國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布的《經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)圖表：第七次全國(guó)人口普查超大、特大城市人口基本情況》顯示，我國(guó)有超大城市7座、特大城市14座，這些城市都具有較大的人口基數(shù)和巨大的城市市區(qū)以及輻射面積，在這種背景下，特別是在疫情防控帶來(lái)的不方便遠(yuǎn)行的情況下，主打本地客源深度游的“微旅游”就成為了旅游業(yè)的新增量。在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，既符合適當(dāng)控制人員流動(dòng)的疫情防控規(guī)定，又能拉動(dòng)旅游和服務(wù)業(yè)消費(fèi)的“微旅游”，為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)著實(shí)“添了一把火”。本報(bào)特地?fù)袢∩虾?、北京、天津三個(gè)在“微旅游”上做出積極探索的城市，以供讀者和業(yè)內(nèi)人士參考。

上海：“建筑可閱讀”融入市民生活

10月3日上午9點(diǎn)，在上海五卅廣場(chǎng)門(mén)口，兩輛醒目的藍(lán)色雙層巴士停在路邊，車(chē)身上的“建筑可閱讀城市微旅行”字樣十分顯眼。從四面八方趕來(lái)的市民游客自覺(jué)佩戴口罩、保持間隔排隊(duì)、依次等候上車(chē)。如今，坐著觀(guān)光巴士，一路打卡、“閱讀”建筑正成為上海游最新潮的方式。

跟隨建筑大使微游松江、“閱讀”建筑;穿上曼妙旗袍，探尋國(guó)潮文化;欣賞各大展覽;參加游園活動(dòng);品嘗當(dāng)季地道美食……9月17日至10月6日，“秋季尋根根深葉茂”2021年上海之根文化旅游節(jié)推出城市微旅行線(xiàn)路、建筑可閱讀直播、旅游惠民福利、尋找城市空間潮玩地、夜游好去處等特色文旅產(chǎn)品，讓游客在輕快的節(jié)奏中，用別樣方式了解上海的城市魅力。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴記者，今年國(guó)慶期間，春秋旅游推出兩條微游專(zhuān)線(xiàn)車(chē)，即“中共一大紀(jì)念館·二大會(huì)址紀(jì)念館·四大紀(jì)念館專(zhuān)線(xiàn)車(chē)”和“建筑可閱讀專(zhuān)線(xiàn)車(chē)”，這“一紅一藍(lán)”兩款專(zhuān)線(xiàn)車(chē)以及與之相對(duì)應(yīng)的微游線(xiàn)路，在國(guó)慶7天假期中，成為來(lái)滬游客和上海市民進(jìn)行都市旅游的絕佳方式。

周衛(wèi)紅說(shuō)：“‘紅色專(zhuān)線(xiàn)車(chē)’讓游客在進(jìn)入3個(gè)重要的紅色紀(jì)念館參觀(guān)的同時(shí)，通過(guò)乘車(chē)體驗(yàn)，聆聽(tīng)、了解沿線(xiàn)、站點(diǎn)附近的紅色紀(jì)念地，從而更為深刻、全面地熟悉上海豐富的紅色文化;‘藍(lán)色專(zhuān)線(xiàn)車(chē)’則通過(guò)‘乘車(chē)聆聽(tīng)+站點(diǎn)講解’的特殊微游方式，讓游客既能瀏覽城市建筑風(fēng)光，又能收獲與建筑有關(guān)的藝術(shù)、歷史、人物背后的故事，對(duì)上海的紅色文化、江南文化、海派文化在建筑上的綜合體現(xiàn)，有了更為直觀(guān)的認(rèn)知。該專(zhuān)線(xiàn)車(chē)自9月17日開(kāi)通之后，受到市場(chǎng)的普遍歡迎。”

