超意興把子肉、魯味齋扒蹄、海爾電器、濰柴發(fā)動機(jī)……品牌是一個國家或地區(qū)綜合實(shí)力和競爭力的重要體現(xiàn)，今后，這些耳熟能詳?shù)纳綎|企業(yè)和品牌又多了一層身份。3月2日，山東省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，介紹“好品山東”建設(shè)主要內(nèi)容、推進(jìn)情況及下步打算，第一批“好品山東”品牌名單也在發(fā)布會上發(fā)布，14類，223家制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)品類品牌上榜。其中，濟(jì)南上榜31個品牌，涵蓋60種產(chǎn)品，數(shù)量位居全省前列。具體涉及浪潮、中國重汽、濟(jì)南二機(jī)床等29家企業(yè)的58種產(chǎn)品，以及章丘大蔥、萊蕪黑豬2個區(qū)域品牌。

14類、223家品牌脫穎而出43個農(nóng)產(chǎn)品品牌入圍

據(jù)介紹，第一批“好品山東”從中國質(zhì)量獎、山東省省長質(zhì)量獎企業(yè)和新舊動能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號、地理標(biāo)志等存量品牌中，突出質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評價(jià)指標(biāo)，遴選產(chǎn)生14類，223家制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)品類“好品山東”品牌，具有質(zhì)量水平高、社會知名度高、市場影響力大的特點(diǎn)，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵，展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費(fèi)的“好品山東”和山東省新舊動能轉(zhuǎn)換發(fā)展成果。

從名單來看，制造業(yè)品牌產(chǎn)品占據(jù)“半壁江山”。不僅涵蓋家用電器、新一代信息技術(shù)、高端裝備產(chǎn)品，也包括高端化工、新能源新材料領(lǐng)域的佼佼者。不少品牌已享譽(yù)全國乃至世界，諸如海爾、海信、歌爾、浪潮、濰柴、重汽、中車青島四方、二機(jī)床、豪邁、萬華化學(xué)、圣泉集團(tuán)等都名列其中。

在工業(yè)品方面，山東已培育建設(shè)一大批國家和省“質(zhì)量標(biāo)桿”。截至目前，全省共計(jì)培育建設(shè)46項(xiàng)國家“質(zhì)量標(biāo)桿”，數(shù)量列全國第一;省“質(zhì)量標(biāo)桿”達(dá)到90項(xiàng)。省工信廳已連續(xù)3年征集發(fā)布《山東創(chuàng)新工業(yè)產(chǎn)品目錄》，累計(jì)達(dá)到562項(xiàng)。一系列品牌企業(yè)培育工程的開展，為“好品山東”的遴選奠定了存量基礎(chǔ)。

山東是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)耕歷史悠久、農(nóng)業(yè)品類齊全、品質(zhì)優(yōu)良，入選第一批“好品山東”品牌名單的有43個品牌是山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌的代表。比如章丘大蔥、萊陽梨、濰縣蘿卜等，已經(jīng)成為地域文化名片。其實(shí)，山東農(nóng)業(yè)科技實(shí)力也十分雄厚。2021年，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率預(yù)計(jì)超過65.8%，主要農(nóng)作物良種覆蓋率超過98%。本次入選的部分企業(yè)在科技攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用方面均具有十分突出的成績。例如，山東民和牧業(yè)股份有限公司先后獲得“國家科技進(jìn)步二等獎”“中華農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步一等獎”等榮譽(yù)。

山東農(nóng)產(chǎn)品深受消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛，無論在國內(nèi)還是國際均具有較高的市場占有率，農(nóng)產(chǎn)品出口額已經(jīng)連續(xù)23年位列全國第一。本次入選的產(chǎn)品多數(shù)具有十分高的市場占有率。例如，綠杰股份有限公司生產(chǎn)的發(fā)酵型蘋果醋，在國內(nèi)市場占有率達(dá)到70%左右。山東青果食品有限公司生產(chǎn)的速凍蔬菜產(chǎn)品出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區(qū)，出口量占企業(yè)生產(chǎn)總量的50%以上。

凝聚匠心品質(zhì)的山東老字號產(chǎn)品，也成為“好品山東”的重要組成部分。新黃河記者從發(fā)布會上獲悉，經(jīng)過層層篩選，省商務(wù)廳在332家省級以上老字號企業(yè)中推薦東阿阿膠、德州扒雞、巧媳婦等96家中華老字號、山東老字號企業(yè)參與“好品山東”品牌遴選、申報(bào)“好品山東”企業(yè)，其中25家企業(yè)通過了專家第一批評審。

1160家申報(bào)主體跨過五道關(guān)“優(yōu)中選優(yōu)”

“好品山東”建設(shè)受到社會各界廣泛關(guān)注，企業(yè)積極參與，消費(fèi)者高度期待。無論是評選標(biāo)準(zhǔn)，還是評選過程，都非常嚴(yán)格。新黃河記者了解到，企業(yè)和品牌進(jìn)入“好品山東”的名單，需要跨過五道關(guān)。

