每位都市白領(lǐng)內(nèi)心都有個(gè)隱秘的角落，渴望在辦公室公然吃泡面。

在忙到?jīng)]空出去吃飯、外賣又吃膩了的時(shí)候，這個(gè)欲望尤其強(qiáng)烈。

一天晚上，我終于忍不住提出不情之請：“姐妹們，我就蹲在窗戶底下吃，一定不讓你們聞著味兒。”

大家看著我，紛紛掏出了自己的囤貨……稿都不寫了，立刻開始泡面品鑒大會(huì)。

因?yàn)槲覀冋l也沒想到，同樣都買的康師傅，咋還有這么多花樣？！

活了二十年，沒逃出康師傅宇宙

我基本只吃紅燒牛肉面，前一陣看《奇葩說》發(fā)現(xiàn)康師傅跟節(jié)目推出了聯(lián)名禮盒?？粗q手在節(jié)目里吃面那個(gè)真香的樣子，饞得我激情下單。

水何作為一位辣妹囤的香辣牛肉面，她是因?yàn)榇蟀胍雇妗逗?span id="dlbhlr7" class="keyword">平精英》的時(shí)候，隨機(jī)掉落了一個(gè)康師傅泡面道具，一發(fā)入魂，跟我一樣屬于大半夜在毫無防備的情況下，被康師傅“偷襲”成功。

而橘總作為新奇事物愛好者，掏出一堆我們完全沒聽說過的口味。

這已經(jīng)快超越中華小當(dāng)家的配置，仿佛全世界的菜都能被康師傅變成一碗泡面。

我們?nèi)繃L了一遍，pick了三種口味——

愛吃辣的可以嘗試脆海帶香鍋面，據(jù)說是川渝和湖南湖北這些能吃辣區(qū)域的限定款，氣氛上找到了吃香鍋的感覺。

天氣熱了可以吃酸蘿卜老鴨湯面，點(diǎn)睛之筆酸蘿卜讓口感更清爽。

日式豚骨拉面也得到好評(píng)，能趕上在店里賣二三十塊的口感。

在心滿意足地結(jié)束這個(gè)帶味兒的夜晚時(shí)，我們決心把聚眾泡面變成編輯部保留節(jié)目。

手上的活都干完了，就著綜藝來一桶。

寫方案打游戲累了的時(shí)候，更得來一桶。

康師傅就這樣承包了大家從小到大的快樂，而這個(gè)品牌還在不斷創(chuàng)造新的驚喜。

突破想象力，也突破次元壁。

都怪康師傅，我的次元壁破了！

康師傅今年已經(jīng)29歲，但誰也不會(huì)喊他一聲“老師傅”，既經(jīng)典又新潮，說的就是康師傅本人了。

康師傅早已成為全民的面食情結(jié)。上世紀(jì)九十年代初，對(duì)比售價(jià)只有幾毛錢但口感不太好的普通袋裝面，和賣到五六塊、讓多數(shù)家庭舍不得買的進(jìn)口泡面，性價(jià)比更高的康師傅上市之后迅速成了流行。

一碗面、一根香腸加一個(gè)雞蛋，是80、90后小時(shí)候的高配早餐；

上大學(xué)之后，仍然會(huì)在宿舍囤幾種口味，跟舍友一起分享深夜泡面的幸福感；

留學(xué)生的行李中總要塞上幾桶康師傅，為的是在吃不慣異國飯菜的時(shí)候，隨時(shí)能找回家鄉(xiāng)的味道。

而Z世代被康師傅吸引，不僅因?yàn)槟菐讉€(gè)經(jīng)典款。

無論是新潮口味咸蛋黃拌面，還是更加便捷的自熱面，都讓網(wǎng)友感嘆“終于有款食物和圖片完全一致的方便面”的速達(dá)面館系列，康師傅作為方便面界的弄潮兒，總能創(chuàng)造新潮流，征服當(dāng)代年輕人的心和胃。

連最經(jīng)典的紅燒牛肉面最近也煥然一新，變身金句桶。

這是康師傅走在流行潮流最前沿的一面——與《奇葩說》這個(gè)頭部綜藝IP聯(lián)名，攜手引領(lǐng)年輕人的精神文化，成為鼓勵(lì)年輕人追尋夢想的價(jià)值觀引領(lǐng)者。

