在2021年的美妝市場(chǎng)上，“微生態(tài)”成為一個(gè)難以被忽略的關(guān)鍵詞。據(jù)介紹，所謂微生態(tài)美妝，原理類似于使用酸奶調(diào)節(jié)腸道菌群，即通過(guò)添加活性原料維持皮膚的微生態(tài)平衡。如今，謹(jǐn)慎的消費(fèi)者比以往更為重視美妝產(chǎn)品對(duì)皮膚安全與健康的影響，基于皮膚微生態(tài)概念所研發(fā)的美妝產(chǎn)品獲得前所未有的關(guān)注度。

美業(yè)顏究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年至2021年上半年間，宣稱添加“益生元”的化妝品線上銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，宣稱添加“乳酸菌”的化妝品銷(xiāo)售額超過(guò)3.5億元，宣稱添加“益生菌”的化妝品銷(xiāo)售額超過(guò)15.9億元。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Research and Markets預(yù)測(cè)，2030年，主打微生物組的美妝市值將超過(guò)29.7億美元。

可以看到的是，這條賽道將愈發(fā)擁擠。歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際美妝大牌已率先入局，玉澤、韓束等國(guó)內(nèi)品牌也緊隨其后，還有更多或大眾或小眾的品牌也開(kāi)始了相關(guān)研發(fā)和布局，并吸引著不少投資機(jī)構(gòu)的注意力。

需要注意的是，在概念泛濫、噱頭橫飛的當(dāng)下，“微生態(tài)”也難免成為一個(gè)難辨虛實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，打著微生態(tài)概念含糊其辭的品牌已接二連三地出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家提醒消費(fèi)者，要認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)品牌，認(rèn)清個(gè)人需求，切勿盲目跟風(fēng)。