近日發(fā)布的中國一季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示：一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額105221億元，同比增長33.9%，環(huán)比增長1.86%;兩年平均增長4.2%。今年以來，消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)了上一年逐季恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)恢復(fù)性較快增長。

日前，全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ公布的最新研究顯示，在過去的2020年，不斷發(fā)展的全渠道生態(tài)系統(tǒng)賦予中國零售業(yè)強(qiáng)大的韌性。面對(duì)2021年，企業(yè)管理者信心普遍增強(qiáng)，品牌商應(yīng)保持敏捷、積極創(chuàng)新，尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，以驅(qū)動(dòng)新的增長。

尼爾森IQ中國及亞太地區(qū)總裁Justin Sargent表示，2020是跌宕起伏的一年，中國的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)在經(jīng)歷短暫低谷后迅速反彈，復(fù)蘇步伐明顯快于全球其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。疫情之下，市場(chǎng)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，中國的快消品市場(chǎng)從未像現(xiàn)在這樣充滿變化及活力。

研究認(rèn)為，不斷發(fā)展的全渠道生態(tài)系統(tǒng)，賦予中國零售業(yè)強(qiáng)大的韌性。疫情背景下，2020年中國快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長，增速2.9%。從品類來看，2020年不同品類的增長差異較2019年呈擴(kuò)大趨勢(shì)，主食、個(gè)護(hù)和母嬰分別增長11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類則分別下跌6.5%、4%和0.5%。

同時(shí)，新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。直播電商日趨成熟，2020年快消品在直播電商渠道的銷售額預(yù)計(jì)超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL?？煜吩贠2O渠道的銷售額增長亦達(dá)到78%。

從不同類別的企業(yè)來看，本土企業(yè)和跨國公司均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。2020年，來自本土企業(yè)的快消品銷售額較上年增長3.8%，占整體銷售額的66.2%;來自跨國公司的快消品銷售額增長2.7%，占整體銷售額的20.2%;來自區(qū)域性企業(yè)的快消品銷售額增長0.3%，占整體銷售額的13.6%。

尼爾森IQ3月份的最新研究顯示，企業(yè)管理者的信心進(jìn)一步增強(qiáng)。93%的受訪管理者對(duì)2021年以及企業(yè)增長充滿信心，這一比例遠(yuǎn)高于去年9月份的60%。33%的受訪管理者預(yù)測(cè)其所在企業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)15%以上的大幅增長。 (孫陽)