在經(jīng)濟受到新冠肺炎疫情打擊之下，首先需要考慮的是居民的生活保障。各地政府發(fā)放的數(shù)字消費券在刺激消費的同時，還具有社會福利屬性，能夠緩解低收入家庭在疫情中面臨的困境，保障他們的正常生活需要。同時，由于分到每個人的消費券金額相對較少，必須在一段時間內(nèi)使用，所以消費券對于物價的影響也十分有限。由此，長期來看，數(shù)字消費券政策還可以作為一項惠民政策，向特定區(qū)域、特定人群定向?qū)嵤?，提高全民福祉?/p>

隨著新冠肺炎疫情相繼在我國及世界其他國家和地區(qū)暴發(fā)，全球經(jīng)濟受到大蕭條以來最為嚴重的沖擊。我國絕大部分地區(qū)的疫情在2020年3月已基本得到有效控制，目前正處于更為重要的“疫”后經(jīng)濟恢復和重建階段。盡管各地已基本實現(xiàn)全面復工，但是復產(chǎn)率卻不及預期，尤其是受疫情影響最大的民生服務業(yè)，如餐飲、零售、住宿、旅游和教育等。為保障就業(yè)、恢復經(jīng)濟，除了對企業(yè)減稅降費和向市場提供充足的流動性之外，中央和地方政府多次出臺擴大內(nèi)需、促進消費的政策，其中發(fā)放消費券成為此次各地刺激消費的優(yōu)先政策選項，成為當前中國“疫后”重建的創(chuàng)新探索，也將成為服務業(yè)數(shù)字化加速發(fā)展的重要新基建。

消費券成為經(jīng)濟恢復的重要抓手

(一)中國疫情防控穩(wěn)中向好，短期經(jīng)濟恢復亟須消費提振。2020年春節(jié)期間新冠肺炎疫情迅速向全國蔓延，中國政府強制采取居家隔離、延長假期、推遲復工等防控措施，有效控制了國內(nèi)疫情的進一步擴散蔓延，疫情得到了明顯的階段性控制效果。當前，我國疫情防控工作穩(wěn)中向好，全國各地新增病例迅速下降，除了個別城市和部分境外人口流入壓力較大的地區(qū)外，多地感染病例已開始清零并保持持續(xù)穩(wěn)定狀態(tài)。

新冠肺炎疫情暴發(fā)對我國生產(chǎn)生活的負面沖擊尚未消除，再疊加近期疫情在全球范圍的蔓延，使得國內(nèi)短期經(jīng)濟規(guī)模收縮明顯。國內(nèi)社會總需求出現(xiàn)大幅下降，消費、投資和出口均遭受嚴重沖擊，但相比投資和出口，消費作為2014年以來我國經(jīng)濟增長的最大動力，此次受到的沖擊更大。國家統(tǒng)計局初步核算數(shù)據(jù)顯示，一季度GDP同比下降6.8%，創(chuàng)下改革開放以來GDP季度增速最低水平。分項來看，一季度社會消費品零售總額同比下降19%，全國固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比下降16.1%，出口同比下降11.4%。復工復產(chǎn)的有序推進有賴于消費需求的有效釋放。2020年3月份以來，我國企業(yè)復工率正快速提高。盡管復工企業(yè)不斷增加，但疫情在全球擴散遠未結(jié)束，我國出口貿(mào)易受阻，國內(nèi)居民消費情緒不高，因此復工是否大量復產(chǎn)、復產(chǎn)能否有效刺激經(jīng)濟成為當前一項重要議題。

