據(jù)悉，近期阿迪達(dá)斯在中國頻開新店，然而在行業(yè)觀察人士看來，其在中國市場的業(yè)績依然承壓，阿迪達(dá)斯或試圖通過此番布局來提振業(yè)績。

近期，阿迪達(dá)斯旗下子品牌adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店在成都開業(yè)。此前，adidas neo、探銳(adidas TERREX)也相繼開店。

在行業(yè)觀察人士看來，對(duì)于市場而言，加強(qiáng)子品牌布局，切入細(xì)分市場，提升集團(tuán)整體競爭力已是體育服飾巨頭們的一種“常規(guī)操作”。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯在中國的業(yè)績并不樂觀。其發(fā)布的2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其在包括中國在內(nèi)的市場營收同比下滑15%，而第二季度營收同比下滑近16%。作為2020-2025年新戰(zhàn)略的一部分，阿迪達(dá)斯此前還將中國市場列為戰(zhàn)略重點(diǎn)市場之一，并預(yù)計(jì)到2025年，包括中國在內(nèi)的市場、EMEA(歐洲、中東、非洲地區(qū))將會(huì)與北美地區(qū)市場一起貢獻(xiàn)約90%的銷售額增長。

阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人在探銳旗艦店開業(yè)中表示：“中國市場對(duì)于阿迪達(dá)斯來說十分重要，我們將致力于滿足中國消費(fèi)者的需求。”

據(jù)悉，在頻繁開店同時(shí)，阿迪達(dá)斯也在中國市場先后簽約了多位代言人。在業(yè)界觀點(diǎn)看來，針對(duì)年輕消費(fèi)者，很多運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)通過簽約擁有巨大流量的代言人以及聯(lián)名等方式讓產(chǎn)品更年輕化，一些品牌已把“年輕化”作為集團(tuán)長期堅(jiān)持的戰(zhàn)略方針。