無論是在CBD的健身房，還是公園的塑膠跑道，我們總能見到一群人的身影，他們邁開腳步不斷加速，只給路人留下了帥氣的背影。

這屆年輕人總是一言不合就開跑，微信步數(shù)刷榜、朋友圈曬跑步路徑...跑步儼然已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的一種生活方式，受到了許多品牌的關(guān)注，各大品牌的跑步營銷也層出不窮。

在跑步營銷中，天絲集團(tuán)紅牛®維生素風(fēng)味飲料作為中國田徑協(xié)會(huì)官方合作伙伴，用一場線上線下聯(lián)動(dòng)的健康中國跑圈活動(dòng)，以一種更年輕的跑法，為我們示范了跑向年輕人的新方式。

     一、天絲集團(tuán)紅牛®維生素風(fēng)味飲料x Keep聯(lián)動(dòng)線上“開跑”，跑出圈更要玩出圈

截至12月20日活動(dòng)結(jié)束，已有超過45萬人在Keep上報(bào)名參與了“跑遍中國|紅牛牛氣跑”，報(bào)名人數(shù)創(chuàng)Keep站內(nèi)同期各大跑步活動(dòng)新高。“跑出圈”的營銷背后離不開“玩出圈”的玩法，本次天絲集團(tuán)紅牛品牌與Keep一起“升級”運(yùn)動(dòng)圈跨界玩法，在站內(nèi)玩轉(zhuǎn)線上跑：

      ·【獎(jiǎng)牌升級】獎(jiǎng)牌憑競速，激勵(lì)上場

此次天絲集團(tuán)紅牛®維生素風(fēng)味飲料為激勵(lì)跑者上場PK，打破了Keep站內(nèi)各大跑步活動(dòng)需要跑步者自己支付獎(jiǎng)牌費(fèi)用的慣例，重新制定規(guī)則——改用線上競速PK的方式：跑入各賽段TOP100的跑者便能贏得一枚「真牛獎(jiǎng)牌」。充分調(diào)動(dòng)了跑者的跑步積極性！

同時(shí)，獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)也融入了#跑到?jīng)]影 牛到?jīng)]邊#的理念，可以轉(zhuǎn)動(dòng)的跑道帶動(dòng)上方的跑者不停奔跑，不斷向著更牛的自己跑去。

      ·【機(jī)制升級】獎(jiǎng)品靠歐氣，更靠努力

活動(dòng)也首創(chuàng)了以跑步公里數(shù)兌換牛氣值的新跑法：1公里=10牛氣值。跑得越多牛氣值越多，上不封頂。跑者可憑借20或100牛氣值進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)，跑得越多，抽中概率越大。這波抽獎(jiǎng)不止看歐氣，更看誰更能跑。

      ·【分享升級】曬“牛人Title”，打通鏈路

“彎道內(nèi)卷大魔王”、“賽道‘小超跑’”、“最牛風(fēng)景評測員”...

不管跑得快與慢，只要跑完賽段，都有“牛人Title”生成。每一個(gè)跑得獨(dú)一無二的牛人，都能得到自己的專屬頭銜。而這些“牛人Title”也成為了跑步圈層的社交貨幣，進(jìn)一步擴(kuò)大了從Keep站內(nèi)到站外的傳播。

     二、系列魔性視頻《今日跑圈牛條》，聯(lián)動(dòng)各大圈層，趣味演繹跑圈牛事

“不設(shè)限”、“挑戰(zhàn)自我”、“不斷超越”...說起真牛精神，一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞涌入。

但紅牛品牌洞察到：跑者們真實(shí)且重復(fù)的日常，不是一句句熱血的口號和所謂的精神，而是一個(gè)個(gè)真實(shí)的“背影”，每超越一個(gè)背影，代表著他們自己又向前超越了一步。

因此我們將“背影”作為核心視覺icon，展現(xiàn)不同圈層如何#跑到?jīng)]影 牛到?jīng)]邊#。

在一眾高燃的跑步“運(yùn)動(dòng)態(tài)度大片”中，《今日跑圈牛條》顯得有點(diǎn)“格格不入”。

對這屆年輕人而言，跑步是一種興趣、是想跑就跑，而不是一件因?yàn)楹?ldquo;累”所以“燃”的事情。所以天絲集團(tuán)紅牛品牌想要傳遞的不僅僅是傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)突破精神，更是希望在天絲集團(tuán)紅牛的力挺下，每個(gè)人都能用好玩有趣的方式，跑向更“牛”的自己。

天絲集團(tuán)紅牛®維生素風(fēng)味飲料品牌推薦官甘望星的帥氣背影殺、《這！就是街舞第三季》總冠軍楊凱的神秘大殺招，在體現(xiàn)突破精神的同時(shí)，也都在用趣味性的方式詮釋#跑到?jīng)]影 牛到?jīng)]邊#。

    三、集結(jié)線下跑團(tuán)“跑遍中國”，制造跑圈大新聞

當(dāng)活動(dòng)落地到線下跑團(tuán)，天絲集團(tuán)紅牛品牌這次創(chuàng)新性地采用了全國聯(lián)動(dòng)的形式：

不到一個(gè)月的時(shí)間，南京、成都、西安、深圳、廈門、北京等全國6大城市的跑團(tuán)線下集結(jié)聯(lián)動(dòng)，用腳步一起拼成了“TCP RED BULL”的運(yùn)動(dòng)軌跡。

無論是在南京跑出千年歷史，在成都跑出一城風(fēng)光，還是在深圳跑出開拓速度...各大城市跑團(tuán)都在以自己的方式跑出各自城市的真牛精神。而這更引發(fā)了全國牛人的地域PK，在與彼此的較量中，Keep站內(nèi)實(shí)現(xiàn)高熱度勢能與曝光，直接觸達(dá)跑步圈層，吸引更多跑者圍觀參戰(zhàn)。

世界拳王徐燦、運(yùn)動(dòng)大V黑貓的黑等大牛集結(jié)，參與深圳、南京線下跑團(tuán)活動(dòng)。徐燦、黑貓的到場，進(jìn)一步觸達(dá)運(yùn)動(dòng)粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)從線下到線上的全面引流。

四、玩轉(zhuǎn)跑步營銷，天絲集團(tuán)紅牛跑入年輕人

本次天絲集團(tuán)紅牛®維生素風(fēng)味飲料x Keep #跑到?jīng)]影 牛到?jīng)]邊#跨界碰撞的整合營銷傳播，目的在于深入地與年輕消費(fèi)群體互動(dòng)、玩在一起。

天絲集團(tuán)紅牛品牌選擇與Keep深度合作，旨在通過多元化的內(nèi)容營銷物料組合，從話題營銷、藝人及KOL參與到站內(nèi)開跑，直接觸達(dá)最核心的運(yùn)動(dòng)圈層，實(shí)現(xiàn)從潛在人群到品牌人群的直接轉(zhuǎn)化。

用social化的營銷方式，一步步跑入年輕人的生活中。“跑遍中國|紅牛牛氣跑”活動(dòng)在垂直的消費(fèi)圈層內(nèi)，有效提升了目標(biāo)人群對天絲集團(tuán)紅牛品牌的活躍度和好感度；同時(shí)也進(jìn)一步拓展了品類的賽道布局。

在這個(gè)寒冬，我們共同見證了跑步帶來的炙熱。未來，天絲集團(tuán)紅牛®維生素風(fēng)味飲料也將一如既往地支持和鼓勵(lì)每一位真牛跑者不斷突破向前！#你真牛紅牛挺你#！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。