總體上，目前我國企業(yè)的復產(chǎn)率不及預期，特別是中小微企業(yè)。一方面，國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)的復產(chǎn)率遠遠不足。商務部通過對全國8776家外資重點企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，復產(chǎn)率超過70%的企業(yè)占到71.9%。不同于外資企業(yè)，中小企業(yè)規(guī)模小、實力弱、抗風險能力低，受此輪疫情沖擊影響更大。隨著疫情在境外快速蔓延，國外市場需求下降，除了防控疫情需要的預防醫(yī)藥、醫(yī)療保健、日用洗滌用品、消毒液等外，出口訂單減少甚至取消訂單將成為當前外向型中小企業(yè)面臨最為突出的問題。另一方面，服務業(yè)企業(yè)復產(chǎn)面臨更大壓力。在“外防輸入”和“內(nèi)防反彈”的疫情防控原則下，居民出于審慎心理，線下消費意愿低，餐飲、住宿、旅游、零售、教育、電影院線等行業(yè)的消費大幅收縮，導致此類與民生緊密相關的服務業(yè)企業(yè)，尤其是小型企業(yè)和個體經(jīng)營戶營業(yè)收入急劇減少，經(jīng)營壓力巨大，復產(chǎn)積極性不足。因此，釋放消費需求是促使我國企業(yè)復工復產(chǎn)，恢復正常生產(chǎn)經(jīng)營的重要途徑。

(二)政府頻頻出臺消費刺激政策，力爭經(jīng)濟能夠快速回暖。在此背景下，國家出臺多項政策穩(wěn)定市場環(huán)境，刺激居民消費需求。例如，2020年3月13日，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，從市場供給、消費升級、消費網(wǎng)絡、消費生態(tài)、消費能力、消費環(huán)境等六個方面提出十九條措施。3月31日，國務院常務會議審議通過三項提振汽車消費政策，如將年底到期的新能源汽車購置補貼和免征車輛購置稅政策延長2年。

除了國家層面政策外，為響應國務院精神，恢復餐飲、旅游、娛樂、汽車等受疫情影響嚴重行業(yè)的發(fā)展，以及平穩(wěn)渡過疫情導致的經(jīng)濟低迷期，各地紛紛出臺多種政策刺激內(nèi)需，幫助這些行業(yè)快速恢復經(jīng)營，發(fā)放消費券成為地方政府一項重要舉措。發(fā)放消費券的最大意義是加速消費者信心回歸，保障線下商戶經(jīng)營環(huán)境，穩(wěn)定就業(yè)形勢。消費券政策通過刺激潛在消費需求，起到加速線下消費回暖的作用。盡管各地逐漸解除隔離，但是居民處于規(guī)避風險的考慮，本能地減少外出。政府發(fā)放消費券所釋放出的積極信號，在一定程度上可以緩解消費者對于線下消費安全性的擔憂，增加線下消費的動力。

中國數(shù)字消費券的獨特優(yōu)勢

(一)數(shù)字消費券對比現(xiàn)金補貼。為應對新冠肺炎疫情對經(jīng)濟社會生活的不利沖擊，多國直接向國民發(fā)放現(xiàn)金補貼。作為2020年3月25日通過的2萬億美元經(jīng)濟刺激計劃的一部分，美國政府對年收入低于0.5萬美元的成人每人發(fā)放1200美元現(xiàn)金支票，同時向每個兒童發(fā)放500美元。3月23日德國推出了用于救助小企業(yè)和自由職業(yè)者的民生政策，對個體戶如藝術家、職業(yè)攝影師、護理員等每月發(fā)放9000歐元補貼，并對5人至10人的公司每月發(fā)放15000歐元補貼，為期三個月。

與國外直接發(fā)放現(xiàn)金不同，我國各地政府主要采用了數(shù)字消費券的補貼方式。截至4月22日，全國約有25個省市發(fā)放了消費券，涵蓋餐飲、文旅、零售、體育、住宿、圖書、生活服務、通訊等行業(yè)。其中，13個省市發(fā)放的數(shù)字消費券總額超過了1億元，浙江省、湖北省和廣東省分別以46.47億元、23.68億元和9.76億元的消費券發(fā)放規(guī)模排在全國前三位。

發(fā)放數(shù)字消費券與實施現(xiàn)金補貼相比，主要具有以下四點優(yōu)勢：第一，見效快。數(shù)字消費券一般會限制使用時間，從1星期到1個月不等，并且無法提現(xiàn)，具有一次性使用和強制消費的特征。因此政府通過發(fā)放數(shù)字消費券方式，能夠在短期內(nèi)提升居民的消費欲望，進而刺激消費。第二，高杠桿效應。疫情期間，消費頻次大幅下降導致消費不振，由于消費券均設置使用的門檻和抵用率(即“滿減”政策)，因此可以提高數(shù)字消費券的杠桿效應。比如，杭州在2020年3月27日發(fā)放的數(shù)字消費券達到3.5倍杠桿倍數(shù)，在4月3日這一輪甚至達到了5.8倍。而現(xiàn)金補貼卻不存在杠桿作用，還可能被全部轉(zhuǎn)化為儲蓄。第三，支持目標行業(yè)。行業(yè)數(shù)字消費券僅適用于某些特定領域，如餐飲、圖書、電子產(chǎn)品、旅游等行業(yè)，并需要消費滿一定額度才能使用，因此能夠?qū)κ芤咔橛绊戄^大的特定行業(yè)給予精準支持，帶動行業(yè)盡快恢復。比如，濟南市發(fā)行的消費券僅限于文旅消費，河北省發(fā)放的消費券僅能用于體育項目。而現(xiàn)金流向不具有特定目標，甚至可能流入股市、房地產(chǎn)等資本市場。第四，使用率更高。中國國內(nèi)疫情已基本得到控制，目前處于大力提振消費、促進經(jīng)濟復蘇的階段，政策目標是刺激消費。但是，國外多數(shù)國家在疫情暴發(fā)期的政策目標是保障民生，尤其是保障失業(yè)民眾的基本生活。另外，儲蓄率差異也是現(xiàn)金發(fā)放刺激消費效果不同的重要因素。根據(jù)IMF統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年中國居民儲蓄率36.8%，比世界平均儲蓄水平(21.5%)高出15.3%，而美國的居民儲蓄率僅為7.6%。這意味著，美國居民拿到現(xiàn)金后會有更大比例直接用于餐廳、超市等消費，而我國有一部分人可能會選擇將現(xiàn)金儲蓄到銀行。

(二)數(shù)字消費券對比紙質(zhì)消費券。從歷史上看，國家或地方發(fā)放紙質(zhì)消費券的目的主要集中于兩點：一是將消費券作為一種經(jīng)濟救濟手段，用于幫扶低收入人群改善生活，維護社會穩(wěn)定。以這種目的發(fā)放消費券的情況主要出現(xiàn)在早期，如1939年美國針對低收入家庭發(fā)放的“食品券”;二是將消費券作為一種刺激消費、促進經(jīng)濟復蘇的政策工具或手段，以該目的發(fā)放的消費券在歷史上更為常見，如1933年德國每周向市民發(fā)放的小額消費券、2009年中國臺灣地區(qū)向島內(nèi)民眾發(fā)放的“振興經(jīng)濟消費券”、2009年四川成都推出的熊貓卡(一種旅游消費券)和杭州發(fā)行的旅游消費券。不過，消費券政策的上述兩種目標其實并不沖突，如大蕭條時期美國發(fā)行的“食品券”，其既能救濟窮人，也有刺激消費的作用。

與上述紙質(zhì)消費券不同，本輪我國發(fā)行的消費券得到了數(shù)字化“加持”，各城市的消費券普遍通過支付寶、微信、美團、云閃付、大眾點評、攜程等平臺發(fā)放。例如，武漢宣布4月19日至7月31日，通過支付寶等平臺發(fā)放23億元消費券，定向鼓勵本地居民消費，扶持武漢商家，拉動線下消費。消費券得到數(shù)字化“加持”，具有發(fā)放速度快、市場轉(zhuǎn)化率高等優(yōu)點，對消費回暖和經(jīng)濟恢復產(chǎn)生了更加積極的作用。

與傳統(tǒng)紙質(zhì)消費券相比，目前我國發(fā)放的數(shù)字消費券具有四個明顯的優(yōu)勢：第一，運營成本低。一方面，數(shù)字消費券采用了電子形式，制作邊際成本接近于零;另一方面，數(shù)字消費券采用互聯(lián)網(wǎng)平臺投放，無需面對面接觸，通常能在半個小時內(nèi)，甚至幾分鐘內(nèi)完成數(shù)百萬份消費券的發(fā)放，用工成本、時間成本低。此外，數(shù)字消費券具備天然防偽能力，減少了甄別、核對成本。第二，透明度高。數(shù)字消費券通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺的個人賬戶信息進行精準發(fā)放，無形中增加了消費券發(fā)放的透明度，這會有效減少甚至避免消費券冒領、代領、刷單等現(xiàn)象，防止政府財政資金損失，保障政府補貼落到實處。第三，流通軌跡易監(jiān)測。數(shù)字消費券的領取分發(fā)、使用、核銷都是在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺上進行，平臺能夠準確、快速地檢測到每一份消費券信息，如消費券的使用時間、地點和方式等。這些沉淀的消費券數(shù)據(jù)便于政府部門了解消費券流向和評估效果，從而為政府不斷優(yōu)化和調(diào)整消費券政策提供數(shù)據(jù)支撐。第四，覆蓋范圍更寬?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字化平臺依據(jù)自身在支付、社交等方面的屬性，在消費者中具有較高的普及率和滲透率。數(shù)字消費券借助這些平臺的廣泛覆蓋特點進行發(fā)放，能夠大范圍且快速發(fā)放到特定區(qū)域、特定人群手中，提高消費券在消費端的觸達率。

雪中送炭：數(shù)字消費券短期可以促增長和穩(wěn)就業(yè)

(一)提振消費，激發(fā)潛能，托底經(jīng)濟。數(shù)字消費券政策有助于快速提振消費信心。當前，我國新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好，各地有序復工復產(chǎn)。盡管各地逐漸解除隔離，但是居民依然本能地減少外出以避免可能發(fā)生的危險。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至3月中旬，我國餐飲商戶復工率已近70%，但消費者到店和堂食率不足20%。數(shù)字消費券政策則是通過一定程度的優(yōu)惠，吸引并鼓勵更多的居民進行線下消費。疫情沖擊所導致的需求下降，主要是由于隔離措施導致了居民的短期消費頻次下降，而居民長期的消費需求以及消費習慣并未發(fā)生明顯變化。有調(diào)查報告結(jié)果顯示，疫情期間大眾最想進行的消費項目，排在前列的分別是餐飲、電影等線下娛樂以及服飾、運動和旅游?？梢姡@些消費項目都是居家隔離期間被迫暫停的消費項目，而疫情好轉(zhuǎn)后，這些消費項目有望“報復性”反彈。數(shù)字消費券政策則正是在企業(yè)復工復產(chǎn)的同時，提振消費信心，按下經(jīng)濟增長穩(wěn)中向好的“起始”鍵。

