蕪湖古稱鳩茲，自古以來，便是長江沿岸重要的“宜賈宜居”之地。古徽商順青弋江經(jīng)蕪湖走向全國，昔日扁擔(dān)河畔十里長街，商賈云集，蕪湖一度成為中國“四大米市”之一。

商業(yè)的繁華，促進了文化的交融，孕育了蕪湖開放包容的基因。蕪湖鐵畫獨樹一幟，蕪湖方特“無中生有”，“鳩茲古鎮(zhèn)”重現(xiàn)盛景……

“文化讓旅游景點‘美’起來、文化讓旅游品牌‘亮’起來、文創(chuàng)讓旅游資源‘活’起來。” 蕪湖市文旅局副局長孫萬勝說，文化與旅游的碰撞，創(chuàng)造了蕪湖市文旅融合的無限可能，點亮了江城的“歡樂地圖”，正成為蕪湖市高質(zhì)量發(fā)展新的增長點增長極。

文旅融合 特色小鎮(zhèn)“景”上添花

“青磚小瓦馬頭墻，回廊掛落花格窗。”來到蕪湖市鳩茲古鎮(zhèn)，隨處可見濃縮了千年徽派建筑精髓，集國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)徽派“三雕”為大成的建筑“藝術(shù)品”。

“謝裕大”茶行創(chuàng)辦人謝正安，清代著名鹽業(yè)巨賈江春、胡氏茶號經(jīng)營者胡增鈺，宮廷用剪的創(chuàng)始人張小泉……在鳩茲古鎮(zhèn)，一個個久遠而生動的人物形象與傳奇故事迎面而來，歷來俊杰的昔日風(fēng)采猶在眼前。

去年年底，鳩茲古鎮(zhèn)落成，沿用“鳩茲”之名，延續(xù)了這座千年古城的傳統(tǒng)，十大主題街區(qū)再現(xiàn)昔日徽商興盛之況，用徽商文化推動著蕪湖文旅業(yè)的發(fā)展。

除了能看到極具徽文化特色的建筑和人文景點外，在 “能融則融，應(yīng)融盡融”的發(fā)展理念下，鳩茲古鎮(zhèn)還設(shè)計了眾多徽文化傳承地、老字號，通過全景式的交互體驗，打造了一場沉浸式的徽文化旅游消費場景。

在這里，游客不僅可以體驗到鐵畫、宣紙、扎染等眾多國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，還能參與皮影戲、泥塑、糖畫等20多種趣味研學(xué)體驗項目，可以在玩樂體驗中學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，感悟徽商精神。

“現(xiàn)在人們的旅游消費觀念已發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，游客不僅只是看這些非遺產(chǎn)品，更喜歡親自體驗或參與制作。” 蕪湖市文旅局副局長孫萬勝說。

以文促旅，以旅彰文。在他看來，文化與旅游融合發(fā)展，是一種互補的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新，徽商文化、非遺項目的引入為鳩茲古鎮(zhèn)注入靈魂，提升古鎮(zhèn)的內(nèi)涵和品質(zhì);而古鎮(zhèn)也為徽文化的保護和傳承發(fā)揚提供更多模式。

深挖內(nèi)核 主題公園“講好”華夏故事

文化有文化的傳統(tǒng)，旅游有旅游的經(jīng)驗，文化與旅游融合，離不開創(chuàng)新發(fā)展。

用全息AR(增強現(xiàn)實)項目《千古蝶戀》，講述中國古代愛情故事“梁祝”;用4D巨幕項目《九州神韻》，展現(xiàn)華夏五千年文明;用大型MR(混合現(xiàn)實)項目《女媧補天》，探秘中國古老傳說……

