兩年前，來(lái)自山東臨沂費(fèi)縣的農(nóng)民程運(yùn)付走到了流量的中心。因?yàn)?5年來(lái)堅(jiān)持賣3塊錢一碗的拉面，他成了網(wǎng)上炙手可熱的“拉面哥”。

(資料圖片僅供參考)

但火了之后，“想讓大家吃上最便宜拉面”的程運(yùn)付卻無(wú)法專心做面了。來(lái)自全國(guó)各地的自媒體涌向他家門口，用蹭流量的方式制造了一個(gè)罕見(jiàn)的流量奇觀。

兩年后，圍堵在程運(yùn)付家門口的主播慢慢散去，而他的生活卻被烙上來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的印記。

流量退去后該去向哪里？這成為許多一夜成名的網(wǎng)紅所面對(duì)的問(wèn)題。

視頻截圖

蜂擁而至到流量退去

在那條走紅的短視頻中，程運(yùn)付操著鄉(xiāng)音說(shuō)，一碗面3塊錢，他已經(jīng)賣了十五年，一碗掙四五毛，因?yàn)槔习傩諅冨X來(lái)得沒(méi)那么容易，所以不漲價(jià)。他說(shuō)：“我把人情看得比較重，我把錢看得比較淡?！?/p>

幾句話迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。這些短視頻吸引了來(lái)自全國(guó)各地的人，他們涌向程運(yùn)付的拉面攤，拉面賣得火爆。很快，蹭流量的自媒體們也蜂擁而至，程運(yùn)付只能收攤回家。隨即，他的家又成了被圍堵的地點(diǎn)。后來(lái)，程運(yùn)付把面攤挪到家門口，那里變成了熙熙攘攘的大集市。

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2021年4月份，程運(yùn)付家門口搭起一個(gè)兩層樓高的遮陽(yáng)棚，上面拉起橫幅“拉面哥大舞臺(tái)”。一年多來(lái)，程運(yùn)付沒(méi)有再趕過(guò)集，幾乎每天都在家門口擺攤拉面，主播們并排站在前面拍攝，“舞臺(tái)”上不時(shí)有其他人來(lái)表演歌舞。

程運(yùn)付對(duì)記者說(shuō)，很多主播從兩年前就開(kāi)始直播，一直堅(jiān)持到今年。有當(dāng)?shù)氐模灿型馐〉模芏嗳俗≡诖謇锏拿袼?，每天過(guò)來(lái)直播。

但隨著熱度散去，拍攝者也在變少。“有的粉絲喜歡看，有的粉絲可能就不喜歡，不給主播打賞，時(shí)間長(zhǎng)了，收益少了，有的主播就蹲不下去，就走了嘛?！彼f(shuō)。

據(jù)程運(yùn)付對(duì)媒體透露，自去年10月份之后，每天來(lái)的主播和粉絲差不多有二三十人，周末和節(jié)假日比平常多一些。

最近，程運(yùn)付暫停擺攤拉面，他表示是因?yàn)榧缰苎追噶?，要休息一段時(shí)間。在一則直播中，程運(yùn)付說(shuō)要和妻子出去散散心，實(shí)現(xiàn)一下心愿。

“拉面哥大舞臺(tái)”熱鬧不再，一些主播陸續(xù)離開(kāi)“拉面哥”所在的楊樹(shù)行村。記者注意到，很多名字帶有“楊樹(shù)行”的主播，都開(kāi)始直播別的內(nèi)容，有的主播還表示，堅(jiān)持了兩年，“收入寥寥無(wú)幾”，要去“做點(diǎn)小生意”。

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從害怕到適應(yīng)

最開(kāi)始被圍堵時(shí)，程運(yùn)付曾表示特別不適應(yīng)，還有些害怕，因?yàn)椴还茏鍪裁炊加腥烁臄z。讓他最接受不了的是，還有拍客拿著手機(jī)進(jìn)到屋子里來(lái)，后來(lái)他只好關(guān)上了院子的門。

兩年后，程運(yùn)付已經(jīng)適應(yīng)有手機(jī)鏡頭對(duì)著的生活，他說(shuō)被拍已經(jīng)“常態(tài)化”了，習(xí)慣了。

“拉面哥”的家也成了大門敞開(kāi)的地方。如今，在地圖上，“山東拉面哥”已經(jīng)成為一個(gè)地名。程運(yùn)付告訴媒體，幾乎每天都會(huì)有慕名而來(lái)的人，他不會(huì)拒絕，都熱心招待。

許多人聞名而來(lái)，也包括“拉面哥”的反對(duì)者們。程運(yùn)付稱，走紅后他受到了網(wǎng)絡(luò)上的謾罵和詆毀，線下也不斷有人來(lái)鬧事。他提到了最近因不堪網(wǎng)暴自殺的網(wǎng)紅“管管”，他說(shuō)自己也曾想過(guò)那條路?！拔艺f(shuō)實(shí)話，那時(shí)候我也想過(guò)，但我想著自己的家里人，作為一家之主選擇那條道路有點(diǎn)不負(fù)責(zé)任。我有這想法的時(shí)候，家里人跟我溝通比較多，一些粉絲也跟我溝通，勸我別想不開(kāi)?！?/p>

在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上有些言論對(duì)人的心理攻擊太厲害?！皩?duì)咱普通老百姓來(lái)說(shuō)，沒(méi)做過(guò)的事，人家說(shuō)你做了，你心里受不了。我明明沒(méi)做這件事，為什么你非說(shuō)我做了。你沒(méi)法說(shuō)你沒(méi)做，越說(shuō)越解釋不清，不解釋是最好的，咱就做好自己?！?/p>