數(shù)字消費券具有“杠桿效應”，有助于挖掘消費潛能。消費對經(jīng)濟發(fā)展具有基礎性作用，連續(xù)多年成為我國經(jīng)濟增長的第一拉動力。通過數(shù)字消費券刺激消費，能夠有效激發(fā)因疫情影響而暫時“蟄伏”的消費需求，撬動更大的消費潛能。一方面，居民使用消費券消費，不會僅限于消費券提供的數(shù)額，必然會帶動更多的消費支出，產(chǎn)生顯著的“杠桿效應”。例如，一些人原本對短線周邊游不感興趣，若沒有政策影響，可能不會進行相關消費，但如果得到旅游消費券就很可能愿意去消費并花得更多，從而激活旅游業(yè)上下游活力。根據(jù)北京大學光華管理學院研究團隊對杭州首輪數(shù)字消費券的測算結(jié)果，政府1元錢的消費補貼能夠帶來平均3.5元以上的新增消費，且新增消費并不是“消費提前”所致，消費券使用后消費恢復常態(tài)無明顯下滑。消費券能夠在短期內(nèi)起到刺激消費的明顯成效，有力提升了人們的消費欲望，讓人們能消費、愿消費、敢消費。另一方面，數(shù)字消費券的“杠桿效應”會通過需求側(cè)傳導到供給側(cè)，通過疊加“乘數(shù)效應”，擴大產(chǎn)出，進而形成良性循環(huán)。比如餐飲、旅游、電影院線等行業(yè)受疫情影響較大，通過發(fā)放消費券，適當提高居民的消費能力，擴大全社會消費支出規(guī)模，從而刺激相關企業(yè)加大投資，實現(xiàn)經(jīng)濟更大幅度增長。此外，大多數(shù)消費券均設置使用門檻和抵用率，可以保障消費券的“杠桿效應”充分發(fā)揮，而如果發(fā)放現(xiàn)金，居民很可能把錢存起來。

數(shù)字消費券可以作為促進經(jīng)濟增長的托底政策使用。當前海外疫情擴散形勢嚴峻，外需低迷，托底經(jīng)濟需要依靠內(nèi)需，而消費已成為內(nèi)需的首要驅(qū)動力，被寄予厚望。消費券作為一種在特殊時期政府為刺激消費、提振經(jīng)濟的政策，其社會意義重大，可以作為經(jīng)濟下行周期社會救濟工具進行使用。消費券可以作為一種定向型工具，向低收入群體或者是特定人群進行發(fā)放，這樣既可以起到促進消費的作用，也可以達到“精準”扶貧的目標。

(二)提振信心，紓困企業(yè)，穩(wěn)定就業(yè)。數(shù)字消費券政策可以增加企業(yè)復工復產(chǎn)信心。當前，國內(nèi)疫情已經(jīng)基本得到有效控制，復工復產(chǎn)工作成為重中之重，但實體企業(yè)復工復產(chǎn)情況并不理想，尤其是生活服務業(yè)。根據(jù)北京大學國家發(fā)展研究院張丹丹團隊的調(diào)查，2020年3月初服務業(yè)的復工率不到50%，餐飲業(yè)只有三分之一。即使是以全國復工進度來計算，目前服務業(yè)的復工率不會超過70%，餐飲業(yè)更低。各個城市的線下零售業(yè)的活躍度均沒有達到正常年景的一半。究其原因，一方面，消費者和企業(yè)都存在避險心理。民眾仍然擔心疫情的擴散，不愿意增加線下消費;另一方面，對企業(yè)來說，開工有啟動成本，若開工以后出現(xiàn)新增感染，就必須再停工，成本增加。特別是對服務業(yè)企業(yè)而言，承受的疫情擴散風險更大，所以寧可選擇不復工?；谶@種現(xiàn)狀，政府通過數(shù)字消費券政策，可以向企業(yè)傳遞信號，增加企業(yè)復工復產(chǎn)的信心。同時，消費需求的增長，也能夠反過來給企業(yè)復工復產(chǎn)以動力，讓企業(yè)在復工復產(chǎn)后能夠獲得新的訂單，從而盡快恢復正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

