日前，記者從湖南省臨武縣市場監(jiān)管局獲悉，該縣“天空之鏡”景點因宣傳效果圖與實景不符，被該局認定為虛假廣告，并作出罰款12萬元的處罰決定。

今年5月26日，有消費者向臨武縣市場監(jiān)管局舉報，反映該縣某景區(qū)涉嫌虛假廣告宣傳，誤導消費者消費。經(jīng)查明，今年5月11日，經(jīng)營該景區(qū)的湖南某生態(tài)旅游開發(fā)有限公司(以下簡稱旅游公司)與寧波某文化傳媒有限公司簽訂服務協(xié)議書，由寧波某文化傳媒有限公司負責該景區(qū)“天空之鏡”景點的宣傳推廣。此后，寧波某文化傳媒有限公司在網(wǎng)絡上收集了5張他人“天空之鏡”彩頁效果圖片和一些文字用語，整理制作了一篇宣傳廣告推文，交由旅游公司審核同意后，于5月12日通過一微信公眾號發(fā)布。5月16日，旅游公司通過景區(qū)微信公眾號進行了轉發(fā)，閱讀量短時間達8.4萬。該宣傳廣告推文中5張“天空之鏡”圖片均為網(wǎng)絡引用圖片，無一張為景區(qū)實景照片。

另查明，5月8日，旅游公司委托臨武縣一家個體工商戶在該景區(qū)距大門50米處水池上進行“天空之鏡”景點施工，5月21日竣工完成，總建筑面積13.69平方米，實際可反射鏡面效果面積約8平方米，建設施工費用共計1.5萬元，與廣告宣傳中“巨資打造”不相符。

在游客投訴和相關職能部門介入調查后，旅游公司于5月26日當晚將“天空之鏡”景點拆除，刪除了微信公眾號上的涉案宣傳廣告推文，并主動關閉景區(qū)暫停營業(yè)。

臨武縣市場監(jiān)管局認為，旅游公司在景點網(wǎng)絡宣傳推廣中使用與實景不相符的他人效果圖片和文字用語，虛構接受服務的效果，違反了《廣告法》的相關的規(guī)定，構成了在景點宣傳推廣中發(fā)布虛構接受服務效果，誤導消費者的虛假廣告行為。

鑒于旅游公司能積極配合調查，主動拆除涉案景點，刪除涉案宣傳廣告并關停景區(qū)，以消除影響減輕違法行為危害后果，臨武縣市場監(jiān)管局近日依法對該公司作出行政處罰決定：責令停止發(fā)布虛假廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響;罰款12萬元。(記者余知都)