首先是組織推薦。按照《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)推進(jìn)方案》和質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議安排，質(zhì)量強(qiáng)省辦向省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省市場監(jiān)管局、省知識產(chǎn)權(quán)局及16市質(zhì)量工作議事協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)等單位下發(fā)了《關(guān)于推薦“好品山東”區(qū)域公共品牌的通知》，從其現(xiàn)有存量品牌中推薦“好品山東”品牌，共收到1160家有效申報(bào)主體的申報(bào)材料。

然后是資格審查。質(zhì)量強(qiáng)省辦委托省發(fā)展和改革委員會信用中心、省標(biāo)準(zhǔn)化研究院等單位圍繞社會信用、產(chǎn)品監(jiān)督抽查情況對申報(bào)主體進(jìn)行資格審查，通過資格審查的申報(bào)主體進(jìn)入專家評審環(huán)節(jié)。

此后是專家評審。按照老字號、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志等類別進(jìn)行分組，專家委員依據(jù)“好品山東”區(qū)域公共品牌評價(jià)細(xì)則及原品牌評定標(biāo)準(zhǔn)等，圍繞申報(bào)主體的成立時(shí)間、經(jīng)營狀況及自主知識產(chǎn)權(quán)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品特色、品牌文化等情況進(jìn)行評審。

接下來是名單初選。第一批“好品山東”面向制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域遴選。依據(jù)新舊動能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，《消費(fèi)品分類與代碼》《農(nóng)產(chǎn)品分類與代碼》，充分考慮考慮新舊動能轉(zhuǎn)換成果和消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品的覆蓋面，按主營產(chǎn)品進(jìn)行分類，遴選了第一批14類“好品山東”初選品牌。同類產(chǎn)品品牌遴選時(shí)，選取了專家評分高、推薦率高、社會知名度高、品牌影響力大的企業(yè)。

最后還要征求意見。第一批“好品山東”品牌初選名單產(chǎn)生后，網(wǎng)信、發(fā)展改革、生態(tài)環(huán)境、應(yīng)急管理、稅務(wù)等部門，結(jié)合部門職能給予了嚴(yán)格審查，并給予了反饋意見。匯總各單位反饋情況，并報(bào)省政府審定。經(jīng)過這層層把關(guān)，才最終確定了第一批“好品山東”的名單。

第二批“好品山東”品牌將與“好客山東”相結(jié)合

山東省是品牌大省，10多個省直部門和社會組織開展了品牌評定工作，為何還要設(shè)立“好品山東”區(qū)域公共品牌?發(fā)布會上，山東省市場監(jiān)管局局長、質(zhì)量強(qiáng)省辦主任侯成君表示，近年來，全國區(qū)域公共品牌競爭日趨激烈。各經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省(市)紛紛加快推進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè)，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。山東省雖然是品牌大省，但品牌分散在各部門各系統(tǒng)，沒有形成聚合效應(yīng)，還不是品牌強(qiáng)省，在走向全國、走向世界的過程中，無法讓消費(fèi)者形成一個清晰、明確的關(guān)于山東產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認(rèn)知，所以山東省迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌。

接下來，山東將持續(xù)推進(jìn)并落實(shí)共建共享“好品山東”品牌，讓更多“好品山東”公共品牌走出山東，走向全國乃至世界。

“好品山東”的遴選還將繼續(xù)，第二批“好品山東”將重點(diǎn)關(guān)注哪些領(lǐng)域?新黃河記者了解到，第二批“好品山東”將與“好客山東”相結(jié)合。

侯成君介紹，“好品山東”建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，山東將繼續(xù)完善“好品山東”制度體系。制定《“好品山東”區(qū)域公共品牌培育管理辦法》，出臺《“好品山東”區(qū)域公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》的配套文件，健全扎牢“好品山東”建設(shè)四梁八柱。

同時(shí)，落實(shí)《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)推進(jìn)方案》，依據(jù)對存量品牌申報(bào)主體的資格審查和專家評審情況，第二批與“好客山東”相結(jié)合，重點(diǎn)遴選服務(wù)類“好品山東”品牌，拉動夏季旅游業(yè)發(fā)展。依據(jù)“好品山東”評價(jià)系列標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)做好“好品山東”存量品牌和新增品牌的遴選，彰顯“好品山東”品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性。指導(dǎo)主管部門和屬地開展“好品山東”監(jiān)督檢查工作，建立“好品山東”動態(tài)管理機(jī)制。

此外，山東將向國家市場監(jiān)管總局匯報(bào)，爭取把“好品山東”納入國家品牌建設(shè)體系。開展“好品山東”區(qū)域公共品牌競爭力研究，總結(jié)“好品山東”建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方法，舉辦“好品山東”建設(shè)高端論壇，把“好品山東”品牌樹立起來、傳播出去，使“好品山東”成為山東省在全國叫得響的品牌。

對此，“好品山東”提出了明確的近期目標(biāo)和中期目標(biāo)。近期目標(biāo)是，到2025年“好品山東”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列;中期目標(biāo)是，到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌。