董大姐的格局，不是一般的老爺們可以比擬的！

值得注意的是，這是格力電器歷史上首次回購。

沸沸揚揚的格力舉報奧克斯一事剛剛有了結(jié)果，格力電器董事長董明珠立馬就拋出了60億大回購計劃。4月12日，格力電器公告，公司擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，資金總額不低于30億元(含)且不超過60億元(含);回購股份價格不超過70元/股，回購股份將用于員工持股計劃或者股權(quán)激勵。

而在此前，格力電器的老對手美的集團已經(jīng)展開回購計劃。4月1日晚間公告顯示，截至3月31日，公司通過回購專用證券賬戶，以集中競價方式累計回購了1426.51萬股，占公司截至3月31日總股本的0.20%，最高成交價為54.18元/股，最低成交價為46.30元/股，支付的總金額為7.01億元(不含交易費用)。此前，美的集團曾公告，擬回購價格為不超過65元/股，回購數(shù)量不超過8000萬股且不低于4000萬股公司股份。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2020年第14周（3月30日至4月5日）國內(nèi)家電全品類全渠道市場快報數(shù)據(jù)，冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、彩電和廚電于一季度末、二季度初，在線上渠道已經(jīng)出現(xiàn)零售額同比增長，市場在逐步恢復(fù)，但是空調(diào)在線下、線上渠道的零售額仍然雙雙同比下跌，跌幅分別為86.97%和22.42%。顯示空調(diào)業(yè)尚未從疫情的影響中緩和過來。那么，董明珠他們到底看到了什么，敢于在這個位置出手回購股票？分析人士認為，答案或許在房地產(chǎn)，也可能在于大市。

董明珠的大手筆

格力電器于4月12日晚公告稱，公司已于2020年4月7日以電子郵件方式發(fā)出關(guān)于召開第十一屆董事會第十次會議的通知，會議于2020年4月10日以通訊表決的方式召開。會議由董事長董明珠女士主持。

會議審議并通過了《關(guān)于回購部分社會公眾股份方案的議案》，本次回購的方式為通過深圳證券交易所交易系統(tǒng)以集中競價交易方式回購公司股份，回購的股份將用于實施公司股權(quán)激勵或員工持股計劃。公司如未能在股份回購?fù)瓿芍?6個月內(nèi)實施前述用途，未使用部分將履行相關(guān)程序予以注銷。

擬定本次回購股份價格不超過人民幣70元/股，未超過董事會本次回購決議前三十個交易日股票交易均價的150%，具體回購價格將綜合公司二級市場股票價格、公司財務(wù)狀況和經(jīng)營狀況確定。公司用于回購的資金總額不低于人民幣30億元(含)，不超過人民幣60億元(含)，具體回購資金總額以回購期滿時實際回購股份使用的資金總額為準。本次回購資金來源為公司自有資金。

按回購資金總額上限人民幣60億元和回購股份價格上限70元/股測算，預(yù)計回購股份的數(shù)量約為85714285股，約占目前公司總股本的1.42%;按回購總金額下限人民幣30億元和回購股份價格上限70元/股測算，預(yù)計可回購股份數(shù)量約為42857143股，約占目前公司總股本的0.71%;具體回購股份的數(shù)量將以回購期滿時實際回購的股份數(shù)量為準。

剛剛撂倒奧克斯

去年6月，格力電器實名舉報奧克斯，指出奧克斯空調(diào)存在虛標能耗等問題。4月10日國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，浙江省寧波市市場監(jiān)督管理局4月10日對奧克斯空調(diào)股份有限公司利用能源效率標識進行虛假宣傳一案，作出“責令改正”和“處罰款十萬元人民幣”的行政處罰決定?？梢哉f，董大姐姐剛剛撂倒奧克斯。

寧波市市場監(jiān)督管理局表示，經(jīng)調(diào)查并在生產(chǎn)領(lǐng)域和家電賣場、專賣店以及電商平臺等流通領(lǐng)域?qū)ι婕皧W克斯14個型號的空調(diào)分別進行隨機抽樣，委托具有法定資質(zhì)的檢驗機構(gòu)進行檢測，其中2018年11月20日生產(chǎn)的出廠編碼為114841001811201629 的室外機和2019年4月3日生產(chǎn)的出廠編碼為017134001904031924 的室內(nèi)機組合的KFR-35GW/ZC+2 型號空調(diào)，檢測結(jié)果為制冷消耗功率1138.3W、能效比3.21W/W，能效等級 3 級，與其能源效率標識上的信息不符。

根據(jù)《中華人民共和國節(jié)約能源法》第七十三條第三款規(guī)定，“利用能源效率標識進行虛假宣傳的，由市場監(jiān)督管理部門責令改正，處五萬元以上十萬元以下罰款。”

到此，有市場人士戲稱，被董明珠碾過，寸草不生。

董明珠嗅到了什么機會?

