8月10日，瑪麗黛佳姐妹彩妝品牌YES!IC將退出市場(chǎng)的消息不脛而走，在媒體的報(bào)道中，YES!IC官方也對(duì)此消息進(jìn)行了證實(shí)。曾被寄予厚望用來沖擊高端市場(chǎng)的YES!IC，如今卻鎩羽而歸，不免令人唏噓。

業(yè)內(nèi)人士表示，彩妝憑借營(yíng)銷賺吆喝的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，彩妝市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，這也意味著行業(yè)進(jìn)入淘汰賽，研發(fā)創(chuàng)新正在成為行業(yè)的主流話題。

敗退彩妝市場(chǎng)

沖擊高端不成反被淘汰，YES!IC退市傳言四起。8月10日，有消息稱，YES!IC正處于清倉處理階段，即將退市暫停運(yùn)營(yíng)。同時(shí)也有媒體稱，YES!IC退市的消息已經(jīng)得到Y(jié)ES!IC品牌負(fù)責(zé)人的證實(shí)。對(duì)此，北京商報(bào)記者向品牌方進(jìn)行求證，截至目前未收到回應(yīng)。

無風(fēng)不起浪。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，YES!IC天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)閉，微博、小紅書、微信公眾號(hào)也于2021年底停更。目前，只有絲芙蘭天貓旗艦店以及部分淘寶個(gè)人店鋪有該品牌在售。

針對(duì)YES!IC品牌的退市，YES!IC相關(guān)人員對(duì)媒體回應(yīng)表示，這是公司高層決定，在目前經(jīng)濟(jì)下行的整體大環(huán)境下，暫時(shí)性下市YES!IC，集中精力做好瑪麗黛佳品牌和瑪麗黛佳高端線COLOR STUDIO。

YES!IC為瑪麗黛佳于2018年推出的姐妹彩妝品牌，以“00后”為目標(biāo)客群，定位為國(guó)潮小眾高端彩妝品牌。

這個(gè)在瑪麗黛佳品牌十周年慶典上被高調(diào)推出的品牌，曾被寄予厚望，在設(shè)計(jì)上更是被稱為“彩妝屆的蘋果”。在推出之際，YES!IC就憑借瑪麗黛佳入駐絲芙蘭的便利迅速進(jìn)駐，同時(shí)不到半年時(shí)間，YES!IC線下終端開柜已近150家。然而，在不到四年的發(fā)展中，YES!IC并未出圈，不得不退市。

事實(shí)上，在彩妝市場(chǎng)遇冷的品牌不止YES!IC一個(gè)。2021年初，KACH、抓貓等國(guó)貨彩妝品牌清倉關(guān)店店;apinkbaby轉(zhuǎn)型售賣美瞳。2021年9月，彩妝品牌牌技天貓旗艦店下架口紅、眼影等產(chǎn)品。同月，CROXX主理人Benny董子初在微博上宣布“CROXX品牌將于2022年5月正式關(guān)閉，停更一切產(chǎn)品上新及內(nèi)容產(chǎn)出”。

此外，部分外資彩妝品牌發(fā)現(xiàn)存在較大變數(shù)。今年7月期間，歐萊雅旗下美寶蓮宣布關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)線下門店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Too Faced也稱將于8月結(jié)束運(yùn)營(yíng),目前該店內(nèi)產(chǎn)品已全部清空。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，此前彩妝處于風(fēng)口期，眾多企業(yè)涌入，但彩妝產(chǎn)品使用人群不如護(hù)膚產(chǎn)品廣泛，使用頻次也不高，市場(chǎng)存在一定的局限。同時(shí)，不少新興品牌過分把重點(diǎn)放在外觀造型的創(chuàng)造上，而缺乏上述的內(nèi)在品質(zhì)問題的研究。故此很多品牌會(huì)缺乏產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)，逐漸被淘汰。

創(chuàng)新研發(fā)是關(guān)鍵

事實(shí)上，遇冷已成為現(xiàn)階段彩妝市場(chǎng)的發(fā)展特征。

有數(shù)據(jù)顯示，(淘寶+天貓)Q1彩妝銷售額190億元，增速環(huán)比降28.5%;銷量3.2億件，環(huán)比下降25.8%。抖音平臺(tái)的彩妝銷售額15億元，環(huán)比下降9.5%。同時(shí)，根據(jù)天貓上半年銷售數(shù)據(jù)，彩妝類目出現(xiàn)下跌情況：面部彩妝下滑了近44.50%;唇部彩妝上半年體量跌至50億元以下，僅41.78億元;眼部彩妝跌幅達(dá)到了40.14%。

日化行業(yè)天使投資人夏天表示，作為最早進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)的新銳品類，彩妝品牌已經(jīng)率先進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)的新周期。國(guó)貨彩妝品牌的前兩波發(fā)展周期，分別依托于渠道分銷、供應(yīng)鏈產(chǎn)品升級(jí)，在這兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)品牌們?cè)缫堰M(jìn)入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段，再加上疫情影響，整體市場(chǎng)自然趨于冷靜。

“由于跨國(guó)大牌憑借色彩研發(fā)、高端原料、工藝設(shè)備等技術(shù)壁壘，依托資本主義消費(fèi)主義及全球資本擴(kuò)張，仍然保持著彩妝TOP地位，一些研發(fā)不足技術(shù)不足的新興品牌自然不敵競(jìng)爭(zhēng)面臨退場(chǎng)。”夏天補(bǔ)充道。

或意識(shí)到研發(fā)創(chuàng)新的重要，很多憑借流量起家的彩妝品牌也在加大研發(fā)的投入。

譬如，花西子加大研發(fā)投入。2021年8月，花西子母公司宜格科創(chuàng)中心一期在錢塘區(qū)投入使用。2022年初，宜格邀請(qǐng)到了素有“中國(guó)化妝品研發(fā)第一人”之稱的李慧良擔(dān)任首席科學(xué)家，并宣布未來五年將投入10億元打造獨(dú)有的“東方美妝研發(fā)體系”，發(fā)力多個(gè)基礎(chǔ)研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域。完美日記母公司逸仙電商也持續(xù)加碼研發(fā)，2021年其全年研發(fā)投入同比增長(zhǎng)113.5%。

夏天表示，彩妝借助小紅書、直播等營(yíng)銷風(fēng)口迅速崛起，但消費(fèi)者對(duì)彩妝的忠誠度遠(yuǎn)低于功效性護(hù)膚品，可能隨時(shí)會(huì)被更替。彩妝發(fā)展到后期，消費(fèi)者對(duì)其的追求更多是在時(shí)尚妝容、潮流方向等層面的追求，這就需要彩妝品牌不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新投入，緊跟潮流。