另外，圍繞“今天是您的生日”這一國(guó)慶主題，春秋旅游還推出了多條微游線(xiàn)路，帶領(lǐng)游客打卡黑石公寓、楊樹(shù)浦水廠(chǎng)木棧道、幸福里、上生·新所等地，感受歷史變遷，體驗(yàn)祖國(guó)日新月異的變化和“人民城市人民建，人民城市為人民”的城市發(fā)展理念。

周衛(wèi)紅告訴記者，國(guó)慶期間“建筑可閱讀”微游產(chǎn)品班班爆滿(mǎn)，部分班期是全家總動(dòng)員，如10月5日就由多組家庭組成的65名游客通過(guò)“紅色專(zhuān)線(xiàn)車(chē)”包車(chē)探訪(fǎng)中共一大紀(jì)念館、二大會(huì)址紀(jì)念館、四大紀(jì)念館，在這個(gè)特別的日子里感受上海的紅色基因、紅色命脈和紅色傳承。

記者了解到，這種將“觀(guān)光車(chē)+微旅游”相結(jié)合的“上海建筑可閱讀專(zhuān)線(xiàn)車(chē)”全程約80分鐘，共設(shè)五卅運(yùn)動(dòng)紀(jì)念碑站、外白渡橋站、城隍廟站、金陵?yáng)|路碼頭站、東方明珠站5個(gè)站點(diǎn)，覆蓋及途經(jīng)30處優(yōu)秀建筑。值得一提的是，現(xiàn)代科技手段的應(yīng)用將車(chē)上語(yǔ)音講解、導(dǎo)游車(chē)下講解和手機(jī)講解三者完美銜接，讓游客不費(fèi)吹灰之力讀懂建筑里的故事。

哪條“閱讀”建筑線(xiàn)路最受市民、游客喜愛(ài)?在周衛(wèi)紅眼中，“上海郵政博物館—蘇州河—乍浦路橋—圓明園路—北京東路(外灘)—陸家嘴”這條線(xiàn)路代表了上海的往昔和今日同框，值得推薦。

疫情常態(tài)化下的“熔斷機(jī)制”對(duì)于跨省游的約束力一直存在，因此相對(duì)比較靈活的方式是大力發(fā)展本地旅游業(yè)務(wù)，包括本地人游本地的旅游產(chǎn)品研發(fā)、旅游活動(dòng)的組織等。周衛(wèi)紅認(rèn)為，城市“微旅游”改變了以往旅游產(chǎn)品偏重于景區(qū)的慣性思維，把全域旅游從一個(gè)有限范圍擴(kuò)展到更大的城市范圍，這不僅大大延伸了旅游資源的內(nèi)涵，還因?yàn)榕c市民的生活緊密結(jié)合，從而增加了好感與親切感，也為各地挖掘城市精神，講好城市故事，做了接地氣、可親近的銜接。

北京：追隨《覺(jué)醒年代》的“腳步”

10月6日這天，盡管北京下著雨，張玉還是帶著孩子來(lái)到北京新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館參觀(guān)游覽。她們不僅參觀(guān)了李大釗任北大圖書(shū)館主任時(shí)的辦公室、毛澤東工作過(guò)的閱覽室等，還在放映廳觀(guān)看了《五四運(yùn)動(dòng)》專(zhuān)題片，她們邊參觀(guān)邊不時(shí)談?wù)撝娨晞　队X(jué)醒年代》之外的新發(fā)現(xiàn)和新感受。

“今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，又因?yàn)殡娨晞　队X(jué)醒年代》的熱播，特別想來(lái)一次《覺(jué)醒年代》打卡線(xiàn)路‘微旅游’。”張玉說(shuō)，“除了北大紅樓，我們還打算去陳獨(dú)秀在北京的《新青年》編輯部舊址、蔡元培故居等地打卡，和孩子一起了解從新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)的興起到中國(guó)共產(chǎn)黨成立的歷史過(guò)程。”

