華麗宮廷范兒、精致小清新……中秋佳節(jié)將至，商超里各種口味的傳統(tǒng)月餅紛紛上架，國(guó)內(nèi)多家博物館已推出各類文創(chuàng)月餅，高顏值、有文化，深受文創(chuàng)愛(ài)好者喜愛(ài)。敦煌飛天月餅、朕的心意月餅等，月餅的“朋友圈”花樣百出。

月餅還能“拼”出文物形狀 各類創(chuàng)意月餅紛紛出爐

中秋節(jié)將至，琳瑯滿目的月餅開(kāi)始在朋友圈刷屏。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呖吹剑蕦m博物院、成都金沙遺址博物館、三星堆博物館等紛紛推出了月餅禮盒。

最近，金沙遺址博物館打造了一款“月滿金沙”月餅禮盒，以太陽(yáng)神鳥金飾、蛙形金箔等6件金沙最具特色的文物形象為設(shè)計(jì)元素，還用國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“南京金箔鍛制技藝”對(duì)金沙鎮(zhèn)館之寶進(jìn)行“復(fù)刻”，用小鑷子將金箔揭下，粘貼在珍藏卡上，可以制作成“文物檔案”。這系列的月餅禮盒首發(fā)600套，很快被網(wǎng)友們秒殺。

此外，敦煌博物館與必勝客聯(lián)合推出“飛天踏月來(lái)”月餅禮盒，盒子圖案源于敦煌壁畫中的飛天等形象。此外，“朕的心意·故宮食品”攜手老字號(hào)杏花樓推出了兩款聯(lián)名專屬款月餅禮盒“錦盒·玉富貴”以及“圓盒·富貴長(zhǎng)春”，推出“國(guó)文化·超美食”的概念。三星堆今年推出三款月餅禮盒，每一枚都是經(jīng)典的文物造型;同時(shí)，清華大學(xué)藝術(shù)博物館推出“念念如晤·中秋好禮”月餅禮盒。

此外，網(wǎng)紅品牌也紛紛跨界推出月餅。奈雪の茶也打出以詩(shī)經(jīng)篇章“風(fēng)雅頌”命名的“中國(guó)風(fēng)”禮盒。此外，同是奶茶網(wǎng)紅店的“喜茶”在包裝上將“民國(guó)旗袍”的元素融入月餅，推出藤椒牛肉月餅，麻辣小龍蝦月餅，流心金鳳月餅等。

跨界文創(chuàng)讓文物活起來(lái) 90后年輕人成消費(fèi)主力

華麗宮廷范兒、精致小清新，各有各的韻味，再次刷新了月餅的顏值。其實(shí)，近些年博物館推出美食文創(chuàng)已并不鮮見(jiàn)，但是每年都能玩出新高度的文創(chuàng)月餅，有哪些人青睞呢?

據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近兩年電商平臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，知名電商平臺(tái)2019年的成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。90后年輕人已成為新文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍。

90后小魏告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?，自己很喜歡各類文創(chuàng)產(chǎn)品。“文創(chuàng)月餅傳遞了一些文化，會(huì)買來(lái)跟朋友一起分享，度過(guò)有意義的中秋節(jié)。”另外一位消費(fèi)者告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?，特殊的?jié)日，會(huì)選擇用網(wǎng)紅跨界的月餅送朋友，“很時(shí)尚，且不容易踩坑。”

業(yè)內(nèi)人士表示，文創(chuàng)產(chǎn)品最主要是將文化傳達(dá)出去，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，能否做出特色，進(jìn)行有意境的傳達(dá)，比拼的是題材。“文創(chuàng)產(chǎn)品要深入挖掘文化內(nèi)涵，做好傳統(tǒng)文化的IP轉(zhuǎn)化，讓文創(chuàng)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞，提升文化自信。”