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在各個(gè)視頻平臺(tái)，博主們接廣告、打廣告早就是常規(guī)操作，不管是硬廣還是軟廣，消費(fèi)者們也基本能識(shí)別出這些廣告的套路。廣告滿天飛，如何識(shí)別一款商品是不是真的好，測(cè)評(píng)類博主應(yīng)運(yùn)而生，各類測(cè)評(píng)、打假、傳授“避雷智商稅”的視頻獲得了很高的關(guān)注，而近期，出現(xiàn)的一批假“打假”真“帶貨”的視頻引發(fā)了相關(guān)部門的注意。

7月3日，江蘇省消保委發(fā)布長文，表示目前存在看似是測(cè)評(píng)、打假的視頻，實(shí)際上是換了個(gè)法子帶貨的視頻，并提示消費(fèi)者所謂的“測(cè)評(píng)”“打假”“親測(cè)”水太深，消費(fèi)者在對(duì)照“測(cè)評(píng)”選購時(shí)務(wù)必留個(gè)心眼，不要被“偽測(cè)評(píng)”欺騙。江蘇省消保委以今年六月某博主以“打假”“親身測(cè)驗(yàn)”“打架智商稅”為標(biāo)題關(guān)鍵詞的視頻為例，該視頻的播放量目前已有788萬，播放量特別高，視頻有一個(gè)簡(jiǎn)單的劇情，博主稱是自己的女朋友看了視頻非要買某款減肥藥，自己覺得這完全就是智商稅，于是來親身測(cè)試，打假減肥藥，沒想到吃了一段時(shí)間后真的瘦了很多，自己“真香”了，在該條視頻的評(píng)論區(qū)，還放上了這款減肥藥的鏈接。而這條有著“帶貨”傾向的測(cè)評(píng)視頻的評(píng)論區(qū)，心動(dòng)的人還真不少，也有網(wǎng)友表示自己已經(jīng)去下單了，準(zhǔn)備吃吃看。

記者通過搜索發(fā)現(xiàn)，這種假“打假”真“帶貨”的視頻套路恐怕是該品牌減肥藥在宣發(fā)廣告上的經(jīng)典套路了，視頻平臺(tái)上存在著多個(gè)類似視頻，基本劇情大體上是博主先對(duì)減肥藥宣傳廣告質(zhì)疑，懷疑它“智商稅”，然后購買產(chǎn)品來“為大家測(cè)評(píng)，避雷”，在博主親身體驗(yàn)后表示“真的掉秤很多”，然后在評(píng)論區(qū)里掛上購物鏈接，吸引看視頻的觀眾點(diǎn)擊購買，從評(píng)論區(qū)反饋來看，這樣一套組合拳下來還真有不少觀眾心動(dòng)不已。而仔細(xì)一看這些視頻多有貓膩，看似是測(cè)評(píng)博主為消費(fèi)者測(cè)評(píng)視頻，而這些博主的粉絲量往往都很低，大部分不過萬，從測(cè)評(píng)的過程來看，各個(gè)博主測(cè)評(píng)話術(shù)大體類似，亦沒有科學(xué)依據(jù)作為支撐，只有一個(gè)“親身測(cè)試真的有效”。

除了該款減肥藥外，亦有其他類型產(chǎn)品用的是假“測(cè)評(píng)”真“帶貨”的套路，與很多也在自己視頻中帶貨打廣告的博主不同，這些視頻并不會(huì)標(biāo)明這是一條廣告視頻，具有較強(qiáng)的誤導(dǎo)性是這類視頻一方面的問題。該視頻平臺(tái)內(nèi)也有不少以“體驗(yàn)”“測(cè)試”為名義發(fā)布的視頻，在視頻封面中會(huì)有一個(gè)購物袋的標(biāo)識(shí)，以提示觀眾該視頻為博主的發(fā)布的廣告合作視頻，在消費(fèi)者已經(jīng)獲知該測(cè)評(píng)為廣告宣傳的前提下，對(duì)于商品本身是否合適自己購買自會(huì)有一番判斷。

另一方面，以這種套路帶貨的減肥藥不靠譜的可能性非常大。據(jù)上海網(wǎng)絡(luò)辟謠官方于7月1日發(fā)布的內(nèi)容，前文所述視頻中“真的很有效”的減肥藥本身并不靠譜，上海辟謠平臺(tái)稱，該款減肥藥所宣稱的可以有效幫助減脂的成分是否真的具有減脂效果尚無定論，其減脂效果還有待進(jìn)一步研究。另一款采用了類似套路宣傳的減肥藥中宣傳的有效成分也很值得打個(gè)問號(hào)。

今年三月，中消協(xié)曾發(fā)布《“第三方測(cè)評(píng)”對(duì)消費(fèi)者權(quán)益影響調(diào)查報(bào)告》，調(diào)查數(shù)據(jù)指出有近八成消費(fèi)者會(huì)在購物前觀看“第三方測(cè)評(píng)”，而網(wǎng)絡(luò)第三方測(cè)評(píng)存在各種問題，93.1%的“第三方測(cè)評(píng)”涉嫌存在測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)類問題，其中缺乏測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的主觀性測(cè)評(píng)多。本來應(yīng)該站在第三方客觀立場(chǎng)上的測(cè)評(píng)卻變成了隱性廣告，叫人防不勝防。這些掛羊頭賣狗肉的隱性廣告視頻怎能獲得如此高的流量值得平臺(tái)自查，對(duì)消費(fèi)者而言，看到這些“效果絕佳”的視頻可得多留個(gè)心了。

揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭

校對(duì) 徐珩