“對于誹謗或者惡意競爭，我們是不提倡的。”7月5日，在被問及與同行競爭關(guān)系時，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。近日，格力在中國移動招標(biāo)案中被指“造假”，隨后發(fā)布聲明直指廣東某某同行企業(yè)借此事件誹謗，有消息稱這家企業(yè)就是美的集團(tuán)。

作為多年的競爭對手，格力和美的在過去十幾年從未停止過“互撕”，舉報、打官司、口水仗已經(jīng)成為家常便飯，在當(dāng)前空調(diào)市場臨近天花板的情況下，雙方之間的競爭愈加激烈。競爭是市場的常態(tài)，有利益的地方就有競爭，相互監(jiān)督有一定促進(jìn)作用，但更該以技術(shù)、創(chuàng)新等硬實力為競爭的主要方向。

風(fēng)波

格力電器并未明確回應(yīng)聲明中所說的廣東某某同行企業(yè)是否為美的集團(tuán)，不過，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這么多年與美的之間的同行競爭肯定是會存在的，公平公正的競爭能夠促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，“但對于誹謗或者惡意競爭我們當(dāng)然是不提倡的，也會走法律途徑解決”。

7月4日，在回應(yīng)被中國移動取消中標(biāo)資格一事時，格力電器稱，近期網(wǎng)絡(luò)上存在惡意誹謗、貶損格力商譽(yù)的虛假報道，把標(biāo)書中的一處資料整理錯誤說成虛標(biāo)，大肆傳播，利用此次事件惡意誹謗攻擊格力，經(jīng)調(diào)查，系廣東某某同行企業(yè)所為，對此，格力電器將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

有媒體報道，格力電器在聲明中提及的廣東某某同行企業(yè)，暗指美的集團(tuán)，是美的舉報格力在投標(biāo)中“造假”，這次中國移動的高壓離心機(jī)組招標(biāo)項目標(biāo)的金額約4.1億元，由重慶美的、珠海格力一起中標(biāo)，其中重慶美的占70%、珠海格力占30%。

對此，北京商報記者也聯(lián)系到了美的集團(tuán)方面，截至記者發(fā)稿，對方未給出回應(yīng)。

中國移動采購與招標(biāo)網(wǎng)近日發(fā)布的《關(guān)于珠海格力電器股份有限公司負(fù)面行為處理結(jié)果的公告》顯示，格力電器在中國移動2020年至2021年高壓離心式冷水機(jī)組集中采購項目中存在弄虛作假的情況，決定對其處罰，取消本次格力電器中標(biāo)資格，后續(xù)三年內(nèi)格力電器參加同類產(chǎn)品集中采購的綜合評審得分扣減5分(百分制)。

格力電器在聲明中表示，針對中國移動的反饋，經(jīng)公司內(nèi)部核查，該事件系格力區(qū)域經(jīng)銷商項目組投標(biāo)人員在提交申報業(yè)績證明材料時，把中標(biāo)的“華為團(tuán)泊洼8號地塊工業(yè)項目(一期)”當(dāng)作了“華為團(tuán)泊洼8號地塊工業(yè)IDC項目(一期)”整理申報。屬于申報過程中的材料整理失誤，并非目前網(wǎng)絡(luò)所傳為了達(dá)到中標(biāo)目的虛標(biāo)技術(shù)參數(shù)、虛標(biāo)能效參數(shù)的行為。

恩怨

眾所周知，格力和美的是國內(nèi)空調(diào)市場最直接的競爭對手，并且是十幾年的老對手。不同于家電其他品類相對平靜的狀態(tài)，格力和美的之間的很多“斗爭”都被擺在了明面上。

據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，自2007年以來，雙方圍繞技術(shù)專利、商標(biāo)等發(fā)起的互訴案有10余件，訴訟聚焦知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，累計索賠金額近億元，互有勝負(fù)。

