作為全國性解禁后的第一個(gè)電商大促， 618 成為了各個(gè)行業(yè)拉動(dòng)銷售的希望所在。相比往年，企業(yè)參與 618 的積極性非常高漲;同時(shí)由于疫情需求被遏制，整體收入水平低于去年，消費(fèi)者希望通過 618 買到超值商品的愿望也較往年更為強(qiáng)烈。

作為連續(xù) 5 年占據(jù)市場份額第一的跨境電商平臺(tái)，天貓國際自誕生以來一直憑借其廣范圍的進(jìn)口商品品類和超高質(zhì)量深受消費(fèi)者喜愛，在過去還不足一個(gè)月的 618 活動(dòng)中，天貓國際也表現(xiàn)亮眼。

618 數(shù)據(jù)顯示， 6 月 1 日- 18 日，天貓國際進(jìn)口消費(fèi)同比增長43%。代購大面積斷貨，海外直郵趁勢猛增，海外倉直購成交同比增長199%。

今年，天貓國際 618 是規(guī)模最大的“出境游購物節(jié)”，全球超過 25000 個(gè)海外品牌來“趕集”，首發(fā)新品超 40 萬件，出境游必買清單90%的商品都在天貓國際。 618 開售首日一小時(shí)就有 1000 多萬人啟動(dòng)“全球購物車”， 3 分鐘席卷過億元進(jìn)口商品。

開著“全球購物車”打卡出境游目的地，成為今年 618 進(jìn)口消費(fèi)新熱潮，國人打卡了全球 71 個(gè)國家。日本、韓國、法國、意大利、西班牙等出境游熱門國家商品成交增長均超30%，摩洛哥、冰島、土耳其、挪威等小眾網(wǎng)紅國家呈 3 位數(shù)增長。

海外品牌線下渠道受阻， 618 成為他們不可錯(cuò)過的增長機(jī)會(huì)。截至 6 月 18 日，超 4000 個(gè)海外品牌同比增長翻倍。海外本土小品牌因?yàn)樘崆凹尤胩熵垏H海外倉直購的“入華綠色通道”，在特殊時(shí)期轉(zhuǎn)危為機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、深圳、廣州進(jìn)口消費(fèi)者的購物熱情最高，杭州、成都、南京、重慶緊隨其后， 618 期間進(jìn)口消費(fèi)均超過30%。

摩登的上海人最愛買日本進(jìn)口美容儀、挪威的保健品;壕氣的北京人最愛意大利的箱包;廣州人的養(yǎng)生大業(yè)從娃娃抓起，購買的馬來西亞燕窩同比增長126%、寶寶營養(yǎng)品增長86%。

精致的杭州人愛護(hù)膚，日本身體護(hù)理產(chǎn)品同比增長61%;潮流的成都青年愛買歐美彩妝及眼影，購買同比增長54%;重慶的吃貨們熱衷買進(jìn)口食品，法國葡萄酒消費(fèi)增長34%，瑞士咖啡消費(fèi)增長85%。

“出境游購物”激活疫后新消費(fèi) ，人們自我關(guān)愛的意識(shí)被重新激發(fā)，“健康”和“美麗”消費(fèi)增長。有益健康的零度低糖食品、提高免疫力的益生菌保健品、宅家自助美容儀器、進(jìn)口母嬰用品等趨勢商品增長顯著。