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細(xì)分市場(chǎng)成移動(dòng)搜索發(fā)力點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)

2020-07-03 16:20:07    來源:人民日?qǐng)?bào)    

今日頭條先后上線“頭條搜索”APP和“頭條百科”;背靠阿里巴巴的夸克搜索發(fā)布最新版APP,主打“搜索框+AI”模式……隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的垂直化、細(xì)分化,眾多平臺(tái)著力打造豐富的內(nèi)容生態(tài)體驗(yàn),搜索引擎的功能不斷被重新定義。借助多項(xiàng)新技術(shù),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛以“搜索工具+業(yè)務(wù)生態(tài)”的模式強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)。

內(nèi)容生態(tài)火力全開

通過頭條搜索“新能源汽車”,便會(huì)看到懂車帝提供的各類車型信息,點(diǎn)開相關(guān)推薦視頻就可直觀了解車輛特點(diǎn)……作為近年來勢(shì)頭強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),字節(jié)跳動(dòng)一直將打造豐富的內(nèi)容生態(tài)體驗(yàn)作為進(jìn)軍搜索業(yè)務(wù)的核心,旗下今日頭條也承擔(dān)著“排頭兵”的任務(wù)。

憑借多款頭條系應(yīng)用程序提供的服務(wù),今日頭條積累了大批忠實(shí)用戶和鮮活的內(nèi)容生態(tài)。今年以來,今日頭條先后上線“頭條搜索”APP及“頭條百科”網(wǎng)頁產(chǎn)品,進(jìn)一步完善搜索引擎產(chǎn)品線。

為了“頭條百科”能順利上線,字節(jié)跳動(dòng)于去年9月收購互動(dòng)百科,吸納其收錄的逾1300萬詞條、5萬個(gè)分類、68億文字以及721萬張圖片等內(nèi)容資源,進(jìn)一步提升頭條系信息生態(tài)的廣度和深度,這對(duì)其搜索業(yè)務(wù)的整體內(nèi)容生態(tài)布局有著重要價(jià)值。

“內(nèi)容生態(tài)布局直接關(guān)系著搜索業(yè)務(wù)用戶數(shù)量。”北京理工大學(xué)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全對(duì)抗技術(shù)研究所所長(zhǎng)閆懷志表示,如果用戶覺得某款搜索引擎好用,便會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)使用;而用戶一旦產(chǎn)生較強(qiáng)的使用黏性,相應(yīng)搜索引擎及軟件日活躍量的天花板也會(huì)隨之抬高。

目前,今日頭條、微信“搜一搜”等均已建立起龐大的自有內(nèi)容池。“在實(shí)現(xiàn)了旗下各內(nèi)容平臺(tái)搜索功能的整合后,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容生態(tài)之間可以相互連接,這將為其持續(xù)構(gòu)建更為龐大的內(nèi)容生態(tài)打下基礎(chǔ)。”閆懷志說。

精準(zhǔn)推薦千人千面

隨著手機(jī)“推送”這一概念的出現(xiàn),專注于全網(wǎng)搜索的各大搜索引擎不再是人們了解信息的唯一方式。各類短視頻、電商等平臺(tái)爭(zhēng)相將信息推送至用戶手中,讓用戶體驗(yàn)到極具個(gè)性化的信息推薦服務(wù)。

“如果說傳統(tǒng)的搜索是用戶主動(dòng)‘覓食’,那么如今鋪天蓋地的信息流對(duì)于用戶來說則像是一種‘投喂’。”艾媒咨詢分析師劉蕾蕾表示,當(dāng)前國(guó)內(nèi)用戶接觸最多的就是各類APP,使用習(xí)慣也開始從主動(dòng)搜尋內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)向被動(dòng)獲取。如果搜索引擎無法及時(shí)接入更多定制化的信息,那么用戶檢索信息的難度就會(huì)增加,使用熱情也會(huì)逐漸消減。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,2019年國(guó)內(nèi)搜索引擎用戶總數(shù)持續(xù)上升,但使用率降至81.3%,連續(xù)兩年呈下滑趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此解釋稱,搜索引擎的使用率下降并不代表著搜索減少,只是不再單純地發(fā)生于搜索產(chǎn)品中,而個(gè)性化信息推薦APP的興起則從側(cè)面證明用戶對(duì)信息搜索有了更高要求。

“一個(gè)搜索框就能打贏的時(shí)代已經(jīng)過去。”阿里巴巴智能搜索業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人吳嘉表示,在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,搜索的過程變得更有交互性,搜索引擎既是用戶進(jìn)入某個(gè)生態(tài)的載體,又是APP平臺(tái)洞悉用戶需求的途徑,承擔(dān)著用戶與場(chǎng)景、精準(zhǔn)匹配信息間的“信使”媒介功能。

對(duì)平臺(tái)方而言,通過分析用戶操作信息,APP后臺(tái)可較為精準(zhǔn)地了解用戶需求和特征,在為用戶提供更加個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)的同時(shí),也為平臺(tái)創(chuàng)造了更高的商業(yè)價(jià)值,成為用戶與平臺(tái)之間的“黏合劑”。

視頻搜索領(lǐng)先一步

隨著用戶個(gè)性化、差異化甚至專業(yè)化的需求逐漸增長(zhǎng),著重從技術(shù)層面發(fā)力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在搜索市場(chǎng)獲得了越來越多的機(jī)會(huì)。

得益于在AI領(lǐng)域的深耕,背靠阿里巴巴的夸克搜索以“搜索框+AI工具”的模式圈出新領(lǐng)地??淇怂阉魅涨鞍l(fā)布最新版本APP,在教育和健康領(lǐng)域發(fā)力,重點(diǎn)升級(jí)了拍照搜題、拍照轉(zhuǎn)文檔、卡路里識(shí)別等AI學(xué)習(xí)工具。

為了打造更萬能的搜索引擎,夸克團(tuán)隊(duì)結(jié)合圖像、文本、語音的能力,構(gòu)建了領(lǐng)先業(yè)界的多模內(nèi)容理解技術(shù)方案??淇怂阉骷夹g(shù)負(fù)責(zé)人鄭嗣壽介紹,以視頻搜索為例,夸克通過多模搜索不僅能理解視頻的文本信息,更是深入到視頻每一幀和語音每一秒里去分析視頻主題和質(zhì)量,進(jìn)而提升用戶在視頻檢索上的體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士指出,夸克努力打造差異化產(chǎn)品,并通過AI不斷提升搜索引擎智能化結(jié)構(gòu),以此作為突破口尋求成長(zhǎng)空間。

而在夸克之外,百度、搜狗等“老牌”搜索引擎平臺(tái)也在加緊推進(jìn)“技術(shù)+搜索”新模式的布局。百度創(chuàng)始人李彥宏曾公開表示,AI讓內(nèi)容推送與查找結(jié)果之間的邊界日趨模糊,過去的“問答式”搜索將會(huì)變得更具“對(duì)話感”。

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