記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于《覺(jué)醒年代》打卡線(xiàn)路有許多推薦，位于北京市東城區(qū)箭桿胡同20號(hào)院的《新青年》編輯部舊址暨陳獨(dú)秀舊居，1917年，陳獨(dú)秀受時(shí)任北大校長(zhǎng)的蔡元培多次邀請(qǐng)，由上海赴北京大學(xué)任教，并將《新青年》編輯部也遷到北京;位于北京市西城區(qū)教育街的北京市文物保護(hù)單位清學(xué)部遺存，這里是劇中周樹(shù)人與蔡元培首次見(jiàn)面的地方，當(dāng)時(shí)的周樹(shù)人任職于教育部，因不愿被當(dāng)做張勛一黨，便拿著寫(xiě)有“不干了”的木棍立于此處?kù)o站“表態(tài)”。

除此之外，僅在北京市東城區(qū)就坐落著蔡元培故居、老舍紀(jì)念館、茅盾故居以及“三·一八”慘案發(fā)生地等多個(gè)名人故居和歷史遺存。這些都是被網(wǎng)友們列入打卡尋訪(fǎng)、感悟革命歷史、傳承紅色基因的“微旅游”路線(xiàn)圖。

繼去年北京發(fā)布10條微旅行都市游新線(xiàn)路后，今年由北京市文化和旅游局主辦的“大北京 新場(chǎng)景微旅行——只為找到你2021北京微旅行線(xiàn)路征集活動(dòng)”正在進(jìn)行中。不論是旅行社還是游客、市民、旅游達(dá)人，只要有想法，均可通過(guò)登錄北京市文化和旅游局官網(wǎng)等方式參與活動(dòng)。

這次微旅行線(xiàn)路征集評(píng)選的重點(diǎn)包括“環(huán)球主題公園度假區(qū)+周邊線(xiàn)路”、北京建筑主題線(xiàn)路、北京水上游線(xiàn)路、紅色旅游線(xiàn)路、北京網(wǎng)紅打卡地線(xiàn)路、北京電影藝術(shù)之旅線(xiàn)路、北京精彩夜游線(xiàn)路、北京非遺文化與匠人之旅線(xiàn)路、北京博物館(美術(shù)館、藝術(shù)館、紀(jì)念館)之旅線(xiàn)路、“書(shū)香北京”慢生活休閑線(xiàn)路、廣場(chǎng)看升旗紅色精品定制游線(xiàn)路，以及中軸線(xiàn)、胡同、四合院、名人故居等主題文化探訪(fǎng)線(xiàn)路，如煙袋斜街、護(hù)國(guó)寺街、琉璃廠(chǎng)街、簋街、馬連道等特色街區(qū)。

北京市文化和旅游局資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)張靖表示，微旅行不同于傳統(tǒng)的旅游線(xiàn)路和旅游景點(diǎn)，期待廣大游客、市民、旅游達(dá)人共同發(fā)掘北京新的文旅資源，特別是在城市發(fā)展、城市更新中新涌現(xiàn)出的一些文化類(lèi)場(chǎng)館、閱讀好空間、消費(fèi)新場(chǎng)景、網(wǎng)紅打卡地等，從而整合成一批能夠便捷到達(dá)、深度體驗(yàn)、消費(fèi)時(shí)尚、場(chǎng)景新穎的微旅行線(xiàn)路，集中向社會(huì)發(fā)布和推廣，讓大家發(fā)現(xiàn)城市之美、身邊之美、生活之美，在熟悉的北京城感受別樣的精致和美好，也讓人民群眾在城市變化中不斷增強(qiáng)獲得感。

天津：在“微旅游”中發(fā)現(xiàn)身邊美好感受城市魅力

國(guó)慶假期，天津楊柳青古鎮(zhèn)風(fēng)情街的游客絡(luò)繹不絕。汪女士帶著孩子在精美的磚雕和關(guān)帝廟附近拍了不少照片，母子倆臉上洋溢著開(kāi)心的笑容。汪女士是河北人，因?yàn)楹⒆釉谔旖蜃x書(shū)，她就過(guò)來(lái)“陪讀”。“國(guó)慶假期我們沒(méi)有回老家，特意來(lái)逛一逛古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)上的建筑都保存得十分完好，每一處都透著濃濃的文化感，孩子很喜歡這里。”汪女士告訴記者。

