在天貓、拼多多等電商平臺的帶動下，從農(nóng)戶直達消費者的銷售新鏈路通了起來，返鄉(xiāng)的青年“電商能人”多了起來，村頭“電商鋪子”的生意也火了起來。中國各個農(nóng)貨原產(chǎn)地，涌現(xiàn)出一批農(nóng)民夫妻村頭開網(wǎng)店、“80后”青年大軍返鄉(xiāng)做電商的創(chuàng)業(yè)浪潮。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》，2019年全國2083個縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達30961.6億元，同比增長23.5%，電商成為“綠水青山就是金山銀山”的重要“轉(zhuǎn)換器”。

小眾水果線上熱銷

在廣西北流，上百名“80后”農(nóng)民和返鄉(xiāng)青年們，通過天貓、拼多多等平臺，將家鄉(xiāng)的百香果在村頭賣向了全國各地，生意做得紅紅火火。

百香果是“80后”青年楊興武的驕傲。6年前，他從浙江湖州返回家鄉(xiāng)廣西北流，將長三角“包郵區(qū)”先進電商經(jīng)驗和運營理念帶回家鄉(xiāng)后，和哥哥共同創(chuàng)辦東云果業(yè)有限公司，將地頭的百香果搬上了天貓、拼多多等電商平臺。僅在拼多多，楊興武便賣出超過300萬斤百香果，并且成為了多多果園的供應(yīng)商。

“靠著百香果一個單品，就帶動起了我們本地的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把人才吸引了回來。全網(wǎng)的百香果TOP商家里，超過90%是玉林人。”楊興武說，他的父輩很早就開始種植百香果，2013年開始，當(dāng)?shù)厝碎_始借助淘寶、天貓等電商渠道銷售百香果，這種原本用于果醬加工原料的小眾水果，迅速打開銷路。拼多多的出現(xiàn)，更掀起了北流人電商創(chuàng)業(yè)的新高潮。

中鼎農(nóng)業(yè)有限公司電商負(fù)責(zé)人楊國斌大學(xué)畢業(yè)后從杭州返回廣西玉林，是第一批在拼多多平臺開店賣水果的主力軍。他回憶說，當(dāng)?shù)貜?013年開始陸續(xù)有青年瞅準(zhǔn)百香果生意返鄉(xiāng)，“那時候往往一個人身兼運營、美工、客服等角色，后來逐漸孵化成團隊，到如今都有了成熟的品牌和供應(yīng)鏈。”

返鄉(xiāng)青年們的努力，也加速推動北流成為廣西電商名都。數(shù)據(jù)顯示，今年2月，北流市電商零售額達9378.8萬元，在廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額TOP強縣中排行第一。在電商扶貧政策指導(dǎo)下，當(dāng)?shù)卣€積極引導(dǎo)貧困農(nóng)戶參與到電商產(chǎn)業(yè)鏈中。“目前北流百香果種植面積達8萬畝，從業(yè)人員3萬多人。”北流市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長顧國程介紹。

農(nóng)產(chǎn)品煥發(fā)新活力

在四川大涼山，也有一位返鄉(xiāng)的“女能人”——24歲的何爽，是會理縣走出的一位“95后”空姐。2017年，她毅然從某航空公司辭職，回到大山種起了石榴。

回家的前兩年，網(wǎng)上開店、直播帶貨、產(chǎn)品代發(fā)、社區(qū)團購，何爽逐一都嘗試過，但都是不溫不火，直到接到了多多果園的訂單。2019年，何爽的店鋪開始為多多果園供貨，當(dāng)年8月至10月的石榴供貨量就達到70萬單，并帶動店鋪銷售超過60萬單，3個月累計銷售800萬斤，銷售額超過3000萬元，正式打開了電商市場的缺口。

除了像何爽這樣的返鄉(xiāng)青年外，還有更多青年立足本地，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品上行的新活力，并將新業(yè)態(tài)復(fù)制到全國產(chǎn)區(qū)。

四川蒲江的楊添財是一位“90后”殘疾人，2018年他創(chuàng)立“一起走吧”品牌，在拼多多上賣起了獼猴桃。兩個多月時間，線上銷售額超過3500萬元。除了蒲江本地特色農(nóng)產(chǎn)品紅心獼猴桃、柑橘，楊添財還銷售四川鹽源、云南昭通、山西運城、陜西禮泉等地的蘋果，先后在廣西、湖南、四川建起了產(chǎn)地倉，年銷售額突破1.23億元。“今年開始我們重新設(shè)計了品牌包裝，計劃把‘一起走吧’這個店鋪品牌打造成全國聞名的水果品牌。”楊添財說。

中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所研究員趙俊曄認(rèn)為，拼多多、抖音、快手等新平臺的發(fā)展，降低了電商創(chuàng)業(yè)的門檻，讓小規(guī)模、分散化的農(nóng)戶實現(xiàn)與差異化、多元化消費需求的精準(zhǔn)對接。“技術(shù)優(yōu)勢和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，電商參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級，成為助力鄉(xiāng)村振興最具活力的動能。”（記者 張 敏）