6月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，京東、百度承辦，瀘州市人民政府協(xié)辦的線上中國國際酒業(yè)博覽會暨2020中國酒業(yè)智慧營銷論壇通過中酒協(xié)直播會場、一直播直播會場等新媒體矩陣，同步開啟線上“云直播”，截止發(fā)稿時間，累計點擊率1000余萬人次在線觀看。

6月16—23日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，京東、百度承辦，瀘州市人民政府協(xié)辦的線上中國國際酒業(yè)博覽會(以下簡稱“線上酒博會”)線上啟動，新型數(shù)字化展會平臺同時引入京東、百度巨量資源，讓線上與線下展會有機結(jié)合，再造一個互聯(lián)網(wǎng)版的“酒博會”，給企業(yè)和廣大消費者提供更加便捷和多元化服務(wù)，送去驚喜與福利。

本次“線上酒博會”同期將舉辦高端產(chǎn)業(yè)活動，讓行業(yè)專家、名企領(lǐng)袖、酒商巨擘、權(quán)威媒體、消費者通過“云端”進(jìn)行思想碰撞，真正打通酒業(yè)線上線下融合發(fā)展通道，滿足美好生活需求。

新媒體矩陣同步直播，“線上酒博會”開啟線上發(fā)布榮耀時刻

“世界名酒 共享榮耀”為主題的“線上酒博會”是酒博會自成立以來最為特殊的一屆，為有效應(yīng)對疫情沖擊，提振產(chǎn)業(yè)信心，助力酒業(yè)發(fā)展，中國酒業(yè)協(xié)會快速適應(yīng)市場變化，可以說，“線上酒博會”的創(chuàng)新求變，不僅僅是順應(yīng)時代潮流，更是引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長何勇介紹說，“線上酒博會”是新冠疫情爆發(fā)以及全面邁進(jìn)5G新時代的雙重背景下，打造的酒業(yè)發(fā)展服務(wù)重要平臺，突破了地域、人員、時間上的局限，極大降低了交易成本，必將釋放巨大的消費潛力，我們相信，有大家的鼎力協(xié)助，有京東與百度兩大網(wǎng)絡(luò)平臺賦能，“線上酒博會”必將贏得流量和銷量的雙豐收。

據(jù)了解，“線上酒博會”通過大數(shù)據(jù)和智能算法，將海量的產(chǎn)品、需求和人進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。對酒企而言，可立體展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，一鍵鏈接百萬渠道商的需求;對酒商而言，則可通過“云平臺”在掌上盡覽數(shù)萬產(chǎn)品信息，一部手機網(wǎng)盡天下美酒;對酒類消費者而言，更是可以足不出戶，通過便捷的電商體系實現(xiàn)立等可飲。“線上酒博會”不僅僅是一個互聯(lián)網(wǎng)版的“酒博會”，更是一個全新的商業(yè)體系。

聚焦“后疫情時代”營銷智慧創(chuàng)新，共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來

疫情之下傳統(tǒng)營銷渠道受阻，卻催生了網(wǎng)絡(luò)營銷的大繁榮。營銷是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、交付價值的藝術(shù)，對應(yīng)的是不斷變化的需求，因此特別需要智慧和創(chuàng)新。2020中國酒業(yè)智慧營銷論壇特別邀請到來自京東、百度、華為、保研公益基金會學(xué)術(shù)委員會的專家為中國酒業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。

京東零售集團消費品事業(yè)部酒類采銷部營銷總監(jiān)韓曉磊分析指出，縱覽近年來酒類線上消費數(shù)據(jù)，線上酒水銷售額和購買人群不斷攀升，酒水銷售客單價不斷攀升，品牌、價格、口感等要素成為酒水消費者最為關(guān)注的三大要素，宴請、送禮、自飲是線上買酒主要目的，低線城市需求旺盛占比持續(xù)擴大，年輕化、精品化、數(shù)字化成為酒水消費的三大方向。

