自從2015年北京冰雪盛會申辦成功以來，以此為契機，中國大力推動冰雪運動發(fā)展。高層曾表示：“并不在意這一次中國運動員拿幾塊金牌獎牌，更在意它給我們今后注入的動力和活力。冰雪運動的普及實際上是對體育強國有一個提高。” 據(jù)統(tǒng)計，目前中國居民參與過冰雪運動的總人數(shù)達3.46億人， “三億人上冰雪”目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)。

參與人數(shù)超過三億，運動場景從室外走進室內(nèi)，從冬季邁向四季，說如今的中國已經(jīng)成為冰雪運動之國也毫不過分。乘著政策的東風(fēng)，冰雪熱了，各類中國民族品牌紛紛出手，以冰雪為主要背景的體育營銷也在持續(xù)升溫。

2021年11月，中國白酒品牌水井坊正式與中國冰雪大會達成合作，成為中國冰雪指定用酒，隨后通過一系列豐富的活動，精準(zhǔn)切入這場冰雪盛會，逢山開路，遇水架橋，立體式地讓冰雪精神傳遞到全國，全面呈現(xiàn)品牌熱情及大國自信。

推出聯(lián)名白酒，締造冰雪奇緣

水井坊首先理順了與冰雪運動之間緊密聯(lián)系的邏輯鏈條。在與中國冰雪大會達成合作的當(dāng)天，水井坊順勢推出了兩款冰雪聯(lián)名款白酒，在包裝設(shè)計上融入冰雪元素，瓶底燒畫更是精選了我國的熱門奪冠項目、優(yōu)勢項目和突破項目，展示了水井坊真的懂冰雪，關(guān)注冰雪。

水井坊還簽約自由式滑雪空中技巧世界冠軍韓曉鵬、花樣滑冰世界冠軍張丹&張昊，以及冰雪圈靈魂人物羅力、鐘承湛等，邀請他們分享自己的典藏人生，與典藏白酒相呼應(yīng)，以600年傳承創(chuàng)新釀造的酒中美學(xué)，致敬同樣歷史悠久并且不斷進取的中國冰雪運動，對冰雪聯(lián)名產(chǎn)品的推廣起到顯著加持效應(yīng)的同時，打造水井坊與冰雪運動在精神、文化方面的深層次聯(lián)系。

從水井坊在冰雪品牌形象大使的選擇上也能看出，水井坊對冰雪運動與品牌結(jié)合點的準(zhǔn)確把握。水井坊沒有選擇簽約現(xiàn)役的運動員，而是選擇了曾經(jīng)在2006年代表中國取得雪上項目突破的韓曉鵬，以及花樣滑冰世界冠軍張丹&張昊，正是考慮到水井坊定位為高端白酒品牌，主要消費群體更能與“歷久彌新”這樣的品牌表述產(chǎn)生情感的碰撞與共鳴。

線下線上聯(lián)動，傳遞白酒魅力

隨著與冰雪運動的聯(lián)系愈加緊密，水井坊開始將 “戰(zhàn)線”向冰雪盛會的前方推進。1月25日，冰雪盛會倒計時10天，中國冰雪軍團在天安門廣場莊重地宣誓出征。

針對這一重要的時間節(jié)點，水井坊不僅邀請冰雪品牌形象大使通過視頻送上祝福，并且在當(dāng)天下午，于冰雪盛會賽區(qū)崇禮，舉行了水井坊酒坊的開業(yè)儀式。

說是“酒坊”其實并不準(zhǔn)確，從高端白酒、到川菜、川劇，再到以“過年晚宴”、“元宵宴”以及“中國運動健兒奪金時刻慶功宴”為主題的線下活動，這里更像是水井坊坐落在冰雪盛會前線的一個互動體驗空間。水井坊酒坊將在賽事期間向所有冰雪人免費開放,來自世界各國的冰雪賽事技術(shù)官員、工作人員、媒體等嘉賓,都將在這里領(lǐng)略白酒的精湛技藝，水井坊的極致美學(xué)品味，體會中國傳統(tǒng)文化的魅力。

準(zhǔn)備工作隨著冰雪盛會腳步的臨近而日益完善，水井坊通過一檔原創(chuàng)視頻節(jié)目將這次“冰雪行動”推向高潮。1月28日，由水井坊獨家打造的首檔中國冰雪全明星談話類節(jié)目《水井坊冰雪中國年》正式在抖音、今日頭條和咪咕官方平臺上線，水井坊攜手主持人劉儀偉，邀請一眾體育名嘴、跨界名人，如楊瀾、黃健翔、楊健、師旭平、羅力、紀(jì)連海等，點燃全民的冰雪激情。

花樣滑冰與古代冰嬉有何淵源？如何看懂冰球比賽？被譽為“冰雪F1”的雪車比賽到底有多刺激？《水井坊冰雪中國年》一共9期節(jié)目，橫跨整屆冰雪盛會，以冰雪項目為綱，內(nèi)容還涉及歷史、民俗等等，陪伴國人一起過年，一起為中國的冰雪健兒加油。水井坊打造自有IP，從熱點話題的借勢者向創(chuàng)造者轉(zhuǎn)變，將提高賽事與春節(jié)期間品牌的“出鏡率”。此外，水井坊作為白酒品牌，與親朋聚會的消費場景密不可分，talking show的節(jié)目形式正好展露了其“陳香圓潤”的溫情一面，體現(xiàn)了更為豐富的品牌內(nèi)涵。

作為水井坊的自持IP，“中國冰雪Talking Show”為大眾普及冰雪運動知識并提升冰雪熱情，這是水井坊以“第一坊”之名，深度助力中國冰雪的又一代表案例。它將和其他落地行動一起,通過典藏人生與酒中美學(xué)的精神傳遞，讓大眾感知冰雪運動與冰雪人物背后的動人故事，拉近人們與冰雪運動的距離。

體育為媒，展示進取精神

水井坊響應(yīng)國家“讓三億人參與冰雪運動”的偉大號召，與中國冰雪大會結(jié)為合作伙伴,成為中國冰雪指定用酒，探索出了一條獨創(chuàng)的體育營銷之路，與中國冰雪大會全方位聯(lián)動,讓品牌加入到助力冰雪運動普及，以及冰雪事業(yè)在我國健康發(fā)展的大局之中。

無論是對自身品牌調(diào)性的了解，對體育賽事的認(rèn)知，還是對政策的把握，水井坊都走在中國白酒品牌的前列，詮釋著企業(yè)的時代責(zé)任與品牌義務(wù)，借助這場全球冰雪盛會持續(xù)傳遞品牌作為酒中美學(xué)的獨特魅力。

體育其實早已刻入水井坊的基因。早在2008年，中國為全世界奉上的那場體育盛會上，水井坊品牌就作為國家體育總局訓(xùn)練局中國體育軍團指定慶功酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。

水井坊對于網(wǎng)球賽場的開辟更是可以追溯到2000年，當(dāng)時由中網(wǎng)協(xié)主辦、成都市網(wǎng)協(xié)承辦的“水井坊杯”中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團體賽應(yīng)運而生，參賽隊伍從第一年的11支隊伍發(fā)展到第十屆賽事時24支隊伍，460人參加。該賽事被中網(wǎng)協(xié)授予了“中國網(wǎng)球傳統(tǒng)品牌賽事”稱號。去年，水井坊跨越10座城市再次組織水井坊杯城市網(wǎng)球賽，6月份與上海勞力士大師賽官宣開啟戰(zhàn)略合作，大師跨界攜手大師，震撼了白酒界和體育界。

2022年1月，水井坊又將目光放向“國球”乒乓，成為WTT世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟全球頂級合作伙伴，并在當(dāng)月的澳門冠軍賽上首次亮相。此次與WTT世界乒聯(lián)的攜手，使水井坊成為首個簽約全球頂級乒乓球賽事的中國白酒品牌。

從網(wǎng)球、到冰雪、再到乒乓球，水井坊橫跨三大體育運動項目，逐步構(gòu)建起自己的體育資源矩陣，將積極進取的品牌價值觀展現(xiàn)給全世界，詮釋中國白酒的極致魅力，助力中國白酒國際化進程。

作為一個傳承600年技藝和文化的“雙非遺”白酒品牌，水井坊與眾多民族品牌一道，挖掘以冰雪為代表的體育運動中的精神力量，激發(fā)中國人對于生活的熱情，對于國家的認(rèn)可。水井坊將繼續(xù)深耕體育領(lǐng)域，并在藝術(shù)、文化方面尋找切入點，全情投入、全心付出、創(chuàng)新不止，助力人們對于美好生活的向往，彰顯強國自信，為中國舉杯！

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