短視頻平臺(tái)截圖

從計(jì)劃到變化

對(duì)于程運(yùn)付來(lái)說(shuō)，如果能夠重新選擇，他還是想做拉面?！耙郧敖o俺媳婦說(shuō)過(guò)，等兒子結(jié)婚后，我花幾萬(wàn)塊錢買個(gè)車帶她全國(guó)走走，走到哪里拉面賣到哪里，就跟旅游一樣，賣拉面當(dāng)路費(fèi)。俺媳婦說(shuō)，到時(shí)候你還能干得動(dòng)嗎？我說(shuō)，咱不會(huì)少賣嗎，賣不多，夠咱花就很好了，咱這一生不就知足了嗎。”

網(wǎng)絡(luò)把程運(yùn)付的計(jì)劃“全部改變了”。

但是，他也認(rèn)為，“既然網(wǎng)絡(luò)把你駕馭起來(lái)了，就得面對(duì)。人就是這樣，有些事你碰到了就得面對(duì)，逃避是逃避不了的?！?/p>

兩年間，程運(yùn)付開(kāi)始熟悉陌生的互聯(lián)網(wǎng)。“山東拉面哥”的賬號(hào)在抖音和快手共有超過(guò)350萬(wàn)的粉絲，他的妻子“拉面嫂”共有超過(guò)30萬(wàn)的粉絲。 “拉面哥”的賬號(hào)會(huì)更新一些做農(nóng)活、拉面的視頻，還未做過(guò)直播。“拉面嫂”去年開(kāi)始做直播帶貨，賣些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品。程運(yùn)付說(shuō)，他也想借助自己的知名度，把村里的農(nóng)副產(chǎn)品帶出去。據(jù)他透露，播出效果還可以，不過(guò)因?yàn)榭爝f費(fèi)以及貨運(yùn)后期有些損毀，也賠了一部分錢。

這次暫停拉面，程運(yùn)付對(duì)記者表示，除了休養(yǎng)身體、散散心，他還想出去跟別人學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，看看往后怎么發(fā)展，他也想做一些線下的事情。

在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)，程運(yùn)付透露，如果條件允許的話，他想開(kāi)個(gè)農(nóng)家樂(lè)，也想讓他的拉面能夠走出去，被更多人吃到。如果家鄉(xiāng)沒(méi)有他的發(fā)展空間，那就得出去強(qiáng)大自己，先做自己的實(shí)體店和連鎖店，等強(qiáng)大以后再回來(lái)為家鄉(xiāng)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

短視頻平臺(tái)截圖

“網(wǎng)絡(luò)世界你把持不住”

“拉面哥已經(jīng)不是自己的了，是大家的?！痹?021年3月的一場(chǎng)直播中，一位主播曾如此說(shuō)。這道出了很多一夜成名的網(wǎng)紅身處的窘境。

2019年，因談吐不凡、涉獵廣泛，流浪大師沈巍曾火爆網(wǎng)絡(luò)。一時(shí)間，他獲得諸多贊譽(yù)，也獲得不菲收入。但一年多后，因網(wǎng)絡(luò)亂象讓他無(wú)所適從，沈巍宣布退網(wǎng)。

去年在接受媒體采訪時(shí)，沈巍曾表示，百萬(wàn)直播收入被人借走，至今無(wú)人還清一筆。更為重要的是，當(dāng)他剃去長(zhǎng)發(fā)和胡子，卻不知道如何開(kāi)啟人生下半程。有媒體報(bào)道：“他對(duì)很多事情都提不起興趣，覺(jué)得一切沒(méi)了意義。也很少直播，對(duì)自媒體顯得意興闌珊。”

記者注意到，今年以來(lái)，他在抖音上直播了三場(chǎng)，主題為“沈巍談文化”。最新一條短視頻更新于1月21日，是新年的祝福視頻，距離上一條“沈巍游學(xué)”視頻已過(guò)去了5個(gè)月。

短視頻平臺(tái)截圖

因宣傳反詐而走紅的“反詐警官老陳”，在收獲流量的同時(shí)，也一直備受輿論困擾。去年4月，因百萬(wàn)打賞事件引發(fā)爭(zhēng)議后，他選擇辭職。

但沒(méi)想到，“作為普通人，網(wǎng)暴也一點(diǎn)都沒(méi)減少”。后來(lái)，因連麥女主播做不雅動(dòng)作，老陳又招致?tīng)?zhēng)議。今年初他對(duì)外透露，目前他和朋友創(chuàng)業(yè)，從事養(yǎng)殖業(yè)和中草藥種植，但不會(huì)放棄反詐宣傳。

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短視頻平臺(tái)上，老陳的賬號(hào)已更名為“熱心老陳”，直播動(dòng)態(tài)顯示，他今年已直播40余場(chǎng)。他的短視頻也一直更新，不少是關(guān)于反詐的。不同的是，他會(huì)定期公布自己的直播收入，以及做公益的進(jìn)度等。

有網(wǎng)友勸他，直播合規(guī)合法，沒(méi)有必要公布收入，不要太在意別人的看法。也有網(wǎng)友表示，這是他自己的選擇。還有人認(rèn)為，他不應(yīng)該辭職，“網(wǎng)絡(luò)世界你把持不住”。