8月18日，中國奧林匹克委員會通過官方微博發(fā)布提示，針對近期發(fā)生的楊倩、陳夢、全紅嬋等奧運健兒姓名被申請注冊商標事宜，社會各界開展相關(guān)商業(yè)活動，應(yīng)當保持理性，切實尊重運動員合法權(quán)益，遵守《商標法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。記者查詢中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，8月5日，深圳市某公司就申請了商標名為“全紅嬋”的商標，類別屬于日化用品，目前仍在注冊申請中。隨后，又有其他個人及公司申請注冊“全紅嬋”商標，類別涉及日化用品、醫(yī)藥、辦公用品、服裝鞋帽等。

在奧運會奪冠的奧運健兒備受關(guān)注，其姓名帶有強大的聚焦吸睛效應(yīng)，如果作為商標，顯然是自帶廣告效應(yīng)。但這并不代表商家可以隨意搶注商標并生產(chǎn)、銷售相關(guān)產(chǎn)品。根據(jù)《商標法》，申請注冊和使用商標，應(yīng)當遵循誠實信用原則。商標使用人應(yīng)當對其使用商標的商品質(zhì)量負責。申請注冊的商標不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。帶有欺騙性，容易使公眾對商品質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認，或者有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標志不得注冊商標。

由此可知，將他人尤其是具有一定知名度和影響力人物的姓名搶注為商標，必然面臨諸多市場風(fēng)險和法律風(fēng)險。在社會公眾均知曉相關(guān)奧運冠軍，且所涉產(chǎn)品與奧運冠軍并無實質(zhì)關(guān)聯(lián)的情況下，消費者必然會認為受到了欺騙，不會對相關(guān)商品產(chǎn)生太大的認可與信賴，甚至?xí)a(chǎn)生抵制心理。這樣一來，搶注商標行為就可能落個竹籃打水一場空。而且，如果行為人具有明顯的虛假宣傳和欺詐經(jīng)營情節(jié)的話，還將面臨民事賠償責任和行政處罰責任。

進一步而言，要是搶注人的生產(chǎn)經(jīng)營行為嚴重違背誠實信用原則和社會主義道德風(fēng)尚或產(chǎn)生不良影響，其搶注的商標被限制使用也不是沒有可能，而且權(quán)利人也可要求搶注人停止使用商標。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，將政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請注冊為商標，屬于將產(chǎn)生“其他不良影響”的行為。當事人主張訴爭商標損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當認定該商標損害了該自然人的姓名權(quán)。

由此可見，傍名人的搶注商標行為不可取，如果事后沒有取得權(quán)利人授權(quán)的話，不會帶來經(jīng)濟效益，即便將該商標使用到生產(chǎn)經(jīng)營中，也可能被限制使用。當然，監(jiān)管部門理當有所作為，強力打擊搶注商標的投機取巧行為。行業(yè)協(xié)會也應(yīng)積極行動起來，幫助、引導(dǎo)該行業(yè)內(nèi)的知名人物盡快注冊相關(guān)商標，以免被搶注。這樣才能有效維護知名人物合法權(quán)益，讓蹭名人流量的搶注商標行為行不通。