相比千里迢迢去遙遠(yuǎn)之地看風(fēng)景，近年來(lái)像汪女士這樣通過(guò)“微旅游”發(fā)現(xiàn)身邊美好的游客越來(lái)越多。在天津市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、天津方正國(guó)際旅行社總經(jīng)理張文勝看來(lái)，“微旅游”最主要的特點(diǎn)是說(shuō)走就走，自由地安排行程，注重沉浸式體驗(yàn)，類(lèi)似于國(guó)外的背包客。游客與旅行社的合作主要表現(xiàn)在代訂房、代訂導(dǎo)游等單項(xiàng)服務(wù)上。

據(jù)張文勝介紹，隨著疫情進(jìn)入防控常態(tài)化，旅游的形式和內(nèi)涵也隨之發(fā)生變化，很多天津市民選擇就近游覽身邊的風(fēng)景。以距離近、時(shí)間短、慢體驗(yàn)、輕松游為特點(diǎn)的“微旅游”，越來(lái)越受到人們的青睞。從薊州區(qū)到濱海新區(qū)，天津有山景也有海景，有人間煙火也有雄奇自然之美，這些造就了國(guó)慶假期“微旅游”的熱潮。

位于西青區(qū)的楊柳青古鎮(zhèn)歷史久遠(yuǎn)，文化底蘊(yùn)深厚，將運(yùn)河文化、大院文化、民俗文化等融為一體，受到了本地市民和外來(lái)游客的歡迎。國(guó)慶期間，不少天津市民到石家大院、安家大院、民俗文化館、楊柳青年畫(huà)館等眾多景點(diǎn)感受文化氣息。

被譽(yù)為“華北第一宅”“天津第一家”的石家大院是一座已有140多年歷史的大型清代民宅，整個(gè)建筑群包含18個(gè)院落278間房屋，大院中的戲樓是我國(guó)保存最為完好、規(guī)模最大的封閉式民宅戲樓。

“如今人們熱衷傳統(tǒng)文化，而古鎮(zhèn)最能彰顯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，游客可以感受到傳統(tǒng)文化對(duì)人精神、心靈上的滋養(yǎng)。”石家大院講解組負(fù)責(zé)人趙麗娜告訴記者，“趕上‘十一’小長(zhǎng)假，本地游客自駕去太遠(yuǎn)的地方可能會(huì)堵車(chē)，而來(lái)?xiàng)盍喙沛?zhèn)的交通十分便利。很多游客都被石家大院獨(dú)特的建筑風(fēng)格和民俗文化所吸引，在這里流連忘返。”

國(guó)慶期間，天津市薊州區(qū)美麗的秋景吸引了眾多游客前來(lái)踏秋、賞景、采摘、爬山，其中很多都是本地的游客。一位游覽盤(pán)山的游客告訴記者：“游玩不一定要去遠(yuǎn)方，很多美景就在身邊。盤(pán)山空氣清新，風(fēng)景如畫(huà)，處處皆景，每次來(lái)都有不一樣的感受。”隨著游客的增多，薊州區(qū)的農(nóng)家院和民宿也是火爆異常。張文勝說(shuō)：“薊州區(qū)的旅游資源比較豐富，像盤(pán)山、獨(dú)樂(lè)寺、黃崖關(guān)長(zhǎng)城、梨木臺(tái)景區(qū)等各有千秋，山野游、休閑游格外受到本地市民的青睞。”

張文勝認(rèn)為，“微旅游”不是單獨(dú)新興的一個(gè)行業(yè)或新的旅游品種，只是旅游行業(yè)內(nèi)的一個(gè)旅游現(xiàn)象，是旅游形式的進(jìn)一步演化。相對(duì)來(lái)說(shuō)，“微旅游”更適合年輕人，因此對(duì)旅游質(zhì)量的要求會(huì)更高一些。“我認(rèn)為‘微旅游’發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)更加自由的發(fā)展形式，未來(lái)如何通過(guò)各種載體多維度地把一個(gè)城市的魅力展現(xiàn)出來(lái)是發(fā)展的關(guān)鍵。”張文勝說(shuō)。