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，一季度整個空調(diào)行業(yè)線下銷售額下滑62 %，線上銷售額下滑43%。董明珠在公開場合表示，格力電器2020年產(chǎn)值將負增長，2月份基本沒有銷售收入。一季度格力呈現(xiàn)銷售量和價格一起下跌的趨勢，疫情期間格力大量的線下專賣店體系優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮。在這種情況之下，董明珠悍然出手，究竟是嗅到了什么機會?

分析人士認為，機會可能來自兩方面。一是股價回落給了撿便宜的機會，而且這時候收集籌碼，也可以增加股東層面的話語權(quán)，并在一定程度起到制衡大股東的作用;二是一季度可能真的是行業(yè)的至暗時刻，后續(xù)的機會可能比較大。

數(shù)據(jù)顯示，這是格力電器首次回購。若最終的回購比例按公司總股本的1.42%計算，董明珠或許在一定程度上能夠制衡到大股東高瓴資本。2月3日，格力電器表示，格力集團協(xié)議轉(zhuǎn)讓股份完成過戶登記，高瓴相關(guān)方珠海明駿持有格力電器15%股份，為公司單一第一大股東，歷時快一年的格力易主塵埃落定。格力電器2019三季報顯示，高瓴資本管理有限公司-HCM中國基金是格力電器的第八大股東，持股比例0.72%。兩者加起來，高瓴控制著格力電器15.72%的股權(quán)。

而在此前，董明珠持有格力電器0.73%的股權(quán)，加上在一定程度上代表經(jīng)銷商利益的河北京海擔保投資有限公司8.91%的股權(quán)，兩者控制了格力9.64%的股權(quán)。若再加上此次回購部分，按最大比例計算，三者相加，持股比例將達11.06%。

事實上，若按現(xiàn)價實施回購，回購股份占總股本比例可能更大。格力電器最新收盤價為53.74元，若按60億回購資金計算，回購股份將達1.1億股以上，占總股本比例將超過1.8%。這樣前述三者相加的持股比例將更大。

從行業(yè)的層面來看，國盛證券表示，隨著各地疫情影響逐步降低，裝修逐步開始，安裝工也可以上門安裝，二季度將是下降幅度逐月縮小的過程。空調(diào)行業(yè)，包括格力美的和海爾，特價機型4月初開始已經(jīng)有所上調(diào)價格。盡管格力4月后續(xù)還會有一些促銷活動，但是預(yù)計整體價格的競爭幅度會好于之前的預(yù)期。事實上，美的也在實施回購計劃。

更值得關(guān)注的是，與家電密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)也出現(xiàn)一些增持的情況。3月31日，萬科發(fā)布公告稱，其合伙人深圳盈安財務(wù)顧問(有限合伙人)通過深交所大宗交易系統(tǒng)購入6500萬股，斥資16.26億元，成交價25元/股，持股比例0.58%。盈安合伙認購的國信證券-工商銀行-國信金鵬分級1號集合資產(chǎn)管理計劃和國信金鵬分級2號集合資產(chǎn)管理計劃共持有本公司A股股票495934792股，占本公司總股本的 4.39%。至此，通過直接、間接的方式，盈安合伙共持有萬科4.97%股權(quán)，逼近舉牌線。

數(shù)據(jù)顯示，3月百強房企單月銷售明顯好轉(zhuǎn)，萬科、世茂、金科表現(xiàn)較為出色。除萬科外，世茂股份、金科股份也都出現(xiàn)了增持的情況。更值得關(guān)注的是，近期多地房地產(chǎn)政策出現(xiàn)了一些優(yōu)化的跡象，比如上海支持房地產(chǎn)企業(yè)合理融資需求，青島五年限售變兩年，深圳更有樓盤出現(xiàn)秒光的情況。房地產(chǎn)市場好轉(zhuǎn)，家電市場跟隨向好是一個規(guī)律。

其實，對于市場而言，格力和萬科同時出現(xiàn)購買股票的情況，尤其需要重視。這兩家公司當年都共同面對過“野蠻人”，并且都取得了勝利，兩家公司展現(xiàn)出的博弈實力不可小覷。此外，數(shù)年之前行情低迷的時候，萬科郁亮曾用全年收入增持萬科，當時萬科才六七塊錢。綜合來看，在當下這種形勢下，兩家公司同時買股票的現(xiàn)象就變得更有指向意義了。