2007年，美的在產(chǎn)品宣傳中直指格力等同行空調(diào)產(chǎn)品的銅鋁連接管是“黑心管”; 2008年，格力就美的空調(diào)“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運行的空調(diào)器及其控制方法”提起訴訟;2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機(jī)管路安裝擋板”實用新型專利;2013年，格力又以美的在同一種商品上侵犯涉案“五谷豐登”注冊商標(biāo)專用權(quán)為由向珠海市中級人民法院提起訴訟;2015年，格力稱抓住兩名進(jìn)入該公司車間用手機(jī)偷拍的美的員工。

2016年，格力表示，一名自稱“美的工程師李猛”的微博用戶公開發(fā)布了一則不實舉報信，誣告格力獲得國家科技進(jìn)步獎的“變頻技術(shù)”造假，嚴(yán)重侵害了格力的名譽(yù)權(quán)，該公司正式對李猛提起訴訟。美的則表示，格力員工陳進(jìn)近期誣告美的科技進(jìn)步獎材料造假并發(fā)表誹謗言論，美的正式向法院提起訴訟。

2017年，格力以美的“制冷王”系列空調(diào)侵權(quán)為由，向法院提起訴訟。該案涉案專利系名稱為“空調(diào)器室內(nèi)機(jī)”的實用新型專利，被訴侵權(quán)產(chǎn)品為“制冷王”系列空調(diào)。格力提出向美的索賠5000萬元。

有意思的是，雙方似乎差點有一起合作舉報的時刻。在2019年舉辦的第十八屆中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上，格力電器董事長董明珠談到舉報奧克斯時說，跟美的、海爾約好一起舉報奧克斯，等格力舉報時他們?nèi)?ldquo;縮回去了”。

壓力

專利戰(zhàn)和口水仗背后，是國內(nèi)空調(diào)市場增量空間不斷萎縮的現(xiàn)狀。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度,國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模為477萬套，同比下降51.3%;零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2020年國內(nèi)空調(diào)市場零售額降幅為21.1%，全年負(fù)增長已成定局。

雙方實力的對比，在過去十幾年一直是你追我趕的相互交替。但近兩年，一般都呈現(xiàn)出美的集團(tuán)營收更高，格力電器凈利潤更多的局面。數(shù)據(jù)顯示，2019年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入1981.53億元，同比增長0.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為246.97億元，同比減少5.75%;美的集團(tuán)2019年營收2782.16億元，同比增長7.14%，凈利潤242.11億元，同比增長19.68%。

涉及到業(yè)務(wù)方面，格力電器在空調(diào)市場更有優(yōu)勢，規(guī)模和利潤相對較高，美的集團(tuán)在空調(diào)、冰箱、小家電等方面都表現(xiàn)不錯，實力比較均衡。用奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德的話來說：“格力是一艘航空母艦，美的是一支艦隊。”

但需要注意的是，美的在空調(diào)市場已經(jīng)快要趕超格力。根據(jù)今年“五一”期間的數(shù)據(jù)，空調(diào)市場線上排名第一的品牌為美的，市場份額為39.9%，格力排在第二，市場份額為31.2%;而在線下市場，格力以44.7%的絕對優(yōu)勢排在第一位，美的以27.2%的市場排在第二位。

在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，企業(yè)之間相互舉報，如果舉報的情況屬實，就不算惡性競爭。“尤其是這種龍頭企業(yè)，當(dāng)大家都在監(jiān)督它的時候，它就會變得更加嚴(yán)謹(jǐn)、實在、本分，這對行業(yè)有促進(jìn)的價值。”

家電分析師梁振鵬則指出，格力和美的應(yīng)該把精力放到市場和產(chǎn)品方面，在專利布局、技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)工藝、外觀款式等方面發(fā)力，在售后服務(wù)、銷售渠道、網(wǎng)絡(luò)鋪墊上進(jìn)行良性競爭。“比如，在中央空調(diào)這個領(lǐng)域，中國本土的企業(yè)在技術(shù)、專利、品質(zhì)等方面，與日本、歐洲和美國的高端品牌相比，還有著一定程度的差距，需要迎頭趕上。”( 記者 石飛月)