從抖音竄紅的 2018 年算起，短視頻行業(yè)在大火兩年后留下的懸念不多了。除了異軍突起的微信視頻號(hào)，剩下更多的還是快手和抖音對短視頻平臺(tái)的改造。

根據(jù) Tech 星球 7 月 13 日的報(bào)道，抖音已經(jīng)在 PC 和平板端進(jìn)行了內(nèi)測，界面上最核心的變化是從短視頻標(biāo)志性的豎屏操作變?yōu)闄M屏。功能上則與移動(dòng)端保持一致，板塊布局分為「首頁」、「同城」、「搜索」和「我的」四塊。

問題是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓用戶時(shí)間變得碎片化的同時(shí)，也讓用戶更習(xí)慣于使用移動(dòng)設(shè)備而非 PC 設(shè)備。第 45 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》就指出臺(tái)式電腦、筆記本電腦以及平板電腦的使用比例都有不同程度的降低，手機(jī)更是憑借 99.3% 的覆蓋率碾壓電腦。這不能不讓人疑惑，短視頻平臺(tái)上 PC 還有必要嗎?

抖音想要第二春

短視頻的發(fā)動(dòng)機(jī)有明顯的熄火跡象。

方正證券公布的 2013-2020 短視頻報(bào)告顯示，短視頻在 2018 年經(jīng)歷超高速發(fā)展后，增速已經(jīng)逐漸回落。即使在「春節(jié)」+「疫情」的雙重加持下，大量用戶涌向短視頻創(chuàng)作和觀看，今年一季度的增速也還是落到了 15.2%。

而截至今年 3 月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 8.5 億，其中短視頻用戶達(dá) 7.73 億，占中國全部網(wǎng)民數(shù)量的 85.6%。向上看，短視頻用戶增長的天花板已經(jīng)肉眼可見了。

另一方面，快手和微信也讓紅海更紅。

QuestMobile 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 3 月抖音月活用戶數(shù)同比增長 14.7% 至 5.18 億，快手月活用戶數(shù)同比增長 35.4% 至 4.43 億。據(jù)張小龍?jiān)?7 月初的說法，微信視頻號(hào)在正式放開權(quán)限一個(gè)月后，僅日活用戶數(shù)就達(dá)到了 2 億。

此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增量見頂?shù)那闆r下，用戶使用時(shí)長也順勢成了互聯(lián)網(wǎng)必爭之地?？焓纸衲暌患径仍谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長占比就從去年同期 2.7% 增至 5.1%，QuestMobile 在報(bào)告中還指出，快手是同期頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中用戶使用時(shí)長增長最為明顯的。

蛋糕就那么大，還有兩個(gè)虎視眈眈的勁敵，對抖音而言，除了守住自己的優(yōu)勢地位，想要解決增長焦慮還是要尋找新的使用場景和賽道。

雙管齊下

盡管智能手機(jī)已經(jīng)覆蓋了國內(nèi) 99.3% 互聯(lián)網(wǎng)用戶，但其中依然有 42.7% 用戶同時(shí)使用臺(tái)式電腦、35.1% 使用筆記本電腦、29% 使用平板電腦。計(jì)算設(shè)備從來不是非此即彼的關(guān)系，更遑論智能手機(jī)在很多場景依然無法代替電腦。

但把手機(jī)上的抖音照搬到 PC 只會(huì)是一場災(zāi)難。

過短的視頻內(nèi)容意味著頻繁的切換，放在智能手機(jī)只是隨手的上劃，但放在電腦屏幕就要頻繁改變觀看姿勢，用鼠標(biāo)、鍵盤或者觸屏去切換。豎屏視頻也難以適應(yīng) PC 的屏幕使用，就連絕大多數(shù)的顯示器都不支持橫豎旋轉(zhuǎn)，筆記本電腦更不用說。

抖音也知道問題所在，從流出的截圖就能看出，PC 版就是基于橫屏的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行開發(fā)。

不僅如此，就在傳出抖音內(nèi)測 PC、平板端前幾日，抖音內(nèi)測版也推出了新的視頻錄制規(guī)則——普通用戶最大拍攝時(shí)長將再次從 1 分鐘擴(kuò)展到 3 分鐘。

毫無疑問的是，抖音在不斷擴(kuò)寬自己的賽道。

「3 分鐘」和「橫屏」不僅讓用戶在內(nèi)容創(chuàng)作上可以擁有更多發(fā)揮空間，也讓抖音更接近 B 站所占據(jù)的賽道。而從最早的 15 秒到 3 分鐘，誰也不知道下一次會(huì)不會(huì)是 10 分鐘，那時(shí)基本意味著全面開戰(zhàn)。

此外，這也不是抖音和 B 站第一次對線。B 站早前就推出了類似抖音的「輕視頻」App，不過沒有激起太多水花，B 站本身也沒有投入太多推廣。

但抖音的這次威脅顯然要來得更大，不僅是因?yàn)楦嫶蟮挠脩魯?shù)量，還在于同為字節(jié)跳動(dòng)旗下，西瓜視頻在 PUGC 內(nèi)容上的積累，可以在初期為抖音提供足夠的橫屏中長視頻以及創(chuàng)作者。

而在對狙 B 站的過程中，西瓜視頻的表現(xiàn)談不上理想，或許抖音 PC 版會(huì)是轉(zhuǎn)折的開始。(作者 江冬冬)