疫情影響之下，大品牌也撐不住了。7月3日下午，誠品生活深圳在微信公眾號宣布，將在會今年的12月31日結(jié)束營業(yè)。這一篇告別文收獲了2.9萬個閱讀量。

誠品生活：下半年還會再關(guān)1至2家

誠品生活稱，這是受到新冠疫情沖擊下，和業(yè)主方華潤置地協(xié)議的結(jié)果。2018年，伴隨著華潤置地旗下的購物中心萬象天地開業(yè)，誠品生活深圳也同步對外營業(yè)。

誠品董事長吳旻潔在接受媒體采訪時表示，2020年上半年誠品關(guān)閉了6家門店，下半年還會再關(guān)1至2家。其實對于誠品這樣的大型連鎖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌來說，閉店也是及時止損的商業(yè)選擇。

資料公布：萬象天地誠品生活深圳總面積約33000平方米，其中有占地1000平方米的多元展演空間，用于舉辦各種大型特色講座和人文活動。萬象天地誠品生活深圳共6層，從LG層到5F，分別為“游-風(fēng)尚、享-視界、閱-設(shè)計、品-人文、藝-生活、探-百味”六個文化主題。

深圳誠品：獨立的購物中心模式來運作書店

誠品生活更像是一個百貨，或者說是微型購物中心，誠品生活深圳涵蓋了137個精選品牌，4大主題業(yè)態(tài)，其閱讀空間也可圈可點。

LG層游·風(fēng)尚

先來看LG層游·風(fēng)尚，由生活方式集合店、原創(chuàng)服飾、皮具鞋履、鐘表眼鏡配飾、護(hù)膚香氛、美甲護(hù)理、特色料理、甜點烘焙、茶飲果汁等業(yè)態(tài)組成;引進(jìn)了千味涮、越小品、俏鳳凰苗家牛肉粉、有耳、戀物百貨商店、FUSEROOM、燙、SPRING NAIL、MI Cartsy、Jump FromPaper等品牌。

1F層：享·視界

1F為享·視界，由國際品牌概念店、設(shè)計師選品店、珠寶飾品、輕食餐廳、主題餐飲等業(yè)態(tài)組成;引進(jìn)了Galler、NISISS怡夕、Sandriver、KING BABY、SILWORLD、一尚門、京盛宇、FLAMENGO、林曉同等品牌。

2F：閱·設(shè)計，

以閱讀空間、設(shè)計師服飾、飾品家居為主。

3F層：品·人文

3F為品·人文，由閱讀空間、誠品風(fēng)格文具館、誠品精品文具館、禮物包裝專門店、文創(chuàng)設(shè)計、手作體驗、創(chuàng)意禮品、輕食咖啡等業(yè)態(tài)組成;引進(jìn)了瑪戈隆特骨瓷、哈雷男士、樹德生活館、TALES神話言、哲品、三淺陶社、作物、吃茶去、西蘇手工制造、菠蘿音樂、意外設(shè)計、元氣燒專門店、天然呆、La Woo樂物等品牌。3樓的文具館引入了世界各地的文具用品。

4F層：藝·生活

4F為藝·生活，由閱讀空間、誠品兒童館、誠品展演廳、童裝配飾、玩教具、嬰幼兒用品、家居生活、主題餐飲、輕食甜品等業(yè)態(tài)組成;4樓的兒童館除了提供兒童讀物外，還會定期舉行兒童小講堂說故事等活動。

5F為探·百味

主要由主題餐飲和誠品視聽室構(gòu)成。引進(jìn)了THE PLZZA FACTORY、撈王鍋物料理、鮮粿、八月文華等品牌。

書店設(shè)置了“Gift+禮物包裝中心”提供禮物選品、創(chuàng)意包裝以及卡片寄語等服務(wù)。

文創(chuàng)土壤與誠品生活調(diào)性無法匹配

深圳本身具有眾多特色網(wǎng)紅書店，如華僑城創(chuàng)意園的舊天堂書店、星圖書店;深圳書城的24小時書吧、益文書局等，這些特色網(wǎng)紅書店在經(jīng)營模式與產(chǎn)品構(gòu)成上也與連鎖書店具有共同之處。

誠品生活深圳以“幸福生活的必要存在”為店型定位，深圳誠品希望做一個獨立的購物中心模式來運作書店，但在萬象天地這樣體量龐大的場內(nèi)，似乎并沒有優(yōu)勢，加上昂貴的租金;深圳誠品當(dāng)起了二房東，那么多租戶是相信誠品的聚客能力才進(jìn)駐的，可想而知大家都活得很難。

業(yè)內(nèi)人士透露，以文創(chuàng)見長的誠品生活在深圳或許存在水土不服狀況。即便全年度舉辦不少藝文活動，包括“人文30講系列作品”在深圳引起不俗反響?？墒情L久以來，人氣不夠，成交量低。深圳文創(chuàng)土壤與誠品生活調(diào)性無法匹配，或許成為誠品生活在深圳未能堅持下去的主因。