數(shù)字消費券政策可以對受困企業(yè)和行業(yè)進行定向扶持，提升企業(yè)的“造血”能力。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，餐飲、旅游、娛樂、百貨、交通等行業(yè)的小微企業(yè)受沖擊最大，政府通過發(fā)放針對此類行業(yè)的數(shù)字消費券，短期內(nèi)可以吸引更多的客流，拉動這些行業(yè)和企業(yè)的消費額，幫助和帶動這些行業(yè)和企業(yè)快速走出困境。根據(jù)支付寶初步統(tǒng)計，全國已有超千萬實體店商家受益于消費券，其中9成以上為中小微商家。僅4月以來，全國每周平均就有近100萬商家開通收錢碼，其中有35%商家來自四線以下城市，主要行業(yè)包括餐飲、服飾、家具、生鮮、超市等。對企業(yè)來說，相較于政府直接向企業(yè)發(fā)放補貼來“輸血”，數(shù)字消費券政策起到了為其“造血”的作用。因為消費需求若沒有恢復，政府持續(xù)給企業(yè)“輸血”也無法修復其內(nèi)生動力，還會增加政府的財政壓力。而通過消費券政策來迅速推動產(chǎn)業(yè)鏈末端的居民消費需求的增長，通過向上傳導帶動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的恢復，進而形成正向反饋，比單純向企業(yè)“輸血”可持續(xù)性更強，效率更高，效果更好。

數(shù)字消費券政策可以通過刺激消費來穩(wěn)定就業(yè)。就業(yè)不僅是最大的民生，還直接影響消費，中長期內(nèi)消費增長的決定因素仍是居民收入。在我國，消費已經(jīng)占到GDP總量的55%，同時近些年來消費增長對GDP增長的貢獻一直在55%到69%之間。消費的龍頭是零售服務業(yè)，當前消費不振，意味著服務業(yè)就業(yè)不足。因此疫情后，“穩(wěn)就業(yè)”既是當務之急，也是長遠之計。當下各地復工復產(chǎn)，復工便是穩(wěn)就業(yè)，復產(chǎn)則是穩(wěn)經(jīng)濟，二者相輔相成。但如果復工復產(chǎn)出現(xiàn)困難，會直接造成大量人員失業(yè)或收入驟降，出現(xiàn)部分困難人群基本生活無法得到保障的情況。發(fā)放消費券從下游通過增加消費需求刺激企業(yè)復工復產(chǎn)，使相關需求對接的企業(yè)有了生產(chǎn)經(jīng)營的保障，從而保障就業(yè)崗位，相應的居民收入增加，也會進一步提高消費，重振經(jīng)濟活力。如果復工復產(chǎn)時遭遇消費不足，就會缺少新的訂單，企業(yè)即使開工也會面臨新的損失，就業(yè)也會受到影響，居民會因收入減少而調(diào)整消費的預期，更傾向于將資金儲蓄起來，以備不時之需。

錦上添花：數(shù)字消費券可以促轉(zhuǎn)型和惠民生

(一)數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅猛，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新一代數(shù)字科技與實體經(jīng)濟的日趨融合，新市場與新業(yè)態(tài)層出不窮，為中國經(jīng)濟增長注入了新的源泉?！吨袊鴶?shù)字經(jīng)濟發(fā)展與就業(yè)白皮書(2019)》顯示，2018年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模占GDP比重達34.8%，對GDP增長的貢獻率超過三分之二;2016年到2018年，數(shù)字經(jīng)濟連續(xù)3年維持20%以上的名義增速，高于同期GDP名義增速十余個百分點，為中國經(jīng)濟向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型提供了重要支撐。

數(shù)字消費券政策加速企業(yè)數(shù)字化進程，助推中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。當前我國已進入數(shù)字經(jīng)濟時代，但企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度和成效有待進一步提升。2018年9月，國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型指數(shù)》報告顯示，接受調(diào)查的8個行業(yè)450家企業(yè)中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面成效顯著的企業(yè)占比僅為7%。2019年5月發(fā)布的《2018中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程調(diào)研報告》顯示，中國超過69%的企業(yè)已開始數(shù)字化升級，但大多集中在局部推廣和單點試驗階段，數(shù)字化升級較為領先的企業(yè)占比僅為28%。此次數(shù)字消費券政策的實施，多地政府借助互聯(lián)網(wǎng)平臺豐富的線上線下千萬商家、數(shù)字化精準推薦等技術，實現(xiàn)了線上發(fā)券、精準導流、多場景消費的循環(huán)。比如，南京借助支付寶實名認證和區(qū)塊鏈技術，使得消費券全過程透明、公平、可回溯，這不單是建立了政府、平臺和企業(yè)之間的良性生態(tài)信任關系，并提高了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同度?？梢?，由此次數(shù)字消費券政策催生的企業(yè)數(shù)字化長期來看將加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進度，并提高企業(yè)抗風險能力，這在助推我國未來經(jīng)濟的整體轉(zhuǎn)型和質(zhì)量提升方面具有巨大的作用。

