解暑飲品中，大學(xué)生們對碳酸飲料的喜愛程度有所下降，新茶飲、果汁飲料開始受到年輕人的追捧。此外，清涼噴霧、冰袋等“即時(shí)消暑”產(chǎn)品收獲了更多關(guān)注。

新茶飲“即時(shí)滿足”夏日需求

(資料圖)

今年入夏以來，各地最高氣溫紀(jì)錄不斷被刷新。校果研究院發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，防曬、消暑和解渴成為高校大學(xué)生夏日消費(fèi)的三大關(guān)鍵需求。

在夏季解暑飲品中，絕大多數(shù)大學(xué)生選擇喝“瓶裝飲料”和“奶茶、果茶等新式茶飲”，兩者是當(dāng)代大學(xué)生最喜歡的夏日飲品，讓年輕人獲得味蕾愉悅和解暑解渴的雙重“即時(shí)滿足”。

碳酸飲料不再是大學(xué)生最愛，“健康”飲料更受年輕人歡迎。在瓶裝飲料選擇中，果汁飲料成為大學(xué)生最喜歡的夏季飲品，超過夏季傳統(tǒng)飲品碳酸飲料10個(gè)百分點(diǎn)。除此之外，氣泡水、無糖茶飲、功能性飲料等主打健康、運(yùn)動相關(guān)的飲料品類，也受到越來越多年輕人的歡迎。

果茶替代奶茶成大學(xué)生新“心頭好”。調(diào)研顯示，大學(xué)生喜歡的新式茶飲類別中，排在第一名的是果茶，占比69.5%，遠(yuǎn)超奶茶的41.3%。果茶類新式茶飲正取代以奶茶為主的新式茶飲。

夏季大學(xué)生“耐冰指數(shù)”屬于“無冰不歡”，選標(biāo)準(zhǔn)冰、加冰的人最多；而“喜甜指數(shù)”則是“要美味也要控糖”，三分糖是首選。

飯可以不吃，但飲料、奶茶不能不喝，與過去不同的是，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人在夏季飲料消費(fèi)方面投入了驚人的力量，每月超過10%的伙食費(fèi)用于購買飲料。

“防曬三件套”成為“剛需”

防曬意識深入人心，早已成為當(dāng)代年輕人的“剛需”。年輕人普遍使用防曬衣、防曬霜和防曬傘，形成了他們的“防曬三件套”。

對于防曬產(chǎn)品購買，大多數(shù)大學(xué)生會選擇提前做一些攻略，了解相關(guān)的知識。他們選擇防曬攻略的方式主要是社交平臺以及身邊的同學(xué)朋友。

在防曬物品的消費(fèi)上，年輕人出現(xiàn)兩極分化，呈現(xiàn)出兩種派別——一種是“聊勝于無”派，反正買防曬也就圖個(gè)心理安慰；另一種是“堅(jiān)定相信”派，相信并追求防曬參數(shù)和數(shù)值，愿意長期為防曬黑科技買單。調(diào)研顯示，女生防曬消費(fèi)略高于男生，不過男士防曬的需求在持續(xù)增加。

對于防曬裝備，有效、耐用是大學(xué)生年輕人最重要的兩個(gè)選擇指標(biāo)，68.3%的人認(rèn)為“要有效，有作用”，51.9%的人認(rèn)為“要耐用，質(zhì)量好”。此外，還有一個(gè)重要指標(biāo)排在第三位“要輕便，易收納”，輕裝出行也是年輕人防曬消費(fèi)的重要需求。

小眾水上運(yùn)動在校園流行

夏季天氣炎熱，游泳、沖浪等水上相關(guān)運(yùn)動受到大學(xué)生歡迎，而飛盤、陸沖、攀巖等戶外空曠場地的運(yùn)動相對減少。

同時(shí)，當(dāng)代年輕人接觸到的新穎運(yùn)動形式也在變多，興趣愛好更加廣泛，各種小眾運(yùn)動社團(tuán)在高校興起，小眾運(yùn)動在高校校園流行開來。

夏季運(yùn)動時(shí)間被壓縮到清晨、傍晚和晚上，一早一晚成為大學(xué)生運(yùn)動高峰期。與此同時(shí)，77.8%的大學(xué)生在夏季至少每周運(yùn)動1到2次，絕大部分的人保持每周運(yùn)動1到4次之間，有養(yǎng)成較好的運(yùn)動習(xí)慣。甚至有19.1%的人每周運(yùn)動在5到6次以上。

新式消暑降溫“神器”受青睞

此外，學(xué)生們掀起了一股新的夏日消暑降溫?zé)岢?，超過六成的年輕人選擇購買新式消暑降溫產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在多種場景下使用，備受青睞。正因?yàn)樯磉呁瑢W(xué)和朋友的帶動效應(yīng)，這一新消費(fèi)潮流得以快速傳播。

面對史上最熱夏天，大學(xué)生早已經(jīng)開始搜羅各種消暑降溫的新式產(chǎn)品，從各種造型的小風(fēng)扇，到脖戴冰涼圈、冰涼貼、清涼噴霧等，帶火了一波又一波夏日新消費(fèi)。

功能創(chuàng)新、操作便捷是大學(xué)生選擇新式消暑降溫產(chǎn)品的主要原因，其次才是顏值或造型好看。年輕人愿意接受新鮮事物的根本原因，還是為了獲得更好的體驗(yàn)。

獨(dú)樂樂不如眾樂樂。對于自己覺得好用的消暑降溫新品，84%的大學(xué)生會選擇主動向身邊人推薦分享。另外，在分享意愿度上，女生要高于男生。

在對待新消費(fèi)的態(tài)度上，作為主流年輕群體的大學(xué)生，有較高的認(rèn)可度和意愿度。年輕人更希望通過品類創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和安全健康保障、外觀設(shè)計(jì)等方面。