最近多份網(wǎng)傳文件顯示，多家空調(diào)廠家從5月份開始漲價。經(jīng)歷過去年雙11的價格“血拼”，又經(jīng)歷新冠肺炎疫情沖擊下的線下銷售萎縮，空調(diào)廠商是要“抱團”開啟自救之路嗎?又有新進展了。

其實，按照多年行業(yè)邏輯，4月份是空調(diào)銷售淡季，在5月份天氣回暖空調(diào)進入傳統(tǒng)旺季后，一般來說，企業(yè)都會進行漲價。只不過，在經(jīng)歷慘烈的價格戰(zhàn)之后，這次漲價來的有些意外。

也有公司暫未調(diào)價。證券時報·e公司從海信獲悉，目前并沒有輸出漲價的信息。在今年在新冠疫情沖擊下，公司更注重價值營銷。而這也是不少空調(diào)企業(yè)的選擇。

網(wǎng)傳奧克斯、TCL空調(diào)5月將漲價

近日，網(wǎng)傳多份文件顯示，空調(diào)上游銷售商借新冠肺炎疫情沖擊導(dǎo)致產(chǎn)能受限、新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實施的理由，調(diào)高賣給下游經(jīng)銷商的價格。

落款為寧波奧克斯家電銷售有限公司下發(fā)給網(wǎng)批客戶的一份文件顯示，2020年以來，因疫情影響上游供應(yīng)鏈，關(guān)鍵部件短缺，國家新能效政策落地，為保障廣大客戶下單早得利，庫存增值，5月1日起，網(wǎng)批產(chǎn)品價格調(diào)整，在4月開單價基礎(chǔ)上：掛機價格上調(diào)120-150元/套不等，柜機上調(diào)150-200元/套不等。文件落款時間為4月16日。

網(wǎng)傳TCL柔風(fēng)空調(diào)也基于同樣的理由，下發(fā)給經(jīng)銷商一份文件，5月1日起，對全渠道產(chǎn)品價格進行調(diào)整，在4月開單價基礎(chǔ)上，掛機價格上調(diào)80-100元/套不等，柜機上調(diào)150-200元/套不等，以月度下發(fā)價格文件為準(zhǔn)。

還有一份網(wǎng)傳海爾空調(diào)下發(fā)給各經(jīng)銷商的文件，進入4月，海外疫情導(dǎo)致關(guān)鍵零部件供應(yīng)嚴(yán)重緊缺，生產(chǎn)制造成本持續(xù)上升，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)發(fā)展呈理性回歸趨勢。海爾空調(diào)4月1日起開始漲價，定速機漲幅為50元/臺以上。

那么，這些文件是否屬實?記者詢問了海爾智家證券部一名人士，截至發(fā)稿，未獲確切信息。

海信空調(diào)一名人士也對證券時報·e公司表示，公司并沒有對外輸出漲價信息。

濰坊當(dāng)?shù)匾幻嗥放瓶照{(diào)經(jīng)銷商王帥(化名)，近日收到了美的上游經(jīng)銷商口頭信息，空調(diào)產(chǎn)品進入5月份后要漲價。王帥告訴證券時報·e公司，疫情影響了廠家的產(chǎn)能，再加上7月1日即將實施新家用空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，所以不少上游經(jīng)銷商吆喝著漲價，這也是為了刺激下游經(jīng)銷商囤貨，并稱以此可以賺取漲價帶來的價差。

王帥還介紹，一般來說，每年的4月份是空調(diào)淡季，各大公司紛紛搞活動降價促銷。活動結(jié)束后，進入5月份，空調(diào)市場逐漸進入銷售旺季，廠商一般會漲價。但整體來說，今年空調(diào)價格還是大幅低于去年價格，比如格力的一款空調(diào)目前只賣11000元，而去年賣到15000元。

海信新風(fēng)空調(diào)3月銷量超去年全年

去年雙11期間，格力空調(diào)宣布讓利30億，挑起了空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)第一槍，多款產(chǎn)品直降千元還不限量，各大頭部公司為搶占市場份額紛紛跟進降價。

新冠疫情沖擊之下，家電行業(yè)再遇窘境。奧維云網(wǎng)推出的空調(diào)市場Q1數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家電行業(yè)受到重挫，下降幅度為近年來最大?？照{(diào)行業(yè)在需求不旺，物流、安裝相對受限的情況下，下滑尤為慘烈，Q1零售量幾近腰斬。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1,國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。

格力空調(diào)近期發(fā)布的一季度業(yè)績預(yù)告顯示，盈利13.3億元到17.1億元之間，同比下降70%到77%。原因是新冠疫情導(dǎo)致的上下游復(fù)工復(fù)產(chǎn)受影響，以及新能效即將實施導(dǎo)致的競爭加劇。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，疫情影響下行業(yè)銷售Q1大幅度下滑，市場競爭異常激烈，年后價格再次下探，企業(yè)迫不得已再次陷入價格競爭。龍頭品牌利用競爭優(yōu)勢加速搶占市場份額，Q1線上top4品牌占比89.6%，相比去年提升4.1%。在線上帶貨大潮中，董明珠在24日晚將亮相抖音直播，也是她的抖音直播首秀。

也有公司聚焦價值營銷，而非價格戰(zhàn)。海信空調(diào)一名相關(guān)人士介紹，打價格戰(zhàn)不是長久生意，在新冠肺炎疫情背景下，公司春節(jié)后全力營銷新風(fēng)空調(diào)，目前在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。“新風(fēng)空調(diào)價格比較貴，柜機在10000元以上，掛機在5000元以上，算高端產(chǎn)品。但銷量非常好，3月份銷量超過了去年全年，4月份銷量又超過3月份。”

上述人士認(rèn)為，對消費者來說，新風(fēng)空調(diào)是沒有被挖掘的剛需，空調(diào)天然是在封閉空間中使用，具有換氣要求，新冠肺炎疫情激發(fā)了消費者的換氣需求。前段時間，海信具有空間除菌功能的新風(fēng)空調(diào)安裝在了齊魯醫(yī)院青島分院的發(fā)熱病房中。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，疫情之后，消費者對健康空調(diào)的關(guān)注度進一步提升，具有新風(fēng)、高溫自清潔、除菌、PM2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高。除了海信的新風(fēng)產(chǎn)品，自清潔產(chǎn)品功能加快升級，逐漸衍生為普通自清潔、深度自清潔、高溫除菌自清潔等幾類，而海爾品牌的高溫除菌產(chǎn)品增長趨勢明顯。