專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

“微旅游”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并不“微”

近年來(lái)，“微旅游”“微度假”等新興旅游形態(tài)開(kāi)始出現(xiàn)。尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，受各地疫情防控政策的影響，以本地游、周邊游為底色的微旅行快速發(fā)展，并成為旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向。

“微旅游”的快速發(fā)展，是疫情常態(tài)化時(shí)期市場(chǎng)主體快速適應(yīng)疫情防控要求而積極創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)果，是高質(zhì)量發(fā)展背景下游客對(duì)高品質(zhì)、本地化、深度游產(chǎn)品持續(xù)追求的結(jié)果，也是各地政府通過(guò)消費(fèi)券、免費(fèi)游等多措施刺激本地旅游市場(chǎng)繁榮和發(fā)展的結(jié)果。從微游上海旅游品牌、旅游線(xiàn)路，到各地的城市漫游系列，微游產(chǎn)品快速發(fā)展。

“微旅游”的出現(xiàn)，具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質(zhì)五大特征。

近距離體現(xiàn)為“微旅游”的發(fā)生以車(chē)程2小時(shí)至3小時(shí)為特點(diǎn)，主要發(fā)生于本地及周邊，空間上具有易抵達(dá)的特征。短行程體現(xiàn)為“微旅游”的出行時(shí)間相對(duì)較短，一般為1日至3日小短程旅游。高頻率體現(xiàn)為“微旅游”是經(jīng)常性的出游行為，是城市居民的常態(tài)化、反復(fù)消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。慢休閑體現(xiàn)為“微旅游”更注重慢生活、深體驗(yàn)，不在意多點(diǎn)參觀(guān)游覽，更注重深入某一主題、某一項(xiàng)目、某一度假村等沉浸其中的深度、休閑游。高品質(zhì)體現(xiàn)為“微旅游”產(chǎn)品更注重精細(xì)化、精品化、精致化產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)，更能契合游客不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

“微旅游”的出現(xiàn)，對(duì)于深度激發(fā)受疫情影響尚未充分發(fā)展的國(guó)內(nèi)旅游以及彌補(bǔ)各地時(shí)有“缺席”的跨省游，釋放各地旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，將起到積極而重要的作用。

“微旅游”所代表的高頻游，有助于滿(mǎn)足本地居民和外來(lái)游客的常態(tài)化旅游需求，以短時(shí)重復(fù)性消費(fèi)最大限度帶動(dòng)地方旅游的發(fā)展。相較于遠(yuǎn)距離跨省游，近距離出游已成常態(tài)。專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游，比去年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。

“微旅游”所代表的慢旅游，有助于帶動(dòng)本地及周邊體驗(yàn)、休閑、度假等旅游產(chǎn)品的發(fā)展，以高質(zhì)高價(jià)產(chǎn)品充分釋放旅游消費(fèi)活力。“微旅游”的發(fā)展，帶動(dòng)了度假酒店、度假小鎮(zhèn)、主題公園、文化休閑、娛樂(lè)休閑等“微度假”產(chǎn)品的發(fā)展。

“微旅游”所代表的品質(zhì)游，有助于滿(mǎn)足本地居民和外來(lái)游客的高品質(zhì)旅游需求，深挖本地資源，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而提升城市旅游發(fā)展質(zhì)量，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。上海市推出的漫游城市精品線(xiàn)路，涉及美食、藝術(shù)、影視等八大主題，深度展示城市生活的方方面面。同時(shí)，“微旅游”所伴隨的“旅游+美食”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+體育”“旅游+藝術(shù)”等多業(yè)態(tài)融合性旅游產(chǎn)品，也成為以“微”促“大”，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效抓手。