近日，《2020年秦皇島居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》出爐。報(bào)告顯示，2020年秦皇島市居民人均體育消費(fèi)2294.76元，占居民人均消費(fèi)支出的10.82%，全市居民體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到70.26億元。

秦皇島市于2020年獲評(píng)首批國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，本次調(diào)查采用PPS(與各區(qū)縣人口數(shù)量成正比)和分層抽樣相結(jié)合的方式，共抽取樣本單元5031個(gè)，合格樣本4736個(gè)。調(diào)查顯示，該市居民體育消費(fèi)呈現(xiàn)實(shí)物型體育消費(fèi)占比高、體育消費(fèi)行為隨機(jī)性較大、線上體育消費(fèi)潛力顯現(xiàn)等特點(diǎn)。

在消費(fèi)品類中，秦皇島市居民更傾向于實(shí)物型體育消費(fèi)，體育用品支出人均1217.72元，占比達(dá)53.06%。健身休閑和體育旅游分別位居第二和第三，人均511.35元和173.52元，占比22.29%和7.56%。

在調(diào)查中，經(jīng)過(guò)深度的數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)，性別、年齡、城鄉(xiāng)、受教育程度、職業(yè)和總收入六個(gè)維度對(duì)體育消費(fèi)的影響微弱。目前該市居民體育消費(fèi)行為隨機(jī)性較大，是無(wú)意識(shí)的體育消費(fèi)，體育消費(fèi)理念和習(xí)慣有待培育。

在各項(xiàng)數(shù)據(jù)中，秦皇島市線上健身指導(dǎo)支出人均76.80元，占健身指導(dǎo)消費(fèi)總額的31.59%;線上體育觀賽支出人均39.03元，占體育觀賽消費(fèi)總額的46.88%。由此可見(jiàn)，線上體育消費(fèi)作為消費(fèi)場(chǎng)景的潛力顯現(xiàn)。另外，該市保健康復(fù)支出人均112.03元，占健身休閑消費(fèi)總額的21.91%，而且國(guó)家在大力打造北戴河生命健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范區(qū)，因而運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)潛力凸顯。

以此次調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，秦皇島市體育局將著力引導(dǎo)居民健康消費(fèi)觀，加快實(shí)施體育消費(fèi)市場(chǎng)需求側(cè)改革，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。通過(guò)搭建多樣化體育宣傳平臺(tái)、發(fā)放體育消費(fèi)補(bǔ)貼、打造國(guó)際和國(guó)家級(jí)重點(diǎn)賽事IP、落實(shí)公共體育場(chǎng)館和學(xué)校場(chǎng)館公益性開(kāi)放等措施，推動(dòng)形成投資健康的消費(fèi)理念和充滿活力的體育消費(fèi)市場(chǎng)，努力將秦皇島市建成國(guó)家體育消費(fèi)示范城市，為建設(shè)“一流國(guó)際旅游城市”賦能。