由于消費者不斷升級護膚觀念，因此，在龐大的護膚品市場中，曾經(jīng)看似不起眼的身體護理需求逐漸被發(fā)現(xiàn)和挖掘，在這個市場環(huán)境當中，身體乳是其認知度最高的品類。相關數(shù)據(jù)顯示，過去一年內，全網(wǎng)身體乳零售額為49.2億元，同比增長20.7%，在這個百態(tài)叢生的市場環(huán)境中，ALEBLE皇后身體乳如何贏取一席之地。

一．穩(wěn)抓身體乳功效需求，直擊消費者“心懷”

首先，身體護理是高速增長的賽道，年輕消費者有多樣化的品牌和細分產(chǎn)品的需求，他們對新物種的包容與鑒別，也是品牌銷售增長的外在驅動力。也因此，在過去兩年的時間內，不少聚焦品類創(chuàng)新的新銳品牌開始崛起，國貨品牌ALEBLE就是其中的一個代表。

從身體護理需求端來看，身體美白和滋潤仍是剛需，是身體乳的主要賣點；其次則是香氛、抗老和屏障修護；除此之外，去雞皮、妊娠紋等特殊賣點也備受關注。看重這幾點身體乳必備需求之后，ALEBLE皇后身體乳首先將主推功效定位于美白行列，其次是保濕、抗菌抗炎、抗衰以及平衡水油等作用，為產(chǎn)品完善了功效走向，也成功邁出了第一步。

二．消費升級與護膚一脈相承

其次，不難看出，在面部護理品類中常見的核心成分，早已延伸至身體護理品類、在激烈的競爭中，身體乳市場更是呈現(xiàn)出“無成分不歡”的態(tài)勢。

身體乳的創(chuàng)新關鍵在于要從消費者的痛點與需求出發(fā)。因此我們看到ALEBLE皇后身體乳當中添加了大量的大牌同款成分，以及“明星成分”等等，為這款國貨做足了排面。當然就這幾年的銷量以及評價來看，ALEBLE皇后身體乳的走紅不無道理。無論是美白效果、或者是包裝做工、再到使用感受都讓年輕消費者獲得了舒適體驗。

“成分黨”涌入身體護理品類，只是品類日益專業(yè)化、細分化趨勢的一個表現(xiàn)。消費者在身體護理上的消費升級與護膚一脈相承，體現(xiàn)在對產(chǎn)品多功能、多形態(tài)、局部細分護理的追求上。

三.信任的基礎是品質的保障

隨著消費升級，消費者對美白的要求愈發(fā)強烈，不僅要從成分當中體現(xiàn)，有嚴謹?shù)膶嵨镒C明才最有保障。

例如ALEBLE皇后身體乳當中的核心成分為光甘草定，其余輔助成分當中熊果苷、櫻花提取物、燕麥仁和庫拉索蘆薈等都具備提亮膚色、嫩膚美白的作用。因此在各大媒體的數(shù)據(jù)結構中憑借其美白影響力，收獲了龐大的粉絲基數(shù)。

此外，ALEBLE皇后身體乳還經(jīng)國家食藥監(jiān)頒布了美白特證的有效證明，正因如此，這款似乎含著“金湯匙”出生的美白身體乳被作為ALEBLE品牌的看家之寶，它也在一次又一次的盛大節(jié)日當中成為爆款產(chǎn)品。

相信未來身體護理市場還將持續(xù)發(fā)力，ALEBLE皇后身體乳只有敏銳感知身體乳市場變化趨勢，挖掘細分領域的創(chuàng)新機會，打造舒適愉悅的消費體驗，才是實現(xiàn)品牌持續(xù)增長的重要途徑。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。