教化妝、代體驗(yàn)、防踩坑，一些靠譜的美妝博主是不少愛(ài)美人士的心頭好，也受到諸多美妝品牌的青睞。然而，這股美妝風(fēng)過(guò)早地刮向了孩子。社交媒體平臺(tái)上出現(xiàn)了一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅”。

“剛過(guò)完5歲生日，化個(gè)純欲蜜桃?jiàn)y”“精致女孩都應(yīng)該用，我都用了8瓶了”……短視頻中，身穿露肩裝的少兒“網(wǎng)紅”卷出成熟的發(fā)型，嫻熟地化上一層層粉底和眼影，對(duì)著鏡頭嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟練介紹化妝品，引導(dǎo)網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)。不看不知道，一看嚇一跳。本應(yīng)純真的兒童在鏡頭前說(shuō)著“點(diǎn)關(guān)注”“快去買(mǎi)”等成年人的話(huà)，真是太違和了。

兒童彩妝本是僅供兒童在演出等特殊場(chǎng)合短暫使用的產(chǎn)品，如今卻面臨使用逐漸日?；葐?wèn)題。少兒美妝博主的大量出現(xiàn)，背后是近年來(lái)兒童美妝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)兒童彩妝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了300%。兒童化妝品產(chǎn)品種類(lèi)繁多，口紅、腮紅、眼影等一應(yīng)俱全。隨著少兒化妝品行業(yè)的成熟程度越來(lái)越高，有競(jìng)爭(zhēng)也要有推銷(xiāo)，少兒美妝博主就有了用武之地。

實(shí)際上，打造少兒美妝博主，不僅“坑”了自家娃，也“坑”了別家娃。一方面，兒童的皮膚比成人嬌嫩，長(zhǎng)期化妝特別是不當(dāng)使用化妝品，會(huì)對(duì)皮膚健康產(chǎn)生影響，甚至有可能影響發(fā)育。另一方面，一些平臺(tái)打造出的少兒美妝博主，容易對(duì)更多的孩子造成不良示范，影響他們價(jià)值觀(guān)、審美觀(guān)的形成，嚴(yán)重影響他們的身心健康。更為重要的是，廣告法明確規(guī)定，不得利用不滿(mǎn)10周歲的未成年人作為廣告代言人。在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒體上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、化妝品、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等。因此，讓兒童為美妝產(chǎn)品代言，已經(jīng)涉嫌違法。

全面呵護(hù)好每一個(gè)兒童，是全社會(huì)的共同責(zé)任。相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大管理力度，健全監(jiān)管措施，督促有關(guān)平臺(tái)盡快下架違法視頻，整改相關(guān)板塊，強(qiáng)力遏制利用孩子進(jìn)行無(wú)底線(xiàn)斂財(cái)?shù)耐犸L(fēng)邪氣。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)家長(zhǎng)的宣傳教育，改進(jìn)學(xué)校美育工作，培養(yǎng)青少年鑒賞美創(chuàng)造美的能力。相信在各方的共同努力下，濃妝艷抹的“少兒美妝潮”定當(dāng)休矣。