數(shù)字消費券具有“網(wǎng)絡效應”，有助于推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。政府聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放消費券，互聯(lián)網(wǎng)平臺在此過程中通過提供線上支付、交易支持和消費補貼獲得平臺收益，吸引更多的用戶，企業(yè)、商戶也抓住機會將商品和服務向線上拓展，消費者也培養(yǎng)出了線上消費的習慣，起到了全面引導消費與數(shù)字經(jīng)濟融合的作用。疫情期間，由于普遍的居家隔離導致居民線上消費需求爆炸式增長，網(wǎng)購、在線教育、在線醫(yī)療、直播、短視頻、游戲等領域頗受關注，這也促使企業(yè)加快自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型、開拓線上業(yè)務。這些企業(yè)將自身單個企業(yè)的資源以網(wǎng)絡化形式融入整個產(chǎn)業(yè)集群當中，擴大產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間的協(xié)同效應，實現(xiàn)技術、產(chǎn)能與訂單等資源的共享，并在提升經(jīng)營管理效率的同時，降低各方面成本。這不僅為企業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展注入動力，還能助推國民經(jīng)濟整體向數(shù)字化和高質(zhì)量升級。

數(shù)字消費券政策是推進數(shù)字中國建設的有益探索。此輪消費券政策以數(shù)字化技術“加持”，充分發(fā)揮我國移動互聯(lián)網(wǎng)和移動支付技術的優(yōu)勢，成為推動數(shù)字中國建設的重要一步。疫情期間，不僅年輕人更依賴于網(wǎng)絡購物，中老年人也不得不去學習和嘗試更加安全快捷的網(wǎng)上采購。此時，采用發(fā)放速度快、市場轉(zhuǎn)化率高的數(shù)字消費券，更會受到消費者廣泛歡迎，這對消費回暖和經(jīng)濟恢復產(chǎn)生了積極帶動效應。數(shù)字消費券利用數(shù)字手段暢通經(jīng)濟循環(huán)，也是對此前推進數(shù)字政務建設、提升治理現(xiàn)代化水平的進一步拓展?；诖?，一方面，數(shù)字經(jīng)濟平臺將成為帶動生活服務業(yè)數(shù)字化升級的核心動力，對此次消費券涉及較多生活服務類商家、企業(yè)而言，則應當抓住使用數(shù)字消費券進行“練兵”的機會，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的帶動下加快數(shù)字化升級步伐。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)被賦予新的戰(zhàn)略高度，數(shù)據(jù)已被列為與勞動、資本、土地、知識、技術、管理并列的生產(chǎn)要素。推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的良好發(fā)展態(tài)勢從金融、零售、消費等領域向農(nóng)牧、制造業(yè)等存量市場加速滲透，將為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展開拓更廣闊的發(fā)展空間，也有助于提升我國在全球數(shù)字經(jīng)濟的話語權和競爭力。

(二)以國家治理能力現(xiàn)代化提升全民福祉。在經(jīng)濟受到新冠肺炎疫情打擊之下，首先需要考慮的是居民的生活保障。各地政府發(fā)放的數(shù)字消費券在刺激消費的同時，還具有社會福利屬性，能夠緩解低收入家庭在疫情中面臨的困境，保障他們的正常生活需要。同時，由于分到每個人的消費券金額相對較少，必須在一段時間內(nèi)使用，所以消費券對于物價的影響也十分有限。由此，長期來看，數(shù)字消費券政策還可以作為一項惠民政策，向特定區(qū)域、特定人群定向?qū)嵤?，提高全民福祉?/p>