在蕪湖方特東方神畫，中國神話故事與現(xiàn)代高科技相結(jié)合的游玩項目，隨處可見，其衍生出的旅游產(chǎn)品，讓游客愛不釋手，排著長隊爭相體驗。

“課本上的文字轉(zhuǎn)變成可以看見、觸摸的畫面，不僅孩子玩得開心，大人也能找回兒時的回憶。”來自南京的游客周興武說。

然而在12年前，這里還是一片離江不遠的荒草灘，遠沒有如此熱鬧喧囂。2008年，方特歡樂世界在此拔地而起，多年來，蕪湖方特通過“文化+科技+旅游”融合發(fā)展的新路徑，推動新時代文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

“只有在景點上注重注入中國文化內(nèi)涵，游客在游玩過程中感受文化自信，才能讓文旅項目‘見物見人見未來’。” 孫萬勝說。

在端午、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日，蕪湖方特還推出主題繽紛的古風(fēng)夜場，四座主題樂園根據(jù)自身特色，精準(zhǔn)定位，賦予了夜經(jīng)濟更多傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，打造了“文化+夜經(jīng)濟”的新模式，加強了夜經(jīng)濟的互動性、趣味性，極大豐富了夜經(jīng)濟這一全新經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

如今方特四個主題公園，不僅僅為蕪湖注入了歡樂元素，更是帶動蕪湖旅游進入全省第一方陣，塑造了更加璀璨的“歡樂蕪湖”城市名片。

顯山露水 鄉(xiāng)村旅游注入“文化之魂”

隨著一望無際的紫色馬鞭草競相綻放，越來越多的游人沿著綠樹掩映、鮮花點綴的鄉(xiāng)道，走進蕪湖市南陵縣大浦鄉(xiāng)村世界。

雖然叫鄉(xiāng)村世界，但是這里，卻顛覆了人們對鄉(xiāng)村的印象。

植物種在瓶子里的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，各式各樣奇花異草組成的植物園，海嘯館、網(wǎng)紅景點集聚的休閑旅游園……依托國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點大浦建設(shè)試驗區(qū)，大浦村成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游度假、生態(tài)人居完美結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游景點。

昔日窮鄉(xiāng)僻壤，今朝研學(xué)勝地。一產(chǎn)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向二產(chǎn)和三產(chǎn)延伸發(fā)展，不僅游客玩得開心，當(dāng)?shù)匕傩找苍谵r(nóng)田里淘到“金”。大浦村村民張仁發(fā)喜滋滋地說，景區(qū)的高人氣促進了村民增收，大家嘗到了文旅融合發(fā)展帶來的甜頭，當(dāng)?shù)厝罕娨哺陨狭?ldquo;旅游飯”，大批村民搭上了這趟“旅游快車”。

大浦村只是蕪湖市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個縮影。蕪湖的許多鄉(xiāng)村紛紛利用自身特殊的地理位置和優(yōu)美的自然環(huán)境，做足“文旅”特色，讓“顯山露水望見鄉(xiāng)愁”成為蕪湖文化旅游一大特色。

目前，蕪湖縣北陶村、繁昌縣中分村、南陵縣靄里村入選首批中國鄉(xiāng)村旅游模范村。全市打造了4條休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展。過去，很多人來蕪湖市鄉(xiāng)村旅游，都是當(dāng)天來當(dāng)天走。但是現(xiàn)在不一樣，蕪湖鄉(xiāng)村的景點可以留住市民了。

近日，蕪湖市文旅局啟動《蕪湖市全域旅游廊道體系規(guī)劃》編制工作，把蕪湖市鄉(xiāng)村旅游打造成為長三角文旅新熱點的重要增長極，進一步推動鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展。

“旅游廊道、風(fēng)景道是串聯(lián)景區(qū)景點、鄉(xiāng)村旅游目的地的重要載體。通過規(guī)劃研究和系統(tǒng)建設(shè)，努力將道路打造成為休閑旅游觀光的重要組成部分，讓市民和游客去蕪湖景點的途中，一路好心情。”孫萬勝說。(記者 周坤)