這對(duì)CP看似“奇葩”，實(shí)則相當(dāng)契合。

《奇葩說》同樣融合了經(jīng)典與流行，七季節(jié)目每次播出都能引爆不少社會(huì)議題；它也是近年來金句最多的綜藝，關(guān)于年輕人的夢想與奮斗、理想與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系，同樣有鮮明的交鋒和表達(dá)。

而在最新一季中，參賽四季終于成為BB King的傅首爾，更是勇敢追夢的代言人。

四年前她被人貼著“三十多歲的家庭婦女”的標(biāo)簽，卻自信走上辯論舞臺(tái)。

當(dāng)時(shí)導(dǎo)演問她：“你有什么優(yōu)勢，憑什么上《奇葩說》？”

她的回答是：“就憑我普通，這世界需要普通人的聲音”。

四年后她拿著獎(jiǎng)杯說：“這個(gè)場景我做夢夢了三年了，我想告訴大家，只要堅(jiān)持，夢想就會(huì)成真。”

而康師傅作為普通年輕人在追夢路上的陪伴，推出《奇葩說》聯(lián)名金句桶。無論是忙著為事業(yè)打拼還是埋頭讀書備考到深夜，只要泡上一桶面，身心就能重獲能量和斗志。

聯(lián)名金句桶這個(gè)形式更基于對(duì)年輕人狀態(tài)的精準(zhǔn)洞察：真正心懷夢想的人，是不會(huì)去張揚(yáng)夢想的，往往是獨(dú)自走在追夢的路上，承受誤解和挫折。

金句桶的存在就成為很自然、直接的鼓勵(lì)，不會(huì)像鋪天蓋地的廣告片那樣“過度輸出”，它只在年輕人最需要的時(shí)候出現(xiàn)，默默給予支持。

在努力拼搏之外，年輕人也需要盡情玩樂。康師傅很懂這屆“work hard play hard”的年輕人，通過跟頂級(jí)文娛IP聯(lián)名，巧妙融入娛樂生活，帶來雙倍快樂。

打游戲和吃泡面永遠(yuǎn)是絕配，康師傅能讓你直接在游戲里吃上泡面。

康師傅跟《和平精英》做跨界聯(lián)名，引領(lǐng)年輕人娛樂社交，“真兄弟就一起吃香喝辣”；而且不像一般聯(lián)名那樣印點(diǎn)物料、送送點(diǎn)卡就完事了，而是變身游戲彩蛋，空降游戲地圖，擺起泡面攤。

在活動(dòng)期間，只要特種兵選擇海島圖開始游戲，就有機(jī)會(huì)體驗(yàn)這個(gè)吃泡面的彩蛋，引發(fā)一波玩家找泡面位置的的風(fēng)潮。

康師傅跟騰訊第一國漫動(dòng)畫《斗羅大陸》的聯(lián)動(dòng)同樣很會(huì)玩。

康師傅選擇《斗羅大陸》兩大人物IP小舞和唐三，作為老陳醋系列和藤椒系列廣告的主角，讓老陳醋的“酸香誘惑”提升小舞的魅惑魂技，用藤椒系列的“椒香麻爽”提升唐三的麻痹技能，把產(chǎn)品賣點(diǎn)和動(dòng)漫IP屬性融合到一起形成有趣的內(nèi)容，腦洞屬實(shí)很大，看完廣告就想把筆交給康師傅來寫一下番外。

康師傅的IP跨界聯(lián)名每次都能產(chǎn)生出人意料的效果，無論是推出《戀與制作人》聯(lián)名桶讓“太太們”驚呼；還是邀請洛天依成為品牌天使，引發(fā)二次元狂喜，這些合作都能為品牌形象賦予年輕化的價(jià)值，真正和年輕人玩在一起。

康師傅用IP助力品牌年輕化的策略，是品牌近30年的“美食創(chuàng)造者”身份在新時(shí)代的新意義。無論是奮斗歲月還是休閑時(shí)刻，每一代年輕人身邊都有康師傅相伴。

如今所有消費(fèi)品牌都希望“擁抱年輕人”，而康師傅能夠成為年輕人心中“永遠(yuǎn)的神”，靠的是品牌對(duì)年輕人多元需求和多樣化生活場景的深入洞察。

無論你是Kindle蓋泡面的有趣靈魂，還是愛追劇追綜打游戲的娛樂達(dá)人，這位胖胖的康師傅都能接住你的梗。

這才是年輕人真正需要的——不是說教，不是討好，而是對(duì)每一種選擇的尊重，無論你要過熱辣酸爽還是溫和平順的人生。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。