數(shù)字消費券可以重點紓困欠發(fā)達區(qū)域經(jīng)濟，助力精準扶貧。數(shù)字消費券在不同區(qū)域的影響是不同的。城市化水平較高、城鄉(xiāng)與地區(qū)間社會發(fā)展水平相對平衡、社會保障體系完善等條件是數(shù)字消費券能取得良好效果的前提。但是換種角度來說，在經(jīng)濟實力較弱的地區(qū)發(fā)放數(shù)字消費券，能夠緩解低收入家庭在疫情中面臨的困境，保障正常生活需要。這是因為一方面，經(jīng)濟實力較弱地區(qū)可能比經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)更加需要消費券。防疫期間，經(jīng)濟實力較弱地區(qū)受到的經(jīng)濟沖擊并不比經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)小，甚至所受影響遠大于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，而偏低的收入使得經(jīng)濟較弱地區(qū)居民的抗沖擊、抗風險能力更弱。另一方面，從長期來看，經(jīng)濟實力較弱地區(qū)仍是拉動我國內(nèi)需的重點區(qū)域。三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)是中國人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的市場，消費群體約占全國人口的七成。挖掘居民消費潛力，必然要關注經(jīng)濟實力較弱的地區(qū)，而在這些地區(qū)發(fā)放數(shù)字消費券既具備可行性，也具有針對性。近年來，多家大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司重點推進下沉市場開拓，電子商務基建逐步深入到農(nóng)村與縣城層級。更重要的是，經(jīng)濟實力較弱地區(qū)居民的網(wǎng)絡消費力正在不斷提升。借助此次數(shù)字消費券契機，利用數(shù)字科技為精準扶貧賦能，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的新興數(shù)字科技手段，在有效銜接貧困地區(qū)產(chǎn)品供給、發(fā)達地區(qū)消費需求的同時，可以更好地服務生產(chǎn)決策、塑造市場品牌、助推地方產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，為推動產(chǎn)業(yè)扶貧、長效扶貧探索新路。

數(shù)字消費券政策應向中低收入群體傾斜，以最大化提高民生福祉。如日本在1999年發(fā)放了總額達2萬億日元(約170億美元)的消費券，但只有32%轉(zhuǎn)化成了消費，沉淀為儲蓄的占到68%。盡管當時日本政府在政策設計時主要考慮了兒童、老人等弱勢群體，但由于這些群體“交易成本過高”甚至“不使用消費券”，導致政策效果并不理想。數(shù)字消費券本身已具備交易成本低的優(yōu)勢，此時應重點考慮消費券的投放對象。理論上，數(shù)字消費券應該向中低收入群體傾斜，因為在增加等額收入的前提下，他們會將其更多用于直接消費，即這類人群具有相對更高的邊際消費傾向。此外，政府還應考慮到不同受眾網(wǎng)購習慣的差異，針對不同區(qū)域中低收入群體的網(wǎng)購特點，精準投放，使數(shù)字消費券效果最大化。

重視和加強數(shù)字消費券政策管理，保障其真正惠及民生。未來，隨著疫情化解，經(jīng)濟逐漸恢復向好，以數(shù)字消費券為代表的數(shù)字化經(jīng)濟還有望在精準脫貧、污染防治、防范化解重大風險等攻堅戰(zhàn)中發(fā)揮更大的作用。數(shù)字消費券在提振消費、拉動經(jīng)濟及加快商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面均顯現(xiàn)出較大功效。目前，各級政府正著力推動數(shù)字消費券拉動經(jīng)濟政策，未來發(fā)放數(shù)字消費券也可以成為一種常態(tài)化的政策選項。對此，應高度重視數(shù)字消費券發(fā)放安全和高效的雙重管理，這不僅關系到數(shù)字消費券政策能否落實以及是否發(fā)揮作用，更關系到數(shù)字消費券能否真正惠及民生。(執(zhí)筆人：胡濱、尹振濤、汪勇等)