然。“婚禮主持，冬天是淡季，我不得不試著找一份工作。”因?yàn)橐恢痹诼犛新晻?，加上?dāng)了幾年婚禮主持拿過不少獎(jiǎng)，他就萌生出自己學(xué)配音、做配音演員的想法。

“2014年左右，網(wǎng)上有有聲書，我每天聽，看大家是怎么讀的。再自己拿本書，每天抽出1小時(shí)練習(xí)，一直練了三個(gè)月。”當(dāng)時(shí)，有些平臺(tái)會(huì)發(fā)布任務(wù)，一本小說很多人去“試音”，尤其頭部網(wǎng)文，試音的人就更多了。幸運(yùn)的是，士金試了一本就被選中了。他還記得每天能錄一個(gè)小時(shí)，工資是每小時(shí)稅前75元，成為配音演員的第一個(gè)月，就有2000多元的收入。

做婚禮主持的時(shí)候，士金有自己的麥克風(fēng)與聲卡，平時(shí)他也在電腦上玩朗誦，最早的有聲書就是拿這一套僅花500多元購(gòu)買的設(shè)備錄完的。“第一年上午做主持，下午錄有聲書;到了2015、2016年，收入就完全頂?shù)蒙显镜墓ぷ髁?。這時(shí)候也不需要再去犯愁試音選不中了。”

成為專職有聲書主播，并不是一件容易的事。讀者既挑書，也挑說書人的語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)，以及整體的故事講述是否吸引人。“有聲書越做越精品，聽眾才愿意為此買單。”士金比較過主持與主播的不同，婚禮時(shí)臺(tái)下一大堆人，語(yǔ)氣要正式、要硬，講話要帶些氣場(chǎng)，“有聲小說要‘軟’，像講故事一樣。”

有聲市場(chǎng)的快速發(fā)展，“說書”的主播最早感受到風(fēng)吹草動(dòng)。當(dāng)士金加入有聲主播大軍時(shí)，不少人是摸著石頭過河，行業(yè)尚不規(guī)范;如今一些影視領(lǐng)域的專業(yè)配音演員也紛紛加入，推動(dòng)行業(yè)整體水準(zhǔn)提升。直觀的變化是錄制時(shí)的報(bào)酬，從早期七八十元一小時(shí)，到如今上漲到110、120元一小時(shí)，有的雙播甚至可以拿到300多元一小時(shí)。“突然冒出很多專業(yè)配音機(jī)構(gòu)，對(duì)手一下子變多了，你要不斷提升自己的水平，才能去競(jìng)爭(zhēng)一些好的IP。”士金說，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在加劇，“價(jià)錢上漲的同時(shí)，也在淘汰一批水平不高的主播。”

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)有聲書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為23.7億元，歷經(jīng)三年高速發(fā)展，在2019年達(dá)到63.6億元，持續(xù)增速高于30%。因疫情原因，線上消費(fèi)持續(xù)增強(qiáng)，2020年有聲書行業(yè)規(guī)模達(dá)到95億元左右。分析師認(rèn)為，中國(guó)有聲書行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期。

到如今，士金已在全平臺(tái)積累了200多萬(wàn)粉絲，錄制的有聲小說約60本。他保留著一個(gè)習(xí)慣，白天播完有聲書，晚上再戴著耳機(jī)聽一遍。“主要是聽自己的毛病，下次遇到相同詞句會(huì)格外注意。”他說，自己每天都在學(xué)習(xí)，“文無(wú)第一，武無(wú)第二，我會(huì)去北京、上海一些比較好的機(jī)構(gòu)學(xué)配音，讓自身業(yè)務(wù)更好一些。”

未來(lái)◆◆◆

打造多樣閱讀場(chǎng)景

閱讀把眼耳鼻喉都用上

音頻與書的關(guān)系正變得越來(lái)越緊密。近日，由蜻蜓FM出品、京東圖書聯(lián)合制作的編輯談話類音頻節(jié)目“編輯來(lái)了”上線，書籍幕后的編輯走到臺(tái)前，不僅分享時(shí)新文化與大眾話題，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些“幕后秘聞”。據(jù)悉，上海譯文、新星、果麥、后浪、讀客等國(guó)內(nèi)知名出版社和出版機(jī)構(gòu)的編輯已參與首批錄制。

“編輯既是創(chuàng)意的發(fā)起者，也是一本書生產(chǎn)過程中的推手。”發(fā)起人、蜻蜓FM內(nèi)容副總裁陳強(qiáng)說，推出“編輯來(lái)了”，目的是用聲音架起一座橋梁，通過這檔音頻節(jié)目，“讓更多聽眾了解一本書背后的故事”。“耳朵經(jīng)濟(jì)”背景下，除了書籍內(nèi)容從無(wú)聲到有聲的轉(zhuǎn)譯，圍繞書籍本身產(chǎn)生的話題，也讓音頻內(nèi)容更豐富。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，音頻所具有的伴隨性特點(diǎn)，讓聲音的可使用場(chǎng)景變得更加多樣化;尤其隨著車載設(shè)備、智能音箱等硬件的發(fā)展與普及，創(chuàng)造出全新的應(yīng)用場(chǎng)景，聽書行為變得理所當(dāng)然。當(dāng)下，長(zhǎng)視頻用戶滲透率已達(dá)80%-90%，而音頻用戶滲透率相對(duì)偏低。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，趁著音頻興起的勢(shì)頭，未來(lái)用戶滲透率至少可以達(dá)到近50%，“加上人工智能對(duì)音頻行業(yè)的助益，發(fā)展前景非常廣闊。”

對(duì)出版社而言，新的挑戰(zhàn)也擺在眼前。首要問題是版權(quán)。“現(xiàn)在版權(quán)部門越來(lái)越重要，原來(lái)只需要談紙質(zhì)的版權(quán)，現(xiàn)在要一步到位談到單播有聲書的版權(quán)。”朱凌云說。而隨著國(guó)內(nèi)有聲市場(chǎng)的進(jìn)一步活躍，紙質(zhì)書的有聲化早已不限于單播，甚至衍生出雙播、多人有聲劇、廣播劇等形式。“外國(guó)版權(quán)方怕你篡改內(nèi)容，有時(shí)只允許你單播;然而逐字逐句地念，有時(shí)很影響讀者的收聽體驗(yàn)。所以演繹權(quán)要作為單獨(dú)的項(xiàng)目去談，讓外國(guó)人理解國(guó)內(nèi)的收聽需求，也是我們未來(lái)需要解決的問題。”

有聲書收聽場(chǎng)景多樣，這有助于推動(dòng)大眾閱讀率的提高。出版社也有意識(shí)地打造多樣化的閱讀場(chǎng)景。朱凌云透露，譯文社目前在策劃“譯文的24小時(shí)”，在一天中的每個(gè)時(shí)段打造相應(yīng)的聽書場(chǎng)景。“早晨醒來(lái)后可以聽些什么、讀些什么，午歇、下午茶時(shí)可以喝咖啡、買文創(chuàng)，晚上睡前也可以聽書。”她笑言，未來(lái)一本書的閱讀，眼耳鼻喉，都要用上。