酒類企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字營銷，百度大客戶銷售部渠道總監(jiān)郝長春給出了答案，借助超級流量和領(lǐng)先AI技術(shù)，基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)觸達(dá)、流量的品牌陣地、技術(shù)的戰(zhàn)略合作，百度實現(xiàn)了理性說服和感性打動，通過精準(zhǔn)識別TA類型和真實意圖，有針對性地完成用戶激發(fā)，構(gòu)建私域運營的全鏈路數(shù)字化營銷。

《抓住新機遇，加速酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》華為云中國區(qū)零售行業(yè)總經(jīng)理李旺在論壇上分析了如何借力新基建，打造白酒行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟，從“新世界”、“新動能”、“新要素”、“新服務(wù)”、“新模式”，五新“數(shù)字白酒底座”，量體裁衣，實現(xiàn)白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化，通過5G垂直整合白酒行業(yè)，重塑價值鏈，夯實酒企的數(shù)字化底座。

如何在疫情趨勢下保持清醒認(rèn)知，以及在疫情背景下全球格局外部環(huán)境壓力和內(nèi)部深化改革期間對消費結(jié)構(gòu)有清醒的認(rèn)識?高端智庫北京保研公益基金會學(xué)術(shù)委員會主任、北京和君咨詢酒水事業(yè)部高級顧問李陽在《機遇迎面而來——后疫情時代的企業(yè)戰(zhàn)略思考》時指出，酒企戰(zhàn)略應(yīng)該基于形勢改變進(jìn)行調(diào)整和重構(gòu)，后疫情時代對企業(yè)來說是一個下蹲動作，機會蘊藏于危機，希望酒企能抓住迎面而來的機遇。

直播過程中，四位嘉賓對當(dāng)下備受矚目的直播帶貨、如何在百度構(gòu)建品牌陣地、酒企如何更好分享新基建帶來的紅利、后疫情時代酒企戰(zhàn)略制定回答了網(wǎng)友提問?；ヂ?lián)網(wǎng)重新定義了傳播和營銷路徑，新的營銷工具和新的傳播手段層出不窮，更需要新的思維、新的方法，新的智慧，才能在新的時代收獲紅利。正如中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國所言，追尋中國酒業(yè)營銷智慧和創(chuàng)新的步伐不會就此停步，讓我們共同見證中國酒業(yè)更加美好的未來。

獲獎名單揭曉，“青酌獎”酒類新品“云發(fā)榜”

“青酌獎”作為中國國際酒業(yè)博覽會的品牌活動之一，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最嚴(yán)苛、最專業(yè)的酒類產(chǎn)品評價活動。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)介紹說，受疫情影響，今年青酌獎酒類新品評價活動，調(diào)整為線上線下結(jié)合方式進(jìn)行評選，形式有所改變，但“青酌獎”鼓勵釀酒企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新保持企業(yè)活力、促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的初心不變。

據(jù)了解，今年的青酌獎評選做到了“三保持、一創(chuàng)新”：一是保持原有的新品參選資格不變，二是保持原有的酒樣采集機制不變，三是保持原有的評價標(biāo)準(zhǔn)不變。為確保品評結(jié)果的公正、公平、公開，評委除了根據(jù)品評要求進(jìn)行打分外，還要求在線記錄品評過程。

結(jié)合線下反饋，以白酒為例，宋書玉副理事長兼秘書長在品評結(jié)束后指出，今年白酒“青酌獎”參評產(chǎn)品品質(zhì)較往年有明顯提高，這顯示了白酒行業(yè)經(jīng)過深層次調(diào)整后的發(fā)展態(tài)勢，在重質(zhì)量、輕產(chǎn)量方面所取得的成績，也展示了行業(yè)近年來在企業(yè)理念、技術(shù)提升、產(chǎn)品研發(fā)方面又上了一個大臺階。