11月23日，濟(jì)南市委市政府官宣開啟2021年濟(jì)南暖冬消費季。似曾相識的名字，背后是推陳出新的玩法、史上最“惠”的力度，更飽含濟(jì)南促消費、保增長的多元招式和亮眼成績。一路走來，獨具濟(jì)南特色的標(biāo)志性消費節(jié)慶越發(fā)響亮，省會消費吸引力和輻射帶動力持續(xù)增強，省會城市首位度不斷提高，濟(jì)南正揚起黃河經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展龍頭。

“消費季”品牌成形，市民樂享“四季薅羊毛”

“消費季又來了，生活在濟(jì)南，一年四季都能薅羊毛，我樂了!”網(wǎng)友“一只大能貓”看到暖冬消費季啟動的報道后留言道。如這位網(wǎng)友所言，“消費季”已成為濟(jì)南促消費貫穿全年的“標(biāo)簽”。它是濟(jì)南市商務(wù)部門堅持商務(wù)為民，強化消費促進(jìn)，對促消費領(lǐng)域進(jìn)行了深入研究后策劃推出的具有南特色的促消費活動品牌，全年共安排了春夏、金秋、暖冬三大系列。

針對本次活動，濟(jì)南市商務(wù)局黨組成員、副局長張娟表示，首先為更好滿足人民美好生活需要——歲末年初是消費旺季，通過政府補貼、商家讓利，集中釋放多元化、多層次的消費需求，讓群眾樂享暖冬，品質(zhì)過年;同時是落實全市服務(wù)業(yè)發(fā)展攻堅行動的務(wù)實舉措，更是引領(lǐng)黃河流域高品質(zhì)消費、推動國際消費中心城市建設(shè)的迫切要求。“根據(jù)商務(wù)部、省商務(wù)廳關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費重點工作的通知要求，以及市委、市政府關(guān)于促消費的工作部署，本屆暖冬消費季繼春夏、金秋消費季后，將繼續(xù)打造獨具濟(jì)南特色的標(biāo)志性消費節(jié)慶”。

“政策惠民”凸顯，2000萬元消費券總額創(chuàng)新高

新黃河記者注意到，本次2021年濟(jì)南暖冬消費季面向購物、餐飲、新能源汽車發(fā)放總額2000萬元的消費券，總額在歷年商務(wù)部門促消費紀(jì)錄中創(chuàng)出新高，尤其是新能源汽車消費券為我市首次定向發(fā)放。為何這樣設(shè)置?濟(jì)南市商務(wù)局市場運行和消費促進(jìn)處處長趙琛給出了答案。

首先是為了精準(zhǔn)惠民，因為這三大領(lǐng)域都是百姓節(jié)慶消費的“重頭戲”，集中體現(xiàn)了大家對美好生活的期待和對品質(zhì)消費的向往。其次是為了拉動消費，從以往經(jīng)驗來看，消費券的發(fā)放確實對拉動消費起到了“四兩撥千斤”的撬動作用，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。今年以來，濟(jì)南市商務(wù)部門已經(jīng)發(fā)放了3次消費券。第一次是春節(jié)期間，面向購物、餐飲、住宿3個領(lǐng)域發(fā)放了1000萬元春節(jié)惠民消費券，累計核銷用戶數(shù)達(dá)到16.89萬人。第二次是五一期間，聯(lián)合財政部門舉辦了2021年“好品濟(jì)南嗨購節(jié)”補貼券專項活動，面向全國網(wǎng)友發(fā)放政府補貼消費券400萬元，吸引超30萬全國消費者參與。第三次是中秋國慶期間，分兩批次發(fā)放500萬元政府消費券，點燃了中秋、國慶節(jié)日消費熱情。

3次消費券發(fā)放活動，參與人數(shù)60余萬次，帶動重點商貿(mào)企業(yè)、商業(yè)綜合體和重點餐飲企業(yè)等投放各類折扣讓利資金約30億元，極大激發(fā)了消費熱情，釋放了消費活力，促進(jìn)消費提質(zhì)擴(kuò)容。

本次發(fā)放，單就汽車品類而言，預(yù)估1000萬消費券可帶動5億元汽車消費額。

消費渠道再造，前三季度社零額副省級城市居首

據(jù)統(tǒng)計，在消費季等活動的刺激帶動下，前三季度，濟(jì)南市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額705.8億元，同比增長16.4%，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額3488.2億元，同比增長18.6%，增幅居全國副省級城市第一位。全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額705.8億元，同比增長16.4%，其中雙11網(wǎng)購節(jié)期間實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額86.4億元，同比增長58.3%。

數(shù)據(jù)透視著濟(jì)南消費領(lǐng)域的全面開花，這離不開業(yè)態(tài)模式的持續(xù)創(chuàng)新和消費渠道的日益暢通。

如在夜經(jīng)濟(jì)方面，濟(jì)南市商務(wù)部門持續(xù)做好夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃和業(yè)態(tài)培育，抓住夏秋夜間消費旺季，組織夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)、商業(yè)街區(qū)和商業(yè)綜合體舉辦非遺展、文化節(jié)等夜間經(jīng)濟(jì)特色活動;9月上旬至年底，在全市組織開展“愛尚濟(jì)南·炫夜泉城生活節(jié)”活動，124場夜間經(jīng)濟(jì)活動實現(xiàn)“天天有活動、周周有亮點、場場有精彩、處處聚人氣”。今年以來，柒坊巷、陽光100鳳凰街、海那城、水岸名邸4個項目新認(rèn)定為2021年度市級夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，累計評定市級夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)18個。融匯老商埠被授予“全國夜間經(jīng)濟(jì)示范街”稱號,濟(jì)南市濟(jì)南古城特色文化街區(qū)、濟(jì)南市印象濟(jì)南·泉世界入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，歷城區(qū)、章丘區(qū)被評為“2021中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”。

在直播經(jīng)濟(jì)方面，制定出臺《關(guān)于支持直播經(jīng)濟(jì)總部基地實施細(xì)則》，推動成立濟(jì)南新媒體電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，突出打造了通訊小家電、服裝針織、化妝品等電商特色產(chǎn)業(yè)帶，新打造泉鄉(xiāng)云播直播基地、老字號直播基地等一批產(chǎn)業(yè)集群。貝殼視頻獲評“全國特色直播基地”稱號，平陰縣入圍國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，4家企業(yè)入圍國家級電商示范企業(yè)。

頂層設(shè)計發(fā)力，LAOX、盒馬等一大撥首店刷新消費體驗

盤點今年濟(jì)南的消費市場，“新鮮點”真不少。4月28日，國際品牌連鎖便利店7-ELEVEn濟(jì)南洪樓廣場店、寬厚里店、海信龍奧九號店3店齊開，首日銷售總額達(dá)到104.8218萬元，計劃兩年內(nèi)在全市開設(shè)門店100家以上。5月21日，位于漢峪金谷中央建筑云鼎大廈的超五星級凱賓斯基酒店開業(yè);5月29日，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城開業(yè)迎客，涵蓋水世界、海世界、體育世界、商業(yè)mall的商業(yè)旗艦，成為濟(jì)南文旅和商業(yè)配套的重大升級，開創(chuàng)了全新體驗式消費潮流。6月12日，日本最大免稅店LAOX全國首家跨境電商“LAOXSELECT”開門迎客，將在濟(jì)南打造其北方最大的跨境商品中心倉，逐步將濟(jì)南打造成為日本產(chǎn)品商貿(mào)聚集地，同時，將整合日本文化體驗資源，助力濟(jì)南當(dāng)選2022年“東亞文化之都”城市。11月26日，盒馬濟(jì)南首店經(jīng)四路萬達(dá)廣場店將正式開業(yè)，花園路印象城店將于春節(jié)前開業(yè)，家家悅倉儲會員店也將于年底開業(yè)……

這些“首店”的扎堆入濟(jì)，刷新著市民的消費體驗，提升著濟(jì)南的消費能級，其背后離不開政策引領(lǐng)和頂層設(shè)計。在原有政策基礎(chǔ)上，濟(jì)南市修訂完善了《支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，并針對疫情持續(xù)影響、成本上升、企業(yè)發(fā)展壓力增大的現(xiàn)狀，加大了政策扶持力度，圍繞促消費、夜經(jīng)濟(jì)、首店首發(fā)、直播經(jīng)濟(jì)、跨境電商、外貿(mào)促進(jìn)等推出了系列政策“組合拳”，構(gòu)建起全面系統(tǒng)的商務(wù)政策體系。