作為新消費(fèi)投融資熱度最高的領(lǐng)域之一，快消品從來都是品牌創(chuàng)業(yè)的熱門行業(yè)。

9月8日，記者獲悉，在剛舉行的第58屆美博會上，天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云透露，已將男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類，從原有行業(yè)中拆分出來獨(dú)立運(yùn)營，成為天貓的一級行業(yè)。這意味著，男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類的戰(zhàn)略地位上升，這幾個(gè)行業(yè)的新品牌將迎來利好，相當(dāng)于為他們開辟“新賽道”，并將投入專屬資源，培育下一個(gè)5年的“獨(dú)角獸”新品牌。

一直以來，女性在美容市場上占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，針對男性群體的市場則是一片“藍(lán)海”。2020年天貓“雙11”男性彩妝備貨量同比增長了30倍。據(jù)了解，這個(gè)數(shù)字今年還在增長，數(shù)據(jù)顯示，男士彩妝、男士身體護(hù)理這兩個(gè)品類在平臺上有超過三位數(shù)的增長。男士“國貨”品牌理然電商負(fù)責(zé)人表示，隨著不少男性開始對自己“精妝修”，男士素顏霜、除汗噴霧、發(fā)膠已經(jīng)成為他們必備的“三件套”。

此外，香水香氛香薰，也分別從美妝、汽車、家清等行業(yè)中拆分出來，獨(dú)立運(yùn)營，成為和“美妝”同等的“一級類目”。此前，香水由于單價(jià)高，且香味描述具有不確定性，在網(wǎng)上銷售一直不溫不火。但消費(fèi)者的需求卻在增長，4年內(nèi)銷售額實(shí)現(xiàn)了3倍增長。其中香薰擺件這一品類，平臺2021年同比增長高達(dá)17倍。

美妝是新品牌創(chuàng)業(yè)的“富礦”，隨著線上生態(tài)成熟，電商平臺成為許多國內(nèi)品牌創(chuàng)業(yè)的首選陣地。而大型電商平臺又如何助力新品牌起飛?

據(jù)悉，天貓美妝將從挖掘矩陣包括品牌挖掘、生態(tài)聯(lián)盟和火箭計(jì)劃三部分，來幫助新品牌成長。