2022年新年伊始，一年一度的新希望乳業(yè)粉絲節(jié)正式拉開帷幕。不同于往年以線下為主的“全民狂歡”，今年的粉絲節(jié)以“冰雪燃動，新鮮無限”為主題，為近千萬品牌用戶量身定制了“熱雪”新鮮的私域玩法和豐富好禮——好玩有趣的滑雪挑戰(zhàn)游戲，定制化粉絲福利，12家分子公司全國聯(lián)歡，神秘BOSS空降直播間實力寵粉……，在花式“撩粉”的同時，品牌將真誠溫暖的福利回饋給用戶，營造出比過往更熱鬧的節(jié)日氛圍，將寒冷的冬季也變得暖意滿滿。

黑小優(yōu)上門送驚喜，禮遇超級粉絲

用戶，是一個企業(yè)最寶貴的財富，也是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力。為了感恩用戶多年來的支持與陪伴，新希望乳業(yè)從品牌粉絲中挑選出了一批最具有代表性的超極用戶，并派出“代言牛”黑小優(yōu)親自上門，將福利和溫暖送到真情相伴的消費者手中。黑小優(yōu)帶著驚喜敲響了這些超級用戶的大門，他們是年齡最大的超級奶奶（89歲）周婆婆、訂奶時間最久的超級鮮霸（10年）汪阿姨、第一個注冊會員的超級領鮮官（2015年）黃女士、喝奶最早的超級奶娃（1歲半）炯炯小朋友、分享訂單最多的超級鮮推官（966單）凌女士、2021年第一個下單的超級搶鮮官伍先生……多年的相伴，讓這群超級粉絲陪伴了新希望乳業(yè)的一路成長，也見證了千萬用戶群的“成團”。這些覆蓋老中青三代，有著各種職業(yè)和身份的用戶因為信任新希望乳業(yè)而成為了品牌的粉絲，同時又將產(chǎn)品推薦給更多身邊的親友，以鮮推官的身份傳遞新鮮健康。

這樣以品牌IP“真人到場”的方式，在帶給用戶親切感和驚喜感的同時，也通過真實可觸達的交互，傳遞出了更為真誠的心意，更近距離地聆聽用戶的聲音，可謂是企業(yè)與粉絲互動的一次“佳話”。

連播9天福利不斷，BOSS“價到”豪橫寵粉

1月1日到1月9日，新希望乳業(yè)在抖音官方旗艦店、天貓官方旗艦店、微信等平臺打造了不同主題的“搶鮮直播間”， 連續(xù)九天以重磅福利回饋粉絲。1月9日粉絲節(jié)BigDay當晚，新希望乳業(yè)董事長席剛、總裁朱川驚喜“價到” 開業(yè)不久的抖音官方旗艦店，通過直播與粉絲深度互動，講解明星產(chǎn)品、暢聊網(wǎng)絡熱梗、并大氣送出40套黑小優(yōu)紀念幣套裝、全年奶卡與價值1萬元的純金金幣，將粉絲節(jié)的氛圍推向了階段性高潮。

此外，新希望乳業(yè)旗下有十二家分子公司也加入到了這場品牌盛會之中，開啟了全體系的直播大聯(lián)歡。在蘇州雙喜、昆明雪蘭等公司的工廠直播間，工作人員帶領觀眾探秘了鮮奶工廠生產(chǎn)車間、成品倉庫等生產(chǎn)后臺，將透明工廠的全鏈路生產(chǎn)過程一一公開，在拉近和消費者距離的同時也讓粉絲們感受到了新希望乳業(yè)對生產(chǎn)品質(zhì)的嚴苛把控。而云牧場專場則將鏡頭拉到奶源地——新希望乳業(yè)云牧場，讓消費者們親眼見證國家優(yōu)質(zhì)乳工程的代表牧場，感受天藍草青的生態(tài)環(huán)境和牛只們數(shù)字化的智能管理模式。此外，各個地區(qū)分子公司的直播間里，還有著從場景搭建、主題設計、福利設置上充滿特色的“小心機”，例如，云南蝶泉和西昌三牧的直播間里，身著民族服飾的主播為粉絲們帶去區(qū)域限定款禮盒產(chǎn)品，為直播間帶來滿滿民族風情；四川新華西乳業(yè)以川劇為背景打造的主題直播間也令人印象深刻。為期9天的100場精彩直播，吸引了超過40萬消費者在線觀看，累計送出價值50萬的福利，全面引燃了線上狂歡。

作為業(yè)內(nèi)首家舉辦粉絲節(jié)的乳企，新希望乳業(yè)這場以“寵粉”為核心的年度狂歡盛宴已成功舉辦了八年。從最初為粉絲定制“點播”明星的牛奶狂歡夜到走進聚類平臺與年輕人玩到一起的深度社群互動，再到今年首次聚力線上私域用戶，“福利”全開的豪橫寵粉，每一年的粉絲節(jié)都為行業(yè)和粉絲們帶來了新的驚喜。未來，新希望乳業(yè)將繼續(xù)以不變的初心，持續(xù)為消費者提供更鮮活的產(chǎn)品和引領更健康、優(yōu)質(zhì)的生活方式。2022新年伊始，新希望乳業(yè)與粉絲的